聯商快訊：12月3日，《聯商網》從智慧商業服務提供商微盟獲悉，其微商城和智慧零售業務已上線虛擬商品，首發付費優惠券功能，旨在幫助商家提升老用戶復購率和客單價，并進行品牌傳播，沉淀新用戶。

據了解，微盟商家期待虛擬商品功能已久，首期上線的付費優惠券可作為商品售賣，商家在后臺可自行創建設置“付費購買”優惠券，并在創建商品時勾選“虛擬商品（付費券）”即可進行售賣。

業內觀察人士認為，類似付費優惠券等功能之所以備受商家歡迎，是應為它可以靈活匹配商家不同階段、不同營銷目標的活動運營需求。比如在雙旦節前的營銷活動中，銷售“滿減”付費券，每個用戶限購一張，可能會吸引大量新老粉絲購買，同時為品牌私域積累新粉；又比如針對老客戶，運用“會員積分+補差額”方式兌換付費優惠券，既能激活老會員，提升會員體驗，又可以提升客單價和復購率，同時還能快速清倉。

微盟相關業務負責人表示，該付費券一大特色是可多點使用，導流至線下門店。即用戶在線上購買的付費券，可在線上小程序商城或線下門店消費使用，滿足用戶靈活選擇購物渠道的需求，同時也有利于品牌商家線上線下流量互導，進一步提升品牌商家的私域運營能力。