鄭爽直播發飆后續:網曝鄭爽直播坑位費5小時1600多萬
聯商快訊:好好的一場生日直播,被鄭爽發飆給毀了。鄭爽直播賣貨翻車事件,經過一系列發酵,更多勁爆的消息傳出。
8月21日晚上,經過前期不斷渲染的鄭爽生日直播賣貨活動如期進行。剛開始鄭爽還能邊懟兩位助播邊正常賣貨,拆臺加上直播,娛樂效果十足。然而到了后半段,因為掛的商品比較多,鄭爽的情緒開始失控突然發火,表示自己不能忍受直播帶貨。看到這樣的情況,搭檔的兩位主播也知道這場直播無法繼續下去,相繼離開。隨后,在尷尬的沉默中,鄭爽直播帶貨首秀倉促結束。
事后,據相關媒體爆料稱,鄭爽此次整場直播的坑位費高達1600萬元。結果只是兩個免費來幫場的主播在賣力介紹,鄭爽甚至拆臺,這讓商家非常不爽,坑位費不是打水漂了嗎?某些激進網友甚至評論鄭爽“又當又立”。
伴隨著薇婭和李佳琦的大紅大紫,直播電商這一風口之下滿是機會主義者,各路明星也排隊趕來直播的路上。明星躬身入局,流量平臺希望通過明星效應聚齊人氣,通過賣貨把流量變現,奈何現實卻給了從神秘走向現實的明星一頓毒打。有人專門守在直播間,只為親眼見證“事故現場”。不是明星不夠紅,只是明星效應的人設打造、價值打造并不能完全平移到商品上,加上對品牌和商品不熟悉,只能照本宣科自然沒法達到理想的銷售結果。
有業內人士認為,靠網紅帶貨的時代即將結束,直播的流量紅利正在消失,下一個階段比拼的將是供應鏈能力。在這種趨勢下,直播帶貨的馬太效應將會被強化,大量售賣“三無”、虛假產品的直播間將會被淘汰,議價能力低、性價比低的直播間也將難以存活。
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