聯商網消息：房地產市場對家裝電器市場的影響一般要滯后6-12個月。盡管從2014年5月以來，中國樓市一直延續整體下跌態勢。但是可以預計的是上半年的家裝電器市場還是比較樂觀的。五星電器今日發布2015年春季家裝電器趨勢報告，發現：

　　1、2015年春季家裝電器需求總量與14年同期基本持平，家裝電器的主要購買人群以新居、改善型居住及更新換代為主；

　　2、消費者偏愛大牌，品牌集中度進一步提高。消費者消費力的提高使得中高端電器更受歡迎；由拆遷、改善型居住、更新換代顧客為主的春裝市場使得智慧型、大容量家裝電器走俏;

　　3、環境及健康家電大熱，凈水器作為“新秀”有趨勢成為家裝必備電器；

　　4、消費者喜歡成套購買，且希望得到專業人員的幫助決策。

　　順應春季家裝市場趨勢，五星電器本周開啟“2015年春季家裝節”，主打“就要裝大牌”，聯合海爾、三星、美的、老板、方太、A.O史密斯、海信等行業大品牌推出7折起售活動，單品價格一降到底。成套購買還能享受多買多折活動。購物送全屋甲醛檢測，或者新居清潔服務。五星電器還為家裝套購顧客提供專業家電顧問免費上門設計服務。

　　春季家裝電器需求總量平穩略增

　　建材市場的表現直觀折射了春季家裝電器市場的總量。每年過完春節各類建材商就會組成聯盟展會吸引家裝顧客。五星電器發現，今年各地建材展會的光顧人數與去年同期持平但略有下降。建材及家居行業普遍認為未來一兩年甚至更長時間內，過去那種高速增長的態勢將很難再現，整體市場基本會保持平穩增長。

　　好消息是剛剛過去的兩會釋放出：中國房地產市場的需求是剛性的，鼓勵居民自住性住房和改善性住房需求，保持房地產長期平穩健康的發展。房地產市場回暖，將帶動改善型家裝需求上升。另外，南京、蘇州等多城市地鐵新線路正式開通也激發了沿線房地產入住率增加。“這些因素都是春季家裝市場的利好。”

　　“電器家裝，廚衛先行”，五星電器已經在3.15釋放了第一波春裝購買力，作為家裝先行電器的廚衛產品同比增長了3%，可見整個春裝電器市場將保持平穩略增的趨勢。按照家裝步驟推算，家裝電器第二波空調、彩電、冰箱、洗衣機等的套餐購買將在即日起到五一小長假集中爆發。

　　消費者偏愛大牌，高大智電器受歡迎

　　隨著消費者生活水平的普遍提升，以及家電大品牌主動拓寬價格線，消費者越來越偏向于大品牌消費，品牌集中度進一步提升。

　　廚電方面，主打高端廚電的老板和方太“兩強爭霸”，占據油煙機和灶具市場近五成份額。方太云魔方系列和老板大吸力系列都是最熱賣的。廚衛產品呈現節能化、一體化、智能化趨勢。五星電器3月27-29聯合這兩大品牌專場特價活動，5折起售，老板一款高端油煙機+灶具限量跌破4000元。五星電器提醒消費者注意的是油灶產品如今也要執行能效等級評定，1級最節能。消費者不妨認清選購節能產品。熱水器方面，A.O.史密斯“一馬當先”，占據了近四成市場。燃氣熱水器由于城市供氣系統的進一步完善將進一步占據主流市場。

　　空調方面，國產品牌格力、美的占據了第一梯隊，份額穩定。海爾與海信進步明顯。外資品牌中日系的三菱電機和大金一直受到高端消費者的喜愛。這六大品牌幾乎壟斷了空調市場80%以上的市場份額。消費者偏愛變頻空調。1.5P和3P成為臥室和客廳空調標配。

　　冰箱方面，海爾和西門子組成第一陣營，占據了近4成市場份額。美的、美菱、容聲組成第二陣營。但是受多門冰箱消費力上升的影響，主打高端的三星、卡薩帝(海爾旗下高端品牌)成為市場關注度上升最快的兩大品牌。根據互聯網消費調研中心ZDC的數據，2014年對開門、多開門冰箱的關注占比出現上漲，分別較2013年分別上漲了4.1%和2.1%。300L以上的大容量冰箱的關注比例有大幅增長。

　　洗衣機方面，西門子、海爾、小天鵝占據了前三甲。松下、三星憑借高端進步顯著。

　　彩電方面，海信登頂榜首，成為消費者最喜愛的國產品牌電視。三星緊隨其后，是最受歡迎的合資品牌。市場份額占比超過10%的品牌還有夏普、TCL和創維。根據互聯網消費調研中心ZDC的數據，從電視尺寸上看，55英寸以20.1%的關注比例繼續成為最受消費者關注的電視屏幕尺寸，高于2013年的18.5%。42英寸與50英寸分別排在第二位與第三位，關注比例分別為13.7%和13.4%。智能電視滲透率2014年達到了71%。另外曲面電視、OLED電視受到高端人群青睞。

　　凈水設備成為家裝電器“新寵”

　　與空氣凈化器的快速興起有些類似，凈水產品同樣是環境污染下“受益”并崛起的環境健康電器。五星電器發現，越來越多的年輕消費者在進行家庭裝修的時候，不再只是單純關注室內裝修的美觀，而是更多地關注家居環保和健康用水。凈水器就成了家裝電器的新寵。

　　五星電器家電顧問表示，“凈水產品也需要安裝，因此很多消費者在買廚衛、冰洗、空調等家裝必備電器的時候也一并買了凈水器。按照顧客的說法，早晚要買，不如一步到位。”愛喝茶注重健康的家庭;家中有備孕、懷孕、新生兒的家庭尤其喜愛凈水產品。

　　五星電器2015年一季度凈水器銷售中，A.O.史密斯以60%的份額遙遙領先，單品價值也達到了5300元，是第二名沁園單價的兩倍，可見消費者在健康設備的投資上更信賴合資品牌。其他熱銷的凈水器品牌還包括了沁園、安吉爾、美的、海爾、怡口、聯合利華和3M。

　　套餐購買希望有專業人員幫助決策

　　五星電器發現，85%以上的新居用戶喜歡成套購買家電，更省錢省時。但是70%的消費者都會為了家電品牌、款式、型號、大小等問題舉棋不定。所以在選購家裝家電時期望有可靠的導購人員給出專業、熱情、無偏向的全套解決方案。

　　五星電器特有的家電顧問將根據消費者的不同心理價位和特定需求，為消費者在家電的品牌、價格、功能、外觀以及和居室的搭配效果上出謀劃策，提供一站式電器(家居)解決方案。五星表示，如果消費者的家中正在裝修，家電顧問還可為其提供上門服務，進行家電的布局設計，大小尺寸丈量，購買品牌建議和價格預估，以及家電安裝上的技術指導等。而到了購買環節，家電顧問還會結合門店促銷活動給出更多不同組合的家電套餐供其選擇。并全程負責售后送貨、安裝跟蹤等。

　　3月27日-29日，五星電器將打響春季家裝電器第一波大促，優惠太大。空調方面，行業巨頭格力、美的打架互掐，帶來30年來最大力度價格戰，大牌空調直接跌破1600元。廚衛方面，方太、老板、A.O均有全國性團購活動，5折起售。彩電方面，55寸智能LED跌破4000元，合資58寸LED跌破5000元，保價到五一。五星本周末還有金色星期五會員加贈活動，3月23—26日，五星電器會員顧客關注“五星會員俱樂部”，發送“給我積分”，連續簽到4天，最高可累計獲得價值50元的積分，在五星門店購物抵現，全場通用。