10月20日，李佳琦、薇婭等帶貨主播紛紛開啟雙十一直播首秀。

據悉，李佳琦于10月20日下午3點開播，直播主題為“理性消費 快樂購物”。截至直播結束，李佳琦直播間累計觀看量為2.48億人次，共帶貨439件商品。10月21日凌晨，李佳琦在微博發文稱：“我們日常2000萬人看，今天2.5億”。

薇婭于10月20日下午4點開播，直播間累計觀看量為2.39億人次，共帶貨499件商品。雪梨于10月20日12點開播，直播間累計觀看量為4401.1萬人次，共帶貨388件商品。

從帶貨結果來看，小葫蘆大數據顯示，天貓雙11預售首日，李佳琦、薇婭兩人總銷售額為169.5億元。具體帶貨金額上，兩者不分伯仲，總帶貨戰績相當，不過李佳琦在銷量上更勝一籌，總銷量為2777萬，比薇婭多出500多萬。

此外，兩人直播間累計觀看量均突破2億，接近2.5億次，不僅創淘寶直播平臺歷史記錄，也創造了直播電商全行業記錄。

從具體數據來看，李佳琦今年天貓雙11首場直播總銷售額為84.8億元，銷量達到2777萬。從銷量趨勢來看，用戶下單的高峰期在下午3點、晚8點預售前后、11點和凌晨1點半左右等四大時段。

李佳琦本場上架商品達到439個，主要以化妝品、3C家電為主，其中售價635元的DrJart蒂佳婷補水10盒裝面膜成為銷售第一，銷售額為2.09億，銷量達到32.98萬件。李佳琦直播間破億銷售額商品有7件，除智能密碼鎖之外，其余均為美妝產品。

薇婭今年天貓雙11首場直播總銷售額為84.7億元，銷量達到2263.6萬。從銷量趨勢來看，用戶下單的高峰期晚8點預售前后和凌晨3點結尾等時段。

薇婭上架的499個商品，主要以化妝品、美容儀、電器、家居、3C數碼為主，選品比較多元化。其中，售價1590元的Whoo后天氣丹花獻水乳面部套裝為銷售額最高的商品，總銷售額為5.61億，銷量為35.31萬件。本場直播帶貨中，總銷售額破億的有8件商品，主要以美妝用品、黃金、酒旅和健康體檢為主。

據悉，在去年天貓雙11，兩人合計帶貨GMV達到80億。第三方數據機構知瓜數據顯示，去年10月21日預售首日，李佳琦直播間累計觀看量達1.62億，商品銷量約1000萬，GMV39.11億，其中帶貨最好商品是“花西子x苗族印象高定經典版空氣蜜粉/定妝散粉”，銷量達36.59萬。

薇婭直播間累計觀看量達1.42億，商品銷量約為720.58萬，GMV達38.66億，其中帶貨最好商品是“Whoo后天氣丹花獻光彩緊顏水乳護膚7件套限定禮盒”，銷量達41.34萬。李佳琦、薇婭累計GMV近80億。

來自阿里巴巴的數據顯示，在去年雙11，薇婭、李佳琦分別為淘寶直播冠亞軍，淘寶直播誕生了28個成交超1億元的直播間。

今年天貓雙11已于10月20日晚8點正式開始，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。消費者在雙11期間可以買兩波，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波購買日。第一波下單的消費者，能提前10天收到貨。

此外，天貓雙11湊單門檻則進一步降低，從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”。這是天貓雙11連續第2年降低滿減門檻，消費者湊單將更容易。

今年雙11期間，88VIP可以享受到的額外優惠真的超劃算。屆時，每位88VIP用戶可領大額消費券，直接抵扣。也就是說，88VIP用戶可以享受的折扣是：“每滿200-30”+折上9.5折+大額消費券。

此外，雙11期間推出的淘寶購物車一鍵分享功能，讓朋友之間可以更方便地抄雙11作業。“適老化改造”也先行一步，10月12日推出的淘寶長輩版，讓銀發族參與雙11更方便，屆時還會上線銀發族的專屬會場。