外資五星級酒店開始學習經濟型酒店“參團”促銷。記者昨日在藝龍等多個團購平臺看到，五星級的北京千禧大酒店以掛牌價3.4折低價開團。在業界看來，外資高端酒店涉獵團購，在創新盈利模式同時，其品牌價值卻可能面臨縮水風險。

　　作為新加坡千禧國敦酒店集團的北京旗艦店，北京千禧大酒店參團讓不少業內人士頗感意外。記者昨日看到，北京千禧大酒店原價2358元/晚的酒店高級房僅售792元/晚。千禧國敦酒店集團大中華區副總裁黎自豪曾表示，五星級酒店參團是為了找到業務增長突破口。 藝龍網首席運營官謝震也認為，團購客人主要是散客，相比于團體客人，他們在酒店內的其他消費需求可能更多。比如，餐飲和酒水等方面的額外消費，就是旅游團客人較少涉及的領域。

　　對于外資高端酒店參團，攜程網酒店業務營銷總監胡志輝表示，由于商務客群減少、入住率下降。春節期間，酒店很可能迎來一輪銷售淡季。一位不愿具名的酒店從業者認為，千禧大酒店加入團購，與CBD地區五星級酒店的競爭日趨激烈、行業傳統淡季到來不無關系。

　　在業界專家看來，由于具備價格優勢，團購已經成為不少商家提高品牌知名度、增加銷售的重要手段，但外資高端酒店的賣點是硬件、服務，而非價格，參與團購可能會給企業日后運營帶來一定風險。

　　事實上，黎自豪也承認，團購是酒店銷售業績和品牌推廣間的一次博弈，兩者間的平衡需要把握。

　　不過，相比于外資高端酒店參團面臨的“顧慮”，本土五星級酒店因為在規模和硬件設施上都難與國際酒店巨頭抗衡，通過團購其反而盤活了酒店庫存。據北京某本土五星級酒店市場銷售部負責人介紹，該酒店參團后，受關注度大幅提升，帶動了客房銷售。
　　（北京商報　程銘劼）