受疫情影響，2020年成為加速行業(yè)洗牌、推動(dòng)渠道變革的一年。

疫情對(duì)消費(fèi)者的購物習(xí)慣、消費(fèi)意愿均產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，隨著消費(fèi)者愈發(fā)重視健康、安全的飲食方式，滿足消費(fèi)者不同情境下的消費(fèi)需求也成為了當(dāng)下企業(yè)自身發(fā)展以及企業(yè)間跨界合作的關(guān)注焦點(diǎn)。

近日，全球食品巨頭雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Rashid Qureshi率各產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人到訪蘇寧家樂福總部，與蘇寧家樂福CEO田睿及其團(tuán)隊(duì)召開戰(zhàn)略合作會(huì)議。

雙方就Q4及下一財(cái)年戰(zhàn)略合作規(guī)劃展開會(huì)談，在以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，圍繞數(shù)字化營(yíng)銷、產(chǎn)品升級(jí)、多渠道建設(shè)、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行深入探討。

蘇寧家樂福CEO田睿表示，家樂福與雀巢要秉承“用戶至上”的原則，積極探索新形態(tài)下如何滿足消費(fèi)者一站式購齊的需求。家樂福將從線上線下全渠道、多場(chǎng)景全面賦能雀巢，如門店迭代、數(shù)據(jù)開放共享等基礎(chǔ)上探索更多合作模式及增量空間。

在產(chǎn)品層面， “隨著中國(guó)人口老齡化的加劇和成年人保健意識(shí)增強(qiáng)，中老年保健營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。家樂福作為成年人群主要的消費(fèi)場(chǎng)景之一，是雀巢在中老年保健營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)藍(lán)海中搶占優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。雙方可通過產(chǎn)品聯(lián)盟、跨品類的商品組合，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)解決方案，助力中老年人開啟更優(yōu)、更健康生活”。雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Rashid Qureshi如是說。

在營(yíng)銷層面，Rashid Qureshi表示，雀巢、惠氏、太太樂、徐福記等品牌產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)在家樂福銷售的全面增長(zhǎng)，其中太太樂品牌要實(shí)現(xiàn)1.5倍以上增長(zhǎng)。在會(huì)談中，雙方針對(duì)818、中秋國(guó)慶、雙十一、CNY等重大節(jié)點(diǎn)的促銷機(jī)制、資源投入、人員分配上進(jìn)行重新規(guī)劃和加強(qiáng)。家樂福與雀巢的深度協(xié)同合作，也將加大發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，打造多品牌的共贏局面。

據(jù)悉，家樂福在月初以首波優(yōu)惠福利迎來“8.18狂歡購物節(jié)”開門紅后，推出第二階段——“8.8狂歡日”，在各種支付優(yōu)惠和新趣玩法的基礎(chǔ)上，包括雀巢在內(nèi)的品牌增加了更多的品牌滿減、買贈(zèng)、低價(jià)爆款等活動(dòng)以激發(fā)消費(fèi)者暑期購物熱情。