“定義誰是誰的試衣間還言之過早，在家電類商品中，線下實體店購買也成了當下主流消費行為之一。”國美總裁王俊洲說。

　　日前，國美再掀起大規(guī)模價格戰(zhàn)，發(fā)起“黑色星期五”，只是這次與以往不同的是，國美將目光轉(zhuǎn)移到了電商領(lǐng)域，主動叫板淘寶京東等電商，并指其存在虛假折扣及第三方假貨等隱患。

　　分析人士稱，零售企業(yè)對電商隔空喊話尚屬首次，線下收入依舊在國美營收中占有重要地位，國美等零售巨頭未來將堅守線下。

　　據(jù)了解，“黑色星期五”源于美國每年底的傳統(tǒng)線下購物節(jié)，更是美國人一年中購物最瘋狂的日子。

　　對標美國“黑色星期五”，國美此次打出了“恐怖低價，前所未見”的口號，并向消費者做出了低價、服務、正品的三大承諾，并希望將這一消費狂歡日打造成為中國消費者在全年中的最大權(quán)益的節(jié)日。

　　王俊洲揭秘電商貓膩，直指京東等電商存在價格先漲后降、有價無貨等亂象。“電商平臺認為第三方賣家己不存在責任，但對于明顯的假貨，平臺的責任不能推卸。”

　　叫板“線上”，國美此次提供全網(wǎng)比價：如果國美所售商品價格高于主流電商平臺，消費者將獲賠償，同時國美承諾所有商品100%均為正品。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，國美版“黑色星期五”作為國內(nèi)首個大型線下購物狂歡節(jié)，預示著國美轉(zhuǎn)型全渠道零售初見成效后，將進入全新的攻堅階段。

　　去年，國美提出了全渠道戰(zhàn)略，覆蓋線下、線上、移動端全渠道。近一年來，京東等電商在線上迅速崛起對國美等零售企業(yè)構(gòu)成威脅，但其線下資源的缺失，規(guī)模受阻。此次，國美首次開腔矛頭直指電商，有意突襲，刺激消費力增長，從而進一步蠶食京東的市場份額。從防守到主動進攻，零售企業(yè)從體制到思維轉(zhuǎn)型的步伐正在加速。

　　（證券日報 記者 賈麗）