聯商快訊：雙12，銀泰百貨會員服務體系全面升級，加碼數字化服務體驗，值得一提的是，與蘭蔻、YSL、赫蓮娜、植村秀等六大高端化妝品品牌實現會員體系打通。

這也意味著，未來，需要通過積分兌換的高端美容房服務在銀泰商場內再無需到柜“手動”積分，未來甚至或可“一鍵”兌換。銀泰也因此成為全國首個與品牌打通會員體系的百貨商場。

通過銀泰喵街授權自動實現會員積分打通，跨出了商場與品牌協同推進以消費者為核心、數字化服務體驗的關鍵一步。

雙12前夕，歐萊雅、雅詩蘭黛、LG、寶潔等幾大化妝品集團，海藍之謎、SK-II、TOM FORD等20個高端化妝品品牌紛紛“入局”。

圖：合肥銀泰中心赫蓮娜美容房

這項數字化能力背后，是品牌對于會員服務帶來消費溢價的加倍重視。調研顯示，近年來，年輕消費者對美容服務的需求正在水漲船高，據《2020高端奢華品牌美妝消費趨勢報告》顯示，隨著高端化妝品品牌在國內消費市場的強勁增長，不少品牌的美容坊護理預約已經排到1-2年后。而這一系列服務，全部需要通過注冊會員后積攢的積分來兌換實現。 

銀泰百貨是中國最大的化妝品實體零售商，美妝是優勢品類。通過銀泰喵街app和淘寶直播間，消費者“云逛街”成為常態。與品牌會員體系打通后，將改變以往必須到柜購物才能“手動”積分的被動，一“鍵”就完成積分累計。對于顧客來說，積分更重要的是可兌換為用錢也買不到的美容護理與服務。 

2020下半年，銀泰百貨在杭州、西安、寧波、合肥等多家門店進行了美容房 “大擴容”。目前，海藍之謎、萊珀妮、CPB、希思黎、資生堂、嬌蘭等高端美妝品牌在銀泰門店開設了美容房，最多的一家銀泰門店配置了十余間美容房。銀泰商業集團商品中心化妝品相關負責人介紹，“像海藍之謎、赫蓮娜、CPB、資生堂、希思黎等多個高端化妝品品牌，已經預約了明年的美容房擴容計劃。”  

化妝品業內人士也表示，高端化妝品品牌以往依靠極致服務黏住用戶，而現在則通過數字化提升服務能力來擊破增長天花板。

圖：銀泰百貨今年推出了奢品專送服務

銀泰新零售助力品牌實現商業與服務效率雙雙提升。今年，銀泰還陸續推出了奢品專送、預約服務、上門試衣搭配等20余項新服務，加速布局新生活圈。