往年國慶期間，手機(jī)、數(shù)碼等3C區(qū)域是門店人氣聚集的地點(diǎn)，而今年彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家裝類家電也在十一迎來了“豐收期”，無論是大尺寸4K智能電視、高性價(jià)比變頻空調(diào)，還是大容量變頻滾筒洗衣機(jī)、三門及多門冰箱等中高端家電都成了當(dāng)紅的高人氣產(chǎn)品。而五星電器因?yàn)樘崆白プ×讼�費(fèi)者的購買心理，在這些熱門品類上加大促銷力度，不僅給出普降30%的折扣，還推出買贈(zèng)、滿減等最直接能享受到優(yōu)惠的促銷方式，讓消費(fèi)者感覺到最真實(shí)的讓利，因此成了本個(gè)國慶的銷售大贏家。

　　隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，中國的家電產(chǎn)業(yè)正在逐步向智能化和泛“IT”化轉(zhuǎn)變，“高端、科技、智能”成各品類家電出新品的關(guān)鍵詞，也成消費(fèi)者熱衷于咨詢和購買的對(duì)象，如4K大屏智能電視、高性價(jià)比變頻空調(diào)，還是大容量變頻滾筒洗衣機(jī)、三門及多門冰箱等都是高關(guān)注度、高購買率的熱門產(chǎn)品，尤在本個(gè)十一得到了最佳驗(yàn)證。

　　以4K大屏智能電視為例，據(jù)五星電器相關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示，國慶促銷期間，有48%以上的人購買的是4K大屏智能電視。五星介紹，由于4K電視擁有4倍于1080P，8倍于720P的分辨率，在同等距離下觀看，超高清的分辨率讓人眼根本看不到像素點(diǎn)，畫面效果更細(xì)膩清晰，且活動(dòng)期間大屏4K電視的平均折扣價(jià)與同尺寸普通液晶電視的價(jià)差已逐漸縮小到幾百元的范圍以內(nèi)，因此人們更樂意于選購4K產(chǎn)品。

　　空調(diào)方面，在五星電器的國慶空調(diào)成交數(shù)據(jù)中，有高達(dá)72%的消費(fèi)者所購買的是變頻空調(diào)。五星介紹，變頻空調(diào)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在“節(jié)能”及“改善空氣溫度質(zhì)量”兩個(gè)方面。在與定速空調(diào)同樣持續(xù)開啟長時(shí)間的情況下，變頻空調(diào)能省電30%-50%。從銷售數(shù)據(jù)上看，1.5P變頻空調(diào)歡迎度最高，銷售占比達(dá)到了45%;其次是3P和2P柜機(jī)。技術(shù)層面上，消費(fèi)者對(duì)靜音、除甲醛、空氣凈化等功能的追求度更高。

　　冰箱和洗衣機(jī)也同樣是“高科”走俏。除了考慮要大容積，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的功能是否齊全，性能是否優(yōu)越。如洗衣機(jī)方面，1-2級(jí)高能效產(chǎn)品最受消費(fèi)者的喜愛。1級(jí)能效6.1-8公斤滾筒洗衣機(jī)的銷售占比達(dá)到了64%，而這其中，7.5公斤的又最為暢銷。冰箱方面，三門及以上冰箱的銷售占據(jù)市場(chǎng)的近9成， 210-239立升三門冰箱最熱銷，380-500立升多門冰箱市場(chǎng)的占比提升也在持續(xù)增大。同時(shí)，一些國外原裝進(jìn)口的多門高端冰箱也受到了消費(fèi)者的青睞，僅五星單店單天的銷售數(shù)量就在十臺(tái)以上。

　　而在手機(jī)、數(shù)碼方面，智能機(jī)型則早已主宰市場(chǎng)。所以各大品類的購買客單價(jià)均有所提升。手機(jī)方面，合資與國產(chǎn)中高端智能機(jī)型百花齊放，蘋果、三星、小米、華為、OPPO等這些高人氣品牌的綜合銷售占比高達(dá)90%，除了品牌效應(yīng)和消費(fèi)者對(duì)性能方面的追求，五星&百思買移動(dòng)聯(lián)合各大運(yùn)營商給出的價(jià)格優(yōu)惠和各種買贈(zèng)活動(dòng)是推動(dòng)消費(fèi)的重大因素。數(shù)碼方面，平板電腦和單反相機(jī)持續(xù)走俏，五星電器聯(lián)合蘋果、三星、聯(lián)想、索尼、佳能、尼康等熱銷品牌，推出的幾十款特價(jià)機(jī)在十一迎來了搶購的銷售場(chǎng)面;而五星“聲音驛站”專區(qū)的魔聲、Beats等中高端耳機(jī)也成為年輕人熱衷于選購的潮品。

　　五星分析，高消費(fèi)意識(shí)的提升主要在于消費(fèi)者生活水平的提升和對(duì)高品質(zhì)生活的追求，同時(shí)，五星國慶期間大力度的折扣和豐富兼得的促銷活動(dòng)也是促進(jìn)消費(fèi)者“終下決斷”、“慷慨解囊”的主要原因之一。據(jù)五星賣場(chǎng)一促銷員介紹，從消費(fèi)者開始參加前期的預(yù)存，到前來購買時(shí)獲得的廠家優(yōu)惠、五星的滿額返券以及刷銀行卡贈(zèng)五星儲(chǔ)值卡……各項(xiàng)優(yōu)惠參與過后的綜合折讓價(jià)往往7折都不到，比買樣機(jī)還要便宜，這樣的“勝算”確實(shí)讓人心動(dòng)。
　　（通訊員 王小唯）