聯商網消息：博聞公司(UBM plc)旗下的全球領先孕嬰童展“CBME 中國”調查發現，母嬰店正成為消費者最常選購母嬰玩具產品的渠道，而在激烈的市場競爭中，玩具產業也大有發力母嬰店渠道之勢。
　　

　　 2015年，玩具行業的產業結構將有所改變，網銷大促加劇，移動端與O2O崛起；同時業內仍然存在的貼牌冒牌產品等問題亟需解決。近期母嬰店渠道積極開拓移動端與O2O營銷，且在品牌及產品品質的把控更為嚴格，其玩具品類的經營銷售取得顯著成效，母嬰店正成為玩具品牌布局劍走偏鋒的新亮點。據最新調查，2014年第3季度，B2C市場母嬰產品類交易規模達234.8億元，較去年第3季度增長129％，且移動購物手段急劇飆升(數據引自《中國B2C市場季度監測報告2014年第3季度》)；在銷售渠道上，除了超市/大賣場(25％)、網絡購物(19％)、專賣店(17％)、百貨公司(9％)、批發市場(3％)等主要流通渠道，母嬰店正成為消費者最常選購母嬰玩具產品的渠道，無論是玩具品類面積或銷售額，同比都有顯著提升，市場調查顯示有27％的消費者選擇在母嬰店購買玩具(數據引自《2014 CBME 中國孕嬰童消費市場調查報告》)。

　　玩具產業大有發力母嬰店渠道之勢。過去，玩具行業與孕嬰童行業既有交集，亦有區分，但近期在移動互聯網購物沖擊的反作用下，行業間的邊界逐漸模糊，玩具品牌商與消費者更加重視產品的品牌信譽與用戶體驗等服務。如今，43％玩具品牌商在調查中選擇母嬰店為未來拓展的重點，58％消費者選擇母嬰店因為其產品質量得到保障(數據來源同上)。同時，母嬰店也在完善渠道戰略與客戶服務。“產品質量”、“產品體驗”、“親子互動”向來是母嬰店渠道的傳統優勢。在近年，業內也有不少具有創新意識的母嬰店優化營銷戰略。整合連鎖店+網上商城+移動端全渠道，建立ERP與CRM系統，許諾2小時送貨上門，網購臺自助下單;一件代發等新母嬰店服務，有效解決消費者在不同場景的購物需求，成為玩具業內倍受青睞的經營渠道。