聯(lián)商網(wǎng)消息：11月22日，暫停營(yíng)業(yè)三年之久的日本澀谷PARCO在經(jīng)歷調(diào)改和翻建后，即將重新開業(yè)。

由于商業(yè)環(huán)境的變化，作為澀谷時(shí)尚的代名詞、潮流人士憧憬之地的澀谷PARCO于2016年8月宣布暫時(shí)歇業(yè)，進(jìn)行全新升級(jí)改造。

在暫別之際，PARCO邀請(qǐng)人氣歌手平手友梨奈，創(chuàng)作發(fā)布了《PARCO從澀谷消失的那一天》，歌曲飽含了對(duì)澀谷PARCO的戀戀不舍以及對(duì)未來(lái)的憧憬和期待。一向擅于玩創(chuàng)新的PARCO，以歌曲的形式向粉絲們告別，使消費(fèi)者印象極為深刻。

澀谷PARCO作為新生代購(gòu)物中心，整合了原來(lái)的 Part 1 和 Part 3 兩棟大樓，包括辦公空間在內(nèi)共22層樓，使用面積總和約6.4萬(wàn)平方米，PARCO占據(jù)了負(fù)一到十層(7～9層的Parco劇場(chǎng)將于2020年3月正式對(duì)外營(yíng)業(yè))，建筑面積共4.2萬(wàn)平方米。

這家新生澀谷PARCO融合了“時(shí)尚”、“藝術(shù)&文化”、“娛樂”、“美食”、“科技”5大要素，由180多家充滿個(gè)性魅力的品牌門店構(gòu)成，預(yù)計(jì)目標(biāo)年租金收入為200億日元。

潮流時(shí)尚

時(shí)尚，向來(lái)是PARCO的關(guān)鍵詞，亦是其最大的看點(diǎn)，新生澀谷PARCO將引進(jìn) Tokyo Mode、海外奢侈品牌、原宿系Lolita Fashion和街頭潮牌等日本本土設(shè)計(jì)等板塊。

更驚喜的是，擁有43年歷史為消費(fèi)者呈現(xiàn)過1200多部先鋒話劇舞臺(tái)劇等藝術(shù)文藝作品，培育了眾多劇作家的 PARCO劇場(chǎng)，也將正式回歸。

負(fù)責(zé)澀谷 PARCO開業(yè)籌備的常務(wù)執(zhí)行董事泉水隆表示：“會(huì)比以往更專注于時(shí)尚活動(dòng)的策劃與傳播。對(duì)于目標(biāo)客群，我們這次并沒有設(shè)定明確的年齡和性別，會(huì)從感性層面切入。而訪日海外游客亦是重要的消費(fèi)群體，希望其銷售額占比從可以從過去的20%增長(zhǎng)至30%。”

藝術(shù)文化&休閑娛樂&科技

在新開業(yè)的澀谷PARCO店里，有像【NintendoTOKYO任天堂東京】、【Pokémo CenterSHIBUYA寶可夢(mèng)中心澀谷】等代表日本的文創(chuàng)產(chǎn)品大集合。

在這里，顧客不僅僅是單純地購(gòu)買商品，還可以通過各種結(jié)合了游戲、動(dòng)漫、電競(jìng)、藝術(shù)、服飾、美食等的文創(chuàng)周邊商品及服務(wù)，調(diào)動(dòng)身體中的五維感官去全方位的體驗(yàn)這個(gè)獨(dú)特的購(gòu)物空間。

此外，《美術(shù)手帖》、《HOBO NIKKAN ITOI SHINBUN》等媒體也在新生澀谷PARCO 開設(shè)了畫廊型門店，其中位于二樓的“OIL by 美術(shù)手帖”是該雜志的首家直營(yíng)店。4樓還有 PARCO MUSEUM TOKYO，未來(lái)將舉辦與藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚相關(guān)的策劃展。

負(fù)一層還有 GALLERY X，除了藝術(shù)之外，這間畫廊還會(huì)推出與動(dòng)漫、游戲相關(guān)的展覽。據(jù)透露，澀谷PARCO內(nèi)共設(shè)置了9處策展區(qū)，還有17個(gè)可以靈活變換的零售快閃空間。

美食

唯有愛與美食不可辜負(fù)。在餐飲方面能滿足海外游客該有的日式烏冬和拉面、炸串串、壽司、烤肉都會(huì)有，各種風(fēng)格種類的餐飲店任意挑選。重點(diǎn)是新生澀谷PARCO還提供重口味!像野味店、昆蟲料理、純飲茶、MIX bar等，這些都是在其他商業(yè)設(shè)施所體驗(yàn)不到的樂趣。

時(shí)裝是“時(shí)尚百貨”的立命之本，但“減少服裝占比”已經(jīng)成為當(dāng)今實(shí)體商業(yè)設(shè)施變革轉(zhuǎn)型的最主要戰(zhàn)略。VMI Partners 代表、時(shí)尚業(yè)務(wù)戰(zhàn)略構(gòu)建師黑川智生表示，可以提高鞋履、包袋等配飾的比例，還能結(jié)合文具、廚具等生活用品，還能考慮到消費(fèi)者的送禮需求等。“最近，同時(shí)能夠滿足男性和女性購(gòu)物需求的商業(yè)設(shè)施也很受歡迎，專賣動(dòng)漫、運(yùn)動(dòng)裝備等產(chǎn)品的門店也吸引了很多顧客，如果能吸引這些商戶入駐，時(shí)尚百貨就能提高運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)度，增加客流量，最終實(shí)現(xiàn)銷售額的增長(zhǎng)。”

這一點(diǎn)從新生澀谷PARCO 的樓層和商品分布中，也能看出這樣的趨勢(shì)：

< B1 F >

【CHAOS KITCHEN】

將充滿個(gè)性的專賣店、新業(yè)態(tài)人氣網(wǎng)紅店疊加，再融合黑膠唱片店、藝術(shù)展廊等混搭元素，這里是 無(wú)類別·無(wú)場(chǎng)景·無(wú)性界 可包容萬(wàn)象的饕餮盛宴空間。并由著名建筑大師藤本壯介設(shè)計(jì)打造的公共部分。

店鋪&品牌：?ta's oven，CARNICERIA，deli fu cious, HUB+82，Jikasei Mensho，QUATTRO LABO，SCHMATZ BeerDining，うどん　おにやんま，KoGiKoGi by SAIKABO，廻り壽し渋谷壽し常， はまの屋パーラー/CampyBar!(臨時(shí))，未來(lái)日本酒店 & SAKE BAR，甘味 おかめ，極味や，串カツあらた，米とサーカス，立飲みビールボーイ，立呑み天ぷらKIKU, ON THE CORNER shibuya，Tyffonium Café，Condomania， GALLERY X，GAN-BAN/巖盤，HIPSHOP，UNIONRECORD，QOHS

< 1 F >

【SHOˉ TENGAI - EDIT – TOKYO】

超越“Ground Floor 首層”這個(gè)固有概念的認(rèn)知，大膽運(yùn)用Zapping頻換式編輯手法。讓不同的人們與多彩的文化以及各自的時(shí)尚，在全新定義的“新首層”相遇交匯，就如同行走在路面街邊的感受。

店鋪&品牌：COMME des GARCONS(川久保玲)(臨時(shí))， GUCCI(古馳)，LOEWE(羅意威)， THOMBROWNE(湯姆布朗)，H.P.DECO アート感のある暮らし，discord Yohji Yamamoto(山本耀司)，PORTER EXCHANGE，AHKAH，O by New Jewelry，IPSA(茵芙紗)， DIORBEAUTY SHIBUYA(迪奧美妝)， shuuemura(植村秀)，YvesSaint Laurent Beauté(圣羅蘭)，Discover Japan Lab(臨時(shí))，BOOSTERSTUDIO by CAMPFIRE，THE POP by JUN，HUMAN MADE®， WAVE，THELITTLE SHOP OF FLOWERS / ATELIER(臨時(shí))，COMINGSOON，Cafè Marly，PARIS SAINT-GERMAIN CAFé

< 2 F >

【MODE & ART】

以“Mode(風(fēng)格)”為主軸聚集活躍在世界舞臺(tái)的知名時(shí)尚品牌。公共空間的設(shè)計(jì)是由新加坡知名設(shè)計(jì)師Theseus Chan(陳益)主筆，完美呈現(xiàn)新感官?zèng)_擊效果的氛圍打造。

店鋪&品牌：A.P.C.，alexanderwang(亞歷山大·王)，AMBUSH，beautiful people，COMME des GAR?ONS·JUNYAWATANABE MAN / COMME des GAR?ONS HOMME，ENF?LD / n?gonstans，ISSEYMIYAKE SHIBUYA(三宅一生)，k3，KENZO(凱卓)，kolor，MM6 Maison Margiela(MM6梅森·馬吉拉)，MSGM，Neil Barrett，STONE ISLAND， TAKAHIROMIYASHITATheSoloist.SHIBUYA，THENORTH FACE LAB(北面)，TOGA，UNDERCOVER，VIA BUS STOP，Ground Y·BLACK Scandal YohjiYamamoto(臨時(shí))，Santa Maria Novella, OIL by 美術(shù)手帖

< 3 F >

【CORNER of TOKYO STREET】

主打多樣文化融合與混搭的樓層。其中一半以上的品牌門店都是第一次在商業(yè)設(shè)施中開店，集結(jié)了由設(shè)計(jì)師自創(chuàng)、街頭風(fēng)格、中古珍藏等各品類領(lǐng)軍潮牌是本樓層最大的看點(diǎn)。

店鋪&品牌：08sircus，ADAM ET ROPE' HOMME(臨時(shí))，ANREALAGE，BerBerJin， BILLIONAIRE BOYS CLUB/ ICECREAM，CINOH，DENHAM TOKYO，F(xiàn)AN，F(xiàn)EMMENT，F(xiàn)RED PERRY(佛萊德 派瑞)，g. sakayori.， JOHN LAWRENCE SULLIVAN(約翰·勞倫斯·沙利文)，MISTERGENTLEMAN，MYne CODEX，NEXUSⅦ，NUBIAN，ONITSUKA(鬼冢虎)(臨時(shí))，PARISSAINT-GERMAIN STORE，Paul Smith(保羅·史密斯)，Saturdays New York City，STUDIOUS，styling/，UN3D. ，UNITED NUDE，VERTICAL GARAGE，VISVIM / WMV(臨時(shí))，KIJIMATAKAYUKI, PUEBCO, Seiko Boutique(精工), VivienneWestwood(維維安·韋斯特伍德),GEYSER PARCO(AULA, BESTPACKING STORE, ELIN, FDMTL， Greed International Tokyo Store，PAMEOPOSE，SSW)

< 4 F >

【FASHION APARTMENT】

東京時(shí)下流行女裝匯總。再加上以[PARCO MUSEUM TOKYO]為核心的藝術(shù)及設(shè)計(jì)類周邊商品的提供，還設(shè)置了體驗(yàn)型支持地球環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的服務(wù)區(qū)。

店鋪&品牌：ADAM ET ROPE' FEMME(臨時(shí))，CABANE de ZUCCa，emmi，F(xiàn)RAY I.D，F(xiàn)URFUR， GRIMOIRE，iki，KIIRO，Lily Brownboutique，ORIGINATED IN GRACE CONTINENTAL，SNIDEL，U by SPICK&SPAN，une nana cool，ほぼ日カルチャー，DELFONICS，giraffe，mimi33， Samantha Thavasa(薩曼莎·撒烏薩)，LeTalon，MARCOMONDE，Meets by NADiff，PARCO MUSEUM TOKYO，chompoo，CLARINS，L:ABRUKET，Heaka AVEDA，Licue & Sneakers，Re?STOCK， RINKAN，PORT PARCO (by meetscalstore，acidgallery，mintdesigns garage store， sneeuw)

< 5 F >

【NEXT TOKYO】

時(shí)尚與科技大膽結(jié)合的數(shù)碼時(shí)代NEXT賣場(chǎng)再現(xiàn)，提高購(gòu)物的便捷性與樂趣。運(yùn)用現(xiàn)實(shí)空間與CG作品搭配的內(nèi)裝空間環(huán)境演示充滿了未來(lái)感的創(chuàng)意。

店鋪&品牌：jóuetie，KBF，LAND by MILKBOY，L.H.P. WOMEN，LOVELESS Sunny Side Floor，Lui's/EX/store，mercibeaucoup，URBAN RESEARCH iD，volcan&aphrodite， calif，BAIT，ETUDE HOUSE，JINS(睛姿)，TiCTAC update，Manhattan Portage, Angelic Pretty, Candy Stripper, CharlesChaton, @Ray-Cassin.onlinestore.tokyo,Emily Temple cute, evelyn, jamie エーエヌケー, にゃー SHOP，RADIO EVA STORE，Anker Store，UNiCASE，STARBUCKS COFFEE，PARCO·セゾンカウンター(PARCO會(huì)員卡中心)

< 6 F >

【CYBERSPACE SHIBUYA】

聚集了動(dòng)漫、游戲、漫畫、二次元人氣商品的[次元文化孵育基地]。目標(biāo)是將此樓層打造成全新的日本文化粉絲集會(huì)圣地。

店鋪&品牌：CAPCOM STORETOKYO，JUMP SHOP，LB POP-UP THEATER，Nintendo TOKYO(任天堂)，PENGUINSOUVENIR，ポケモンセンターシブヤ(寶可夢(mèng)中心)，Tokyo Otaku Mode TOKYO，刀剣亂舞萬(wàn)屋本舗，GG Shibuya mobile esports cafe&bar，TOKYO Parade GOODS&CAFE

< 7 F >

【RESTAURANT SEVEN】

讓海內(nèi)外顧客情不自禁食指大動(dòng)的回轉(zhuǎn)壽司、天婦羅、拉面等7家餐廳構(gòu)成的美食打卡地。

店鋪&品牌：金沢まいもん壽司，渋谷焼肉 KINTAN，博多天ぷらたかお，中華そば専門　田中そば店，松尾ジンギスカン，goo ITALIANO，F(xiàn)ALAFEL BROTHERS，M.I.U.No2

< 8 F >

【THEATER，CINEMA，GALLERY】

以PARCO自營(yíng)劇場(chǎng)為中心的各類文娛設(shè)施的集合。

設(shè)施：PARCO劇場(chǎng)，CINE QUINTO，ほぼ日曜日

< 9 F >

【PUBLIC STAGE】

與涉谷區(qū)政府聯(lián)合打造的教育培訓(xùn)基地。

設(shè)施：渋谷未來(lái)デザイン/クリエイティブスタジオ

< 10 F >

【ROOFTOP PARK】

約800平米如公園般的綠植屋頂廣場(chǎng)，同時(shí)還配置有約200平米的室內(nèi)活動(dòng)空間。

無(wú)論是新生澀谷PARCO，亦或是日本近年來(lái)呈上升勁頭的其它商業(yè)設(shè)施，都有一個(gè)明顯的特點(diǎn)：減弱零售屬性，加強(qiáng)休閑功能和優(yōu)化空間體驗(yàn)。簡(jiǎn)而言之，就是下調(diào)服裝類商品的比例，增加餐飲、美妝、藝術(shù)等時(shí)間消費(fèi)的服務(wù)和體驗(yàn)。

新業(yè)態(tài)拓展

事實(shí)上，“探索新模式”這一概念一直流淌在 PARCO 的血液中——每一家門店都位于黃金地段，也都會(huì)結(jié)合所在地的情況、建造之時(shí)多方面考慮消費(fèi)者的需求來(lái)打造。

新生澀谷PARCO的定位是：次世代PARCO。PARCO母公司、日本百貨連鎖巨頭J. Front Retailing指出，澀谷PARCO重建項(xiàng)目是PARCO集團(tuán)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的支柱，“我們將傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)施從未嘗試過的新業(yè)態(tài)及活動(dòng)集結(jié)到一起。”而基于這次對(duì)澀谷PARCO的改造，未來(lái)或?qū)⑦@一概念推廣至所有的PARCO購(gòu)物中心門店。

即便是PARCO本身，也存在兩種定位模式：社區(qū)型和都市型。都市型意在為對(duì)信息敏感的大都市人群提供持續(xù)性的話題，更偏時(shí)尚、先鋒。而社區(qū)型從當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求出發(fā)，更有煙火氣，注重實(shí)用性和便利性，提供除時(shí)裝以外，食品、生活用品、家電、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域的商品和服務(wù)。

或許從PARCO的“副線”小型商業(yè)設(shè)施ZERO GATE切入，更能看到PARCO的探索之心。ZERO GATE誕生于2011年，是PARCO基于已有租戶網(wǎng)絡(luò)和門店開發(fā)經(jīng)驗(yàn)打造的一種全新的商業(yè)模式，專注于主要城市商業(yè)黃金地段的小型購(gòu)物綜合體，較PARCO由更為靈活的門店面積和地理位置選擇，按時(shí)開發(fā)有吸引力、高附加值的小型購(gòu)物綜合體。截止至目前，日本共有11家ZERO GATE。

此外，PARCO集團(tuán) 旗下還擁有全資零售業(yè)子公司NEUVE-A，針對(duì)多個(gè)品類開展買手店事業(yè)，如專賣腕表的TiCTAC、專賣眼鏡的POKER FACE、專注于美妝及美妝工具的 ROSEMARY、專賣男士雜貨的COLLECTORS、文具及配飾專賣店Tour de Brain、手工肥皂和護(hù)膚品專賣Rirerecipe、以及融合了TiCTAC、POKERFACE和COLLECTORS的新型集合店Tricycle。

2010年P(guān)ARCO還推出了直營(yíng)選品店Meetscal Store，與世界各地的時(shí)尚創(chuàng)意者、新銳設(shè)計(jì)師合作打造包含限量版限定款的全新產(chǎn)品體系。

另外，迎合時(shí)代趨勢(shì)PARCO購(gòu)物中心實(shí)體店業(yè)務(wù)則融入了信息與通信技術(shù)(ICT)來(lái)提供更好的客戶服務(wù)和租戶支持。消費(fèi)者方面，PARCO還推出了3D掃描、語(yǔ)音搜索服務(wù)Alexa Skill等。PARCO一直致力于將體驗(yàn)、人與空間相聯(lián)結(jié)，在這里消費(fèi)者不僅僅可以享受購(gòu)物帶來(lái)的樂趣，更可以獲得通過時(shí)間和空間的利用所產(chǎn)生的不可錯(cuò)過的交集與感悟。

結(jié)語(yǔ)：

再次新生的澀谷PARCO，通過對(duì)空間及品牌的完美編輯，令到訪者可以在多種層面中感受到日本的“當(dāng)下”文化，在與世界的交流中不斷自我更新成長(zhǎng)。時(shí)隔三年，《PARCO從澀谷消失的那一天》的憧憬終于要來(lái)臨，PARCO和她世界各地的粉絲們，也終于迎接來(lái)了新生代的完美綻放。