作為全球口香糖市場(chǎng)消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)口香糖市場(chǎng)容量及未來(lái)的成長(zhǎng)性相當(dāng)可觀。

隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者選購(gòu)零食產(chǎn)品時(shí)，除去關(guān)注產(chǎn)品本身功能屬性外，更加重視產(chǎn)品創(chuàng)新，彰顯個(gè)性表達(dá)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)口香糖行業(yè)市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新型產(chǎn)品，在沒(méi)有過(guò)多營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)的背景下，很難讓消費(fèi)者買(mǎi)單。

近期，知名休閑零食企業(yè)好麗友基于對(duì)口香糖行業(yè)市場(chǎng)多年耕耘經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)消費(fèi)者隆重推出“味”你定制口香糖新品計(jì)劃。活動(dòng)一經(jīng)上線，便吸引了眾多用戶(hù)參與和討論。據(jù)統(tǒng)計(jì)，短短20余天，參與活動(dòng)的消費(fèi)者便接近10萬(wàn)人。究其根本原因，在于好麗友以消費(fèi)需求為源動(dòng)力，借助年輕人易于接受的信息獲取渠道，創(chuàng)新產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)方式。

口香糖作為傳統(tǒng)快消零食，隨著品類(lèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)個(gè)體不斷成長(zhǎng)，消費(fèi)者傾向于選擇貼合個(gè)性化、彰顯情感化的產(chǎn)品，更喜歡“有溫度”的定制化產(chǎn)品的消費(fèi)4.0時(shí)代。如何在“信息爆炸”時(shí)代，搶占消費(fèi)者心智，成為品牌方面臨的頭等大事。好麗友通過(guò)對(duì)品類(lèi)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)深入分析，迎合Z時(shí)代年輕消費(fèi)群體個(gè)性化消費(fèi)主張和信息獲取習(xí)慣，利用移動(dòng)互動(dòng)技術(shù)手段，用戶(hù)通過(guò)互動(dòng)H5參與活動(dòng)，“定制”專(zhuān)屬自己的口香糖產(chǎn)品。

據(jù)悉，好麗友推出的“味”你定制口香糖新品計(jì)劃，通過(guò)借助與年輕群體聯(lián)系緊密的微博平臺(tái)持續(xù)推廣，活動(dòng)上線短短數(shù)日，相關(guān)微博話題閱讀量突破7千萬(wàn)，掀起了全民定制口香糖的熱潮。

目前，相關(guān)活動(dòng)正在持續(xù)火熱推進(jìn)，參與活動(dòng)并最終成功上市的口味創(chuàng)意者，將有機(jī)會(huì)獲得萬(wàn)元京東e卡。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的口香糖市場(chǎng)，好麗友此舉不僅強(qiáng)化了市場(chǎng)布局，也成功提升消費(fèi)者對(duì)好麗友的好感度，此次推出“味”你定制口香糖產(chǎn)品計(jì)劃，為當(dāng)前國(guó)內(nèi)口香糖市場(chǎng)發(fā)展注入了新的活力。

據(jù)了解，近年來(lái)好麗友對(duì)營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在此次“味”你定制活動(dòng)中，好麗友還緊跟深受年輕人追捧的IP熱潮，洞察年輕群體習(xí)慣和偏好度，在內(nèi)容為王的時(shí)代，利用現(xiàn)象級(jí)IP具有的強(qiáng)大病毒式傳播力，打入年輕消費(fèi)群體，獲取好麗友在年輕消費(fèi)群體中的品牌好感度。

去年，好麗友發(fā)現(xiàn)《蜘蛛俠》作為經(jīng)久不衰的熱門(mén)IP，在年輕消費(fèi)群體中樹(shù)立了超高的影響力與號(hào)召力，通過(guò)與電影《蜘蛛俠：平行宇宙》達(dá)成合作，強(qiáng)化了與年輕人的溝通，同時(shí)也通過(guò)本次營(yíng)銷(xiāo)合作深化了好麗友品牌年輕化的形象。除此之外，在浪里個(gè)浪上市初期，好麗友與各大品牌聯(lián)合推廣，并借助抖音等新型社交媒體傳播，強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通。

未來(lái)，好麗友還將不斷嘗試多樣化、趣味性強(qiáng)的產(chǎn)品創(chuàng)新及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。好麗友也將始終秉持著“好麗友 好朋友”的品牌理念，堅(jiān)持對(duì)消費(fèi)者朋友們進(jìn)行深入調(diào)研了解，根據(jù)消費(fèi)者的生活習(xí)慣、情感訴求和消費(fèi)需求，定制最適合目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品，升級(jí)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。