雙11讓所有商家都樂翻了天。雖然一股冷空氣南下，但仍抵擋不住這個周末幾近瘋狂的消費熱情，各大城市的商圈集聚效應更加突出，以南京新街口商圈等為代表的主商業街區人流量達到高峰，除了服裝、餐飲，家電消費也人氣爆棚。據悉，五星電器的“家電‘0元購’”活動由于返券力度大，聯合各廠家推出的特價機打折力度可觀，因而帶動小家電、傳統大家電和數碼/電腦/視聽附件等迎來熱銷，銷售總額同比去年翻兩番。

　　從五星的銷售數據來看，今年雙11的“家電‘0元購’”活動由于是以“先購買一件小家電”而拉開活動帷幕的，因此小家電的增幅是呈跳躍性的增長，尤其是隨著氣溫的“跳水”，取暖設備的銷量與去年同期相比更呈翻兩番的增長狀態，其中，電熱油汀成為消費者的首選，在取暖設備中的銷售占比達40%。微波爐等廚房料理設備的銷量也非常可觀，再結合格蘭仕、蘇泊爾等廠家推出的一系列如特價、直降、買贈等活動，三天以來銷售成績不俗。

　　“滿多少元返多少元券，憑返的券購買大家電時可直抵現金。”這也拉動了五星傳統大家電的銷售。僅在彩電方面，銷售比去年同期就有35%的增長，大尺寸電視更有50%的增幅。據介紹，雙11期間，五星通過買斷、包銷等方式，使得經營的影視產品均價下調20％左右，“0元購”、直降、特價等一系列大力度的促銷引動了新一輪的采購風潮，32英寸液晶電視的價格已經走低到1499元以下，46英寸液晶電視的售價僅在2999元左右。據了解，康佳 長虹  海信 創維等品牌彩電的銷售在五星再創單店新高。目前，46英寸以上的3D液晶電視仍然是消費的熱點。

　　活動三天里，五星電器空調、冰箱、洗衣機等白電的全國銷售總量相比去年上升平穩，其中，三星、海爾等品牌由于特價機型號豐富，廠商聯合促銷活動多而銷量尤為突出，比去年同期有 150%以上的增幅。

　　而在手機方面，百思買移動推出的“附件0元購”活動也大受追捧，由于購任意手機附件最高送500元抵用金，消費者可在購買iPhone 4S、三星I9300等機型時使用抵用金直接沖抵手機款，因而帶動三天以來手機和其附件的銷售十分可觀。

　　同時，這三天里也表現出了消費者理性因素增加等消費特點。例如活動期間有不少消費者是在與網上比價后在五星達成交易的，其表示選擇購買的原因多為：“價格相同，與其網上下單遙遙無期等送貨，不如在實體店里能體驗實物，還能參加更多活動，送貨等待時間短。”五星實體店更加注重商品體驗和售后服務的完善，空調、彩電等大家電皆免費安裝，配送網絡更健全，因而會在雙11三天里銷售交出滿意答卷。
　　（通訊員 王小唯）