自雙十一掀起電商造節(jié)潮流以后，各大電商平臺(tái)都跟風(fēng)推出自己的節(jié)日。618、818等店慶出現(xiàn)在大眾眼前的頻率越來越高。伴隨真真假假的促銷噱頭，想要抓住消費(fèi)者心理，電商們的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也是分外激烈。據(jù)悉，線上電商搶流量忙個(gè)不停，線下實(shí)體零售業(yè)不甘落后，也都轉(zhuǎn)戰(zhàn)入局。記者了解到，為了應(yīng)對(duì)電商的促銷節(jié)點(diǎn)，五星電器將成立“比價(jià)小組”，實(shí)行24小時(shí)跟蹤價(jià)格變化，以低價(jià)取勝818市場(chǎng)。

每年到了大節(jié)點(diǎn)，商家之間的緊張氣氛都將升溫，緊鑼密鼓的宣傳背后，折射出的是家電市場(chǎng)的激烈搶奪。五星電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在前期與各大品牌廠商頻繁碰面下，對(duì)于818大促五星準(zhǔn)備了豐富的讓利資源，同時(shí)還成立了專門的小組備戰(zhàn)818。

“此次818活動(dòng)雖然是電商推出的，但是市場(chǎng)是大家的，而在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)里，抓住消費(fèi)者的主訴求才是最重要的。而主訴求之一就是價(jià)格。”上述負(fù)責(zé)人表示，在消費(fèi)者以往的概念中，線上電商價(jià)格比較實(shí)體店便宜，但是隨著電商成本的日益增加以及對(duì)于品牌塑造的需求，電商們的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，這也造成消費(fèi)者對(duì)“廣告便宜”的日漸麻木心理。而實(shí)體店在價(jià)格彈性和體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)更明顯。

在市場(chǎng)上有著“金九銀十”的說法， 但是在家裝旺季提前到來的市場(chǎng)規(guī)律上，五星電器抓住818的檔口打出價(jià)格優(yōu)勢(shì)的口號(hào)，從一定程度上可以分流線上的購(gòu)買流量。

“以前每年都血拼雙十一，覺得價(jià)格是真的便宜。現(xiàn)在促銷的節(jié)點(diǎn)也多了起來，比較看來并沒有真的便宜多少。對(duì)于不需要的產(chǎn)品，也沒必要提前囤貨了。”比較熱衷網(wǎng)購(gòu)的袁小姐對(duì)記者表示，感覺商家們確實(shí)不是很厚道，總是打出“買二付一”、“低至五折”的口號(hào)，實(shí)際上并沒有這么夸張，很多產(chǎn)品在活動(dòng)價(jià)出來前就提價(jià)，能夠便宜一成就很不錯(cuò)了。

袁小姐的感慨不無道理，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，隨時(shí)隨地的查價(jià)比價(jià)十分方便，這就造成消費(fèi)大眾對(duì)于活動(dòng)商家的不信任感，畢竟實(shí)打?qū)嵉膬r(jià)格比較噱頭宣傳更有說服力。

而對(duì)于這樣的現(xiàn)狀，五星電器實(shí)時(shí)的推出應(yīng)對(duì)舉措——比價(jià)。各大門店接受消費(fèi)者隨時(shí)的咨詢和比價(jià)。另外也將成立專門的比價(jià)小組，在活動(dòng)期間24小時(shí)對(duì)電商價(jià)格進(jìn)行監(jiān)控和調(diào)整，一旦發(fā)現(xiàn)五星電器的價(jià)格高于競(jìng)品，將立即調(diào)價(jià)并退還消費(fèi)者差價(jià)。

業(yè)內(nèi)人士分析，盡管在2013年818促銷因?yàn)?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_1586.aspx target=_blank class=hotwords>京東和蘇寧口水戰(zhàn)一戰(zhàn)成名，賺足眼球，但是隨著這些年的促銷力度嚴(yán)重下滑，對(duì)于推出的各種新奇的活動(dòng)看看體驗(yàn)一番，而實(shí)際的購(gòu)買量卻進(jìn)一步縮水。一方面是頻繁的促銷不能帶動(dòng)消費(fèi)者集中的購(gòu)買欲，另一方面也是因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)勢(shì)不再導(dǎo)致。由此看來，電商們的周年慶想要“眼球”、“銷售”雙手抓，與線下實(shí)體店的價(jià)格戰(zhàn)較量也是要下一番苦工的。