昨日，本報(bào)記者在深圳新城市廣場(chǎng)采訪看到：曾經(jīng)顯眼的西武百貨招牌已經(jīng)被取代。繼成都、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春門店陸續(xù)關(guān)閉之后，在深圳運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)10年之久的西武百貨店于今年9月30日結(jié)束營(yíng)業(yè)。據(jù)悉，目前人員安置和清算工作接近尾聲，深圳西武已向工商部門提出公司注銷申請(qǐng)。

日本西武百貨在中國(guó)的授權(quán)運(yùn)營(yíng)方是有“名牌王”之稱的香港富豪潘迪生掌控的公司，而潘迪生是香港著名影星楊紫瓊的前夫。此次關(guān)閉的福田店是西武百貨在中國(guó)內(nèi)地的最后一家分店，這意味著西武百貨在內(nèi)地市場(chǎng)已全線失守。分析人士認(rèn)為，西武百貨在短短幾年內(nèi)從天堂跌進(jìn)地獄，與奢侈品代理制度的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向密切相關(guān)。

西武百貨福田店位于深圳新城市廣場(chǎng)。記者從業(yè)主方母公司深圳平安商用置業(yè)獲悉，深圳西武承租新城市廣場(chǎng)的租賃合同已于2012年9月30日提前終止。西武百貨已確定撤離深圳市場(chǎng)，深圳公司已向工商部門提出注銷申請(qǐng)，目前大部分工作人員已經(jīng)離職，只留下兩三個(gè)人處理后續(xù)工作。

記者從新城市廣場(chǎng)了解到，西武百貨于2002年進(jìn)駐，租下了一至三層樓共一百多家商鋪，以銷售高端奢侈品為主。作為內(nèi)地奢侈品百貨的先行者，西武百貨的落幕，令深圳業(yè)界很關(guān)注。 據(jù)了解，近年來(lái)，奢侈品牌多走直營(yíng)路線，陸續(xù)收回代理權(quán)。從2010年開(kāi)始，就有奢侈品牌開(kāi)始從西武百貨撤離。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著深圳各大購(gòu)物廣場(chǎng)的興起，西武百貨的優(yōu)勢(shì)不再。再加上深港同城化日趨明顯，香港成為了不少奢侈品牌消費(fèi)人群的首選。

與今日的全線潰敗相比，西武百貨當(dāng)初曾顯赫一時(shí)。記者從迪生創(chuàng)建獲悉，曾經(jīng)握有諸多奢侈品獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)及專利權(quán)的潘迪生，人送綽號(hào)“名牌潘”。潘迪生從日資手上購(gòu)入香港西武百貨的部分股份，從而擁有中國(guó)及東南亞市場(chǎng)西武百貨的運(yùn)營(yíng)權(quán)。與卡佛連一樣，西武百貨曾是內(nèi)地百貨同行人人敬仰的高端百貨的標(biāo)桿。巔峰時(shí)期，其在香港有7家門店，深圳、成都、沈陽(yáng)合計(jì)4家，并在長(zhǎng)春市簽約一家新店。

“西武百貨的頹勢(shì)從2009年開(kāi)始，而這一年，潘迪生接連失手奢侈品品牌的代理權(quán)。”長(zhǎng)期關(guān)注零售業(yè)發(fā)展的分析人士智匯認(rèn)為，由此不難看出，西武百貨的沒(méi)落與奢侈品近年來(lái)的直營(yíng)轉(zhuǎn)型策略有直接關(guān)系。

記者獲悉，潘迪生代理的奢侈品品牌是西武百貨運(yùn)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但2009年12月31日，迪生創(chuàng)建與Polo RalphLauren合約到期，從而結(jié)束對(duì)該品牌的代理。之后，Tom my Hilfiger合約尚未期滿，便提前將中國(guó)內(nèi)地的代理權(quán)收歸己有。

“奢侈品大牌收回代理權(quán)已成趨勢(shì)，LV、Gucci等大牌在很多城市開(kāi)設(shè)的都是直營(yíng)店。”一家奢侈品商場(chǎng)負(fù)責(zé)人向記者表示，直營(yíng)店可使奢侈品企業(yè)直接分享中國(guó)市場(chǎng)每年井噴的銷售增長(zhǎng)，同時(shí)享受低成本擴(kuò)張的優(yōu)惠。隨著奢侈品品牌的代理制轉(zhuǎn)型，西武百貨的品牌優(yōu)勢(shì)便逐漸弱化，并面臨更多的敵手。
　　（深圳商報(bào) 記者 關(guān)鍵）