加碼綠色商業(yè) 北京僑福芳草地鞏固新中產(chǎn)消費(fèi)群體
在疫情重塑商業(yè)邏輯的背景下,綠色消費(fèi)成為一種新趨勢。
12月21日,北京商報(bào)記者從僑福芳草地了解到,該商場在今年期間對品牌進(jìn)行了重新調(diào)整定位,同時(shí)打造綠色主題的藝術(shù)裝置。據(jù)介紹,這樣的調(diào)整是為了鞏固商場與核心客群的粘性。
記者看到,臨近年末,僑福芳草地在場內(nèi)布置了許多綠植和太陽能裝置。據(jù)僑福芳草地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,此次“未來之森”藝術(shù)裝置主要是為了圍繞可持續(xù)發(fā)展的探討,希望能夠引起新興消費(fèi)者的討論與關(guān)注。
據(jù)僑福芳草地市場與銷售部總經(jīng)理徐光磊介紹,新中產(chǎn)消費(fèi)者是僑福芳草地的主力消費(fèi)者,在鎖定這群主力消費(fèi)者的同時(shí),僑福芳草地通過匹配其中核心族群圈層,從空間陳列到品牌的引入,從而更好地與消費(fèi)者建立深層次的情感聯(lián)結(jié)。
在全新的業(yè)態(tài)分布戰(zhàn)略上,僑福芳草地從最初較多的引進(jìn)國際一線奢侈品,到后來不斷拓展小眾文化,再到近年陸續(xù)引進(jìn)眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。
據(jù)項(xiàng)目方透露,截至目前,僑福芳草地的奢侈品占比為20%,流行時(shí)尚品牌占比35%,生活方式品牌占比7%,餐飲類品牌占28%,電影院和超市品牌占10%。北京商報(bào)記者獲悉,僑福芳草地還將發(fā)力兒童業(yè)態(tài),增加兒童娛樂、童裝產(chǎn)品,并加入大電梯等公共設(shè)施配置,以進(jìn)一步迎合兒童市場需求。
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