門店名稱：東百中心

門店地址：福建省福州市鼓樓區八一七路88號

門店經營面積：16萬㎡

東百中心是東百集團打造的商業零售新物種“超級百貨”。

2018年的東百集團，是內容驅動、營銷驅動、全面升級的一年。東百中心在2018年完成了一次全新的蛻變與飛躍，歷經6個月的調改，由原來的“老百貨”轉變成商業零售新物種——“超級百貨”。

2018年，全新升級后的東百中心全年銷售額達20億，客流突破2270萬。同時，東百中心聯合區政府打造以東百為核心的“東街口商圈品牌”，開展的抖音大賽“抖在東街口”話題瀏覽量超1.4億；同時形成了“冠軍街”、“網紅街”、“首店收割機”等東百新標簽……

三館合體 “超級百貨”如何形成？

調改前，東百中心受福州地鐵建設影響，東街口天橋拆除、地鐵圍擋……讓曾經繁華的東街口商圈沉寂了一段時間。2017年10月，伴隨著AB館的重裝開業，2018年9月C館的開業，蓄力已久的東百中心以全新的面貌、全新的品牌展現在消費者面前。調改后的東百中心，商業經營面積逾16萬平方米，共引進622個品牌，形成了A館、B館及C館三合一體的商業模式。

在升級改造過程中，東百集團通過內容驅動實現蛻變升級，打造一個集百貨的商品力和運營力、購物中心的體驗，以及街區的休閑生活場景為一體的百貨新物種——“超級百貨”。同時，利用街區的客流、購物中心的體驗，以及百貨的商品力來轉化，努力達成效益最大化。而這一座集合了“百貨、購物中心、街區”于一體的“超級百貨”，也成為了傳統百貨公司調改創新的一大案例。

顛覆性改造 展現新生爆發力

在調改過程中，東百中心也是多方“動刀”。

在品牌升級方面，東百中心共集結了622個品牌，包含近百個首進品牌，如：FILA全球旗艦店、FENDI、APM、Air Jordan、Champion、喜茶、奈雪的茶、珍寶海鮮、La Prairie、Giorgio Armani等。

在營銷升級方面，東百中心2018年堅持聚焦、誠信營銷，從渠道營銷到內容營銷再到“全員營銷”推廣，實現了一次次營銷成績的刷新。在“東百雙11”線下活動中，東百中心僅一天銷售額超4900萬元，客流超15萬，刷新東百中心單日歷史最高銷售記錄。11月周年慶期間，東百中心總銷售額超6300萬；客流超50萬，相當于福州市區每5個人就有1個人來到東百中心。2018年12月跨年活動3天，東百中心總銷售額超6000萬，客流更是突破歷史高峰達65萬人。

調整后的東百中心在單品牌業績方面同樣是區域領銜。2018年，東百中心有1個品牌業績突破1個億，27個品牌業績突破千萬，3個品牌全國第一，167個品牌全省第一，287個品牌全市第一。其中，周大福2018年全館業績破億，SK-II、Dior、Lancome、雅瑩、Nike單柜年業績破2000萬。