10月12日，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》報告，專家研判，今年直播電商整體規(guī)模將達10500億元。這也意味著，直播電商這一迅猛發(fā)展的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，將在今年進入萬億時代。

從2016年淘寶直播正式啟動算起，直播電商發(fā)展短短4年，就已成為引爆電商的新型業(yè)態(tài)。2019年，直播電商整體市場規(guī)模達到4338億元，同比增長210%。但從滲透率來看，去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%，還有很大的增長空間。

報告認為，隨著直播電商行業(yè)“人貨場”的持續(xù)擴大，直播將逐步滲透至電商的各個領域。根據(jù)測算，今年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，明年將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近2萬億元。

展望未來，畢馬威中國首席經(jīng)濟學家康勇表示：“直播電商將會更加泛在，我們認為，未來直播電商將呈現(xiàn)四個發(fā)展趨勢：直播成為電商的營銷新標配，5G等新基建設施使直播電商場景更多元化和泛在化，加速直播人才培養(yǎng)，和直播電商向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展。”

在邁向萬億時代的路上，雙11將是一個重要的突破節(jié)點。直播間是最早進入雙11氛圍的地方，最近打開淘寶直播可以看到，薇婭、李佳琦等主播們已經(jīng)紛紛開始了雙11預告，網(wǎng)友們也開始提前“做筆記”、“抄購物車”。

發(fā)布會上，淘寶直播MCN負責人新川劇透了雙11期間的一些重點和亮點。今年雙11期間，淘寶直播將推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起一個快速溝通的橋梁。天貓618期間最受關注的“淘寶直播號”明星列車，也將再次“發(fā)車”，數(shù)百位明星將走進直播間互動帶貨。

商家直播無疑將成為今年雙11新的爆發(fā)點。根據(jù)畢馬威的問卷調研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年雙11，知名品牌的總裁都將走進淘寶直播間，為自家爆款商品吆喝帶貨。

4個月前的天貓618期間，商家直播占到了淘寶直播整體成交的7成。今年雙11，占比是否會再提高？新川認為，不光是占比，從時長到數(shù)量，商家直播都將在今年雙11迎來大的增長，并帶動整體直播電商的新爆發(fā)。

調研中收集到的信息也肯定了直播電商在就業(yè)、助農、內循環(huán)和產業(yè)升級等各方面的社會經(jīng)濟效益。

一方面，直播電商催生了一系列新就業(yè)形態(tài)，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等。根據(jù)中國人民大學的一項最新測算顯示，淘寶直播共帶動上述直接和間接就業(yè)機會 173.1萬個。

另一方面，直播走進了田間地頭，一部手機，一根自拍桿，成為農民脫貧致富的“新農具”。一年時間，淘寶直播上涌現(xiàn)了10萬農民主播，覆蓋全國 31 個省區(qū)市的 2000 多個縣域。此外，直播電商的發(fā)展為中國傳統(tǒng)制造業(yè)轉型升級提供了新的契機，通過工廠直播推動了傳統(tǒng)制造業(yè)與直播電商的結合。