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營銷成本上漲 露露樂蒙第二季度凈利同比降三成

來源: 北京商報 藍朝暉 2020-09-10 14:43

9月9日,北美瑜伽服飾品牌露露樂蒙(lululemon)披露2020年第二季度財報。

財報顯示,截止到8月2日,露露樂蒙凈營收為9.03億美元,同比增長2%,此前市場預(yù)期營收為8.4738億美元;實現(xiàn)凈利潤8680萬美元,同比下降30%,營運利潤為1.24億美元,同比下降26%。

露露樂蒙方面在財報中表示,受疫情影響,消費者在家時間更長,露露樂蒙瑜伽褲與運動休閑服的線上銷量顯著增加,但由于營銷成本大幅攀升導(dǎo)致凈利潤同比下跌30%至8680萬美元。

財報顯示,于2月份暫時關(guān)閉了在中國大陸的所有門店,隨后于3月份關(guān)閉了在北美、歐洲和亞太其他國家的所有門店。截至8月2日,露露樂蒙全球共有506家門店,其中已有492家門店重新開業(yè)。本財年第二季度,露露樂蒙直接面向消費者的業(yè)務(wù)(包括線上銷售)同比增長了 155%。

對于下半年,露露樂蒙并未對業(yè)績做出預(yù)測。露露樂蒙表示,由于品牌旗下門店規(guī)模較小,限制了可進入的消費者數(shù)量,再加上縮短營業(yè)時間,這將影響到2020下半年的客流量。

不過,露露樂蒙計劃提前對數(shù)字領(lǐng)域進行投資,加大對紐約居家健身設(shè)備制造商Mirror的營銷支出,抓住由新冠肺炎疫情導(dǎo)致的家庭健身課程需求激增的機會,推動下半年節(jié)日季業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)增長。為此,露露樂蒙將在重要的節(jié)日在主要購物中心開設(shè)70家季節(jié)性商店,以吸引更多的消費者到實體店購物。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)北京商報授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸北京商報所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

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