聯(lián)商快訊：10月29日，由經(jīng)濟觀察報社與香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的第十八屆“超級品牌 先行一局”2019—2020年度杰出品牌營銷年會及頒獎典禮在上海舉行。經(jīng)過行業(yè)專家的評審，百草味x易烊千璽第三季演吃會突破重圍，榮獲杰出內(nèi)容營銷獎。

杰出品牌營銷年會是由經(jīng)觀傳媒主辦的一年一度的大型營銷類活動，活動旨在以當年營銷案例征集為出發(fā)點，研究中國營銷形態(tài)，褒獎優(yōu)秀的企業(yè)。

作為中國領先的休閑零食品牌，百草味已經(jīng)是第二次在該評選中獲獎，表明了行業(yè)及消費者對百草味品牌的認可和肯定。

演吃會是百草味三大自有IP之一，早在2016年，百草味就突破常規(guī)品牌代言模式攜手楊洋推出演吃會，以明星顏值吃播輔以多場景的產(chǎn)品體驗，打造品牌與用戶的新互動模式。

今年，百草味攜手品牌代言人易烊千璽舉辦了第三季演吃會，此次演吃會是改變了以往單線性的交互方式，以游戲劇的形式讓參與者以第一視角與明星近距離互動，通過自己的決策推進劇情，是對演吃會模式的再度升級。

游戲劇以百草味辦公室為核心設置游戲任務和場景。進入Loading頁面后，打開第一關，沒有吃早飯的“我”一路狂奔趕來公司開會，推開會議室的門，“同事”易烊千璽也轉過頭來”，并拉開身邊的座椅邀請“我”入座；開會過程中突然被cue，在”我”腦力值過低時，易烊千璽打開百草味每日堅果的包裝遞過來，及時幫“我”補充營養(yǎng)和能量，助“我”實現(xiàn)腦力值的快速提升，一口氣說出十幾個idea；當部門團建時，“我”融入其他同事遇阻，千璽幫“我”沖泡螺螄粉，助“我”和“臭味相投”愛好一致的同事打成一片；午休健身時，“我”遇到領導誤會的尷尬局面，易烊千璽拿出百草味高蛋白雞胸肉幫忙解圍；“我”在工作中遇到危機時，千璽也能貢獻出零食大禮包，解決“演吃會”項目最后關頭的危機。

五大辦公室場景中，易烊千璽會出現(xiàn)在每一個困難發(fā)生的時刻，伸出援手，并用百草味的零食一次次解決“我”的痛點。百草味通過各個場景的展示，將產(chǎn)品的賣點更直接地呈現(xiàn)在消費者面前，利用產(chǎn)品與消費場景的結合更精準地擊中用戶，沉浸式的游戲體驗，也將百草味零食產(chǎn)品的屬性在消費者心中進行了全面滲透，增強了消費者與產(chǎn)品之間的情感附加值，形成鮮明的記憶點及強大的產(chǎn)品認知。

該游戲劇在上線之后迅速引起了網(wǎng)友的參與熱情，發(fā)布1小時，#易烊千璽演吃會#沖上微博熱搜話題榜，發(fā)布10小時，百草味旗艦店內(nèi)該互動劇參與量達到100萬，24小時，話題閱讀量超過了7億。

 演吃會在百草味的內(nèi)容營銷生態(tài)上占據(jù)著舉足輕重的地位，基于對消費趨勢和消費者內(nèi)心情感的洞察，百草味一直在不斷創(chuàng)新演吃會的形式，2019年的第二季演吃會，百草味就借助短視頻和中國風風潮，聯(lián)合易烊千璽推出了六只國風短視頻，給與了消費者難忘的體驗。而今年的互動游戲劇更是一次大膽且成功的嘗試，百草味演吃會也在從更廣闊的意義上聯(lián)結著每個零食愛好者的個性，感受，體驗和思維方式，一起演繹出生活的更多滋味。