昨天五星電器就十一小長假銷售狀況進行了盤點。在本次黃金周大戰中，五星作為家電連鎖巨頭在8天當中取得不俗的成績，以彩電為首的大家電和數碼、手機等3C類家電的銷售在市場累積的消費潛力下集中爆發，中高端機型成選購主流，“蘋果”成搶手貨，“國家節能補貼”對消費的促進作用明顯，補貼機型銷售占中標品類的50%以上。

　　大屏彩電暢銷 節能銷售占比過90％

　　彩電成為五星銷售最好的家電品類，達到了35%的銷售比例。大屏彩電成今年國慶家電消費最大的特點。五星表示，46英寸以上大屏彩電在黃金周8天的總銷售額占到了所有彩電銷售額的55%。外形和功能方面，消費者更喜歡采用了窄邊框設計，外觀漂亮的彩電，且對USB接口看視頻、3D/智能比較關心。從品牌上看，外資品牌中韓國的三星彩電市場份額上升非常快。

　　此次，國家節能補貼的推行也是帶動彩電增長的主要原因之一。國慶期間，五星節能補貼機型銷售占比超過了彩電總體的90%，由于五星實體店貨真價實，不僅推出正品保障假一賠十，還有價格保障雙倍賠付差價，更推出國家補貼和廠商聯合補貼共計三重讓利，與去年同期相比有最高30%的降幅，因此使得彩電的銷售拔得頭籌。

　　滾筒洗衣機、二級能效空調等中高端機型成選購主流

　　從十一期間的消費特點可看出，消費者購買家電時越來越理性，以往的以價格為追逐的熱點，現在轉變到了關注產品本身上，因此帶來中高端消費火熱，滾筒洗衣機、大兩門和對開門冰箱、功能多樣化的高能效變頻空調、歐式油灶、嵌入式廚衛等中高端產品成為市民消費熱點。例如在冰洗方面，滾筒洗衣機的銷售占比已超過了洗衣機整體的70%。據五星電器南京分部冰洗品類負責人表示，價格在4000-5000元左右、容量在6-7kg的滾筒洗衣機賣得最好，7kg以上大容量洗衣機的需求也顯著上升。“相比而言，滾筒洗衣機對衣服的磨損度小，大容量的洗凈度高，并且更顯檔次，符合國際化潮流，所以前來選購的人最多。”在品牌喜好度上，西門子等外資品牌依然占明顯優勢，而國產品牌的銷售也有50%以上的提升。

　　而空調方面，中高端機型的銷售占比超過了五成，二級能效空調占主導地位。“外觀超薄、無氟環保、攜帶除甲醛、凈化空氣等功能的高附加值機型成為消費者熱衷于選購的產品。”除了大金、三菱電機、格力、美的、海爾等五大熱門品牌，現代空調也被消費者所青睞，其1.5P變頻機以3000元左右適中的價格和優秀的性能而跨入最暢銷機型的行列。

　　廚衛家電上，價位段在4500元以上的歐式油灶產品銷售占比最高，達廚衛整體的80%。嵌入式的一體化廚房已成未來發展趨勢，因此五星以嵌入式微波爐、蒸箱、烤箱為主的廚房小家電的銷售同比逐年翻番。

　　“蘋果”成大贏家 輕薄型電腦、單反漲勢迅猛

　　電腦方面，“蘋果”成搶手貨，長假期間五星Mac Pro、Air和iPad的合計同比增長65%，其中僅iPad類上，全國門店平均每小時要售出iPad 2和New iPad 600多臺。同時，超極本和類超極本的輕薄型電腦的增長更是異軍突起，有同比332%的增幅。旅游熱以及消費者對畫質、廣角、長焦、酷感等方面的不懈追求使得單反相機購買率也提升很多。節日期間五星單反占數碼整體銷售的58%，銷售同比去年有110%的提升。佳能650D、尼康D3100和D7000等經典機型成消費者選購的熱門商品，全畫幅的準專業機佳能5D Mark II/III、尼康D800/D800e等中高端機型也受到了攝影發燒友的推崇。

　　五星電器和百思買合作引進的北美頂尖手機零售專家百思買移動以真機體驗和極佳的購物體驗贏得了消費者的喜愛，蘋果、三星、MOTO等手機體驗區人潮洶涌。iPhone4 8G、4S 16G高居銷售冠軍，僅百思買移動新街口店首日即售出260余部，幾乎每4-5分鐘售出一部。該店蘋果專員表示主要因為對iPhone4/4S進行了降價清倉，iPhone4 8G跌破3000元。盡管iPhone5上市在即，許多年輕消費者扛不住低價誘惑提前消費。

　　同時，三星Galaxy系列i9100、i9220、i9300、HTC one系列等中高端機型也非常熱銷。“出于對大屏、網絡社交、拍照、游戲、影音觀看速度的追求，更多年輕人選擇一步到位購買中高端手機”，百思買移動表示，智能手機全面普及，占比已經高達93%。除了中高端機型，1500元以下的國產機型在運營商活動政策的支持下也受到了對手機功能要求不多的中年以上顧客群的喜愛。                                                            
　　  （通訊員 王小唯）