聯商快訊：10月29日，由經觀傳媒和經濟觀察報聯合舉辦的“超級品牌 先行一局  2020年度理想生活消費節暨第18屆杰出品牌營銷獎頒獎典禮”上，中國零售業領軍企業——國美零售，憑借“為美好生活拼了”國美零售&央視新聞5.1超級直播整合營銷案例，在激烈競爭中脫穎而出，一舉斬獲年度杰出品牌營銷綜合獎。國美獲此行業殊榮，透射出的是，國美品牌營銷對經營戰略精準把握的深厚定力，對時代和消費風潮敏銳捕捉的高效行動力，對傳播新勢能和營銷組合拳精妙化合的創新轉化力。

在充滿挑戰和高度“不確定性”的2020年，國美零售以“家·生活”戰略為指引，厚積薄發順勢而動，以堅韌和創新，在危機中育新機，于危局中開新局，趟出了品質直播帶貨的行業新路，全力進擊、全面開啟了“家·生活”戰略第二階段延展和升級的新局面和新境界。

今年來，疫情嚴重影響線下商業與消費，商家紛紛轉戰線上，直播帶貨迅猛發展，但是良莠不齊，亂象叢生，“翻車”頻頻……國美零售在抗擊疫情、穩定經營雙線承壓，但歷經了34年時代和市場歷練的國美，審時度勢快速應變，全面發力拓展線上社群營銷，并快速啟動持續迭代直播帶貨，以此為契機，撬動起拓品、真選等進一步深化的戰略落地。今年初，國美快速拓展社群，通過直播帶貨獲取的巨大客流與銷售機會，以需求拉動資源，充分整合拓寬供應鏈，將各地百貨類特色好物品牌融入國美生態。期間，國美還通過與京東的戰略合作，極大的豐富了自身的經營品類，使商品供應鏈更加完整，保證了各個消費層級、各種消費偏好的顧客都能在國美找到自己心儀的商品。

在近期發布的“真選”戰略下，國美繼續堅定的推行其拓品策略，在電器、國產食品、酒水、火鍋、母嬰用品、家居用品、美妝個護等品類全面發力，以消費者最為關切的角度，經過層層篩選、把關，通過多維度對比篩選和全網比價，薈聚了眾多真品質、真低價、真服務的品質尖貨。豐富的優質真選貨品，同樣為國美的直播帶貨提供了更多可能，“真選”好貨為國美直播升級助力。國美通過全體系動員和全面實戰，淬煉出扎實戰斗力和專精戰術力。

國美之所以能夠在危機中搶得品質直播帶貨的先機，得益于國美“家·生活”戰略的高維牽引。

2017年國美就明確了“家·生活”戰略大賽道，今年更是全力圍繞“以線上平臺為主的線上線下雙平臺+真選開放供應鏈”的延展升級重點，全力進擊“家·生活”戰略第二階段，真選品質好貨就是國美戰略指引和戰略升級的戰役級、戰術性體現。隨著國美戰略升級的步伐加快，9月開始，以“萬店上云”、“萬里挑一”、“萬人直播”三位一體的國美快速演進到新階段，真選商品為體，直播帶貨為用，將“國美品質直播帶貨”全面升級到“國美真選直播帶貨”，將直播帶貨全面帶入“真好看，真品質，真低價，真服務”的品效雙升新境界。

今年國美11.11大促期間，“真選萬人拼團”、“真選萬人直播”等就將在國美APP，開啟萬人嗨播、全民嗨購的真選沖擊波。

此次國美零售斬獲大獎，是行業對國美品牌營銷創新突破的肯定，更是國美“商業無域，相融共生”創業基因與經營理念的彰顯。國美品牌營銷不斷融合跨界，實效創新，背后是國美對品牌營銷本質的深刻洞悉，對品牌營銷方法論的融會貫通。

國美零售品牌增值與廣宣中心總經理陳炫燁在頒獎典禮上分享了國美的營銷“真經”——樹立“三觀”，打通“三維”和釋放好“三力”，打通用戶的感知維度、心智維度和行為維度，打好“信息力+傳播力+轉化力”組合拳。

陳炫燁表示，國美品牌營銷強調系統思維和傳承開新，30年前，國美就重新定義了“中縫廣告”。今天，國美正在重新定義“直播帶貨”，34年的國美在價值創新之路上從未止步，正在全力進擊。

接下來，國美還將重新定義什么？讓我們拭目以待。