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陳曉再創(chuàng)業(yè)?專攻國美薄弱的三四級(jí)市場

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2011-03-10 13:26

  在離開國美的當(dāng)天,陳曉便選擇了離開北京。

  3月9日晚間,就在陳曉即將登上離開北京的飛機(jī)前,記者接到了他打來的電話。“我馬上就要登機(jī)了。”電話中的陳曉很輕松,似乎帶著微笑。

  “您現(xiàn)在就要離開北京,是飛到上海嗎?以后準(zhǔn)備做什么?”面對(duì)記者的追問,陳曉的回答又顯得頗為惆悵,“對(duì),馬上就離開北京,到哪里并不重要,以后再說。”

  功勞:救國美于危難

  陳曉擔(dān)任了兩年零3個(gè)月的國美董事局主席一職在2011年3月9日結(jié)束。

  “陳曉在國美的工作總的來說應(yīng)該是功大于過的。”這是多位家電資深人士在對(duì)陳曉兩年多以來掌管國美的評(píng)價(jià)。

  家電專家劉步塵在接受采訪時(shí)認(rèn)為,當(dāng)2008年11月黃光裕東窗事發(fā)以后,“陳曉是在國美最危難的時(shí)刻力挽狂瀾的,客觀地說,當(dāng)時(shí)的國美所面臨的不是發(fā)展問題,而是生存問題。”

  國美電器2008年的財(cái)報(bào)顯示,當(dāng)年第四季度營業(yè)收入為7800萬元,利潤率只有0.78%,降至歷史最低。隨后,陳曉進(jìn)行了一系列改革。劉步塵認(rèn)為,2010年第一季度財(cái)報(bào)顯示,國美門店數(shù)量同比下降,銷售額卻大幅攀升,平均單店銷售業(yè)績也大幅增長,這表明關(guān)閉虧損門店的策略是正確的。

  家電專家吳咸建在接受采訪時(shí)也明確表示,以前黃光裕的經(jīng)營風(fēng)格是極具侵略性的,更加注重規(guī)模擴(kuò)張,“陳曉在一定程度上改變了國美現(xiàn)在的風(fēng)格,讓國美學(xué)會(huì)了穩(wěn)健。”

  國美副總裁李俊濤日前曾對(duì)記者表示,2011年國美集團(tuán)將圍繞著網(wǎng)絡(luò)快速有效擴(kuò)張和持續(xù)提高單店經(jīng)營質(zhì)量的兩大核心戰(zhàn)略來展開經(jīng)營。

  陳曉另外一個(gè)始終被國美大股東詬病的就是戰(zhàn)略資本貝恩的引進(jìn)。此前大股東一方認(rèn)為,貝恩資本實(shí)質(zhì)上是將陳曉和國美集團(tuán)的利益綁定在一起。但劉步塵對(duì)此表示,“現(xiàn)在所有人都應(yīng)該理性地看待戰(zhàn)略資本的引進(jìn)問題,當(dāng)時(shí)是形勢(shì)所迫,沒有其他的選擇。國美還是在一定程度上保持了自己行業(yè)老大的地位,否則也不會(huì)出現(xiàn)去年高管集體‘站隊(duì)’的情形。”

  過失:公開雙方矛盾

  在談到陳曉的過失時(shí),所有受訪專家均指向一點(diǎn):過分曝光自己與創(chuàng)始股東之間的矛盾,導(dǎo)致雙方進(jìn)入到了水火難容的地步。

  “最著名的就是陳曉的 ‘魚死網(wǎng)破論’。”劉步塵對(duì)記者分析,當(dāng)雙方矛盾剛剛開始顯露的時(shí)候,陳曉“魚會(huì)死但是網(wǎng)不會(huì)破”的表態(tài)一定讓黃光裕一方感到難以忍受。

  “作為職業(yè)經(jīng)理人的陳曉肯定會(huì)在經(jīng)營思路上與黃光裕產(chǎn)生矛盾,如果不公開雙方還可以談,但是一旦讓矛盾公開化,就沒有回旋的余地。”劉步塵告訴記者,“陳曉當(dāng)時(shí)最好的辦法是‘忍辱負(fù)重’,妥善解決雙方的分歧。”

  吳咸建對(duì)記者表示,陳曉幫助國美改善了與供應(yīng)商的關(guān)系,“這當(dāng)然是正確的,但在另外一個(gè)方面,也讓國美以后的經(jīng)營需要強(qiáng)大的現(xiàn)金流作為支撐。”

  “以前黃光裕掌管國美時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)拖欠供應(yīng)商賬款的問題,這雖然讓供應(yīng)商頭痛不已,但也在實(shí)質(zhì)上維護(hù)了國美自己的利益。”吳咸建認(rèn)為,“陳曉一般會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)向供應(yīng)商支付賬款,這會(huì)讓國美現(xiàn)金流壓力加大,在這一點(diǎn)上,陳曉有些務(wù)虛。”

  未來:陳曉將再創(chuàng)業(yè)?

  3月9日當(dāng)晚,陳曉在卸任董事局主席以后旋即登上了離開北京的飛機(jī),這讓陳曉的下一站旅程顯得頗為神秘。

  一位接近陳曉的人士對(duì)記者分析,陳曉在經(jīng)歷了這么多事情以后,一定會(huì)選擇休息一段時(shí)間。“他的年齡并不算太大,可能再次選擇創(chuàng)業(yè),畢竟多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)非常深厚,但是他可能會(huì)避開家電連鎖行業(yè),開展其他商品的連鎖經(jīng)營,因?yàn)橹辽僭谝欢城市中,已經(jīng)完全被國美和蘇寧牢牢壟斷,新品牌沒有生存空間。”

  此外,坊間另有一種傳聞顯示,陳曉將會(huì)在一段時(shí)間以后再次拉起一支隊(duì)伍,專攻國美、蘇寧仍舊薄弱卻打算深耕的三四級(jí)市場。

  當(dāng)記者問及陳曉將來的打算時(shí),陳曉僅簡單地表示,“以后再說。”
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