固守批發(fā)業(yè)務的外資零售大鱷麥德龍開始在中國的多元化“靈活作戰(zhàn)”。

　　日前，麥德龍宣布，今年在中國的拓展將由麥德龍現(xiàn)購自運和萬得城電器以及城中商場三大業(yè)務組成：現(xiàn)購自運將繼續(xù)發(fā)展門店網(wǎng)絡，到今年年底將達到50家門店;萬得城電器今年10月開出中國首家門店，快速開拓中國市場，2012年開出10家門店;新增“城中商場”模式，今年下半年將在上海首開先河。

　　麥德龍集團首席執(zhí)行官艾克哈德·柯德斯表示，長期而言，亞洲尤其是中國，將在他們的拓展規(guī)劃中扮演越來越重要的角色。1996年業(yè)務拓展之初，麥德龍集團業(yè)務主要集中在德國，海外銷售只占5%，如今，國際業(yè)務占到總銷售額的60%。東歐和亞洲是全球兩大新興市場，其中亞洲的增長勢頭尤為令人矚目：2009年，麥德龍現(xiàn)購自運在亞洲開設的門店數(shù)量超過在東歐的數(shù)量，亞洲門店首次超過東歐，這一發(fā)展速度將在2010年得以持續(xù)。盡管2009年麥德龍集團的投資有所減少，但是今年將大幅加快業(yè)務擴張步伐。

　　2010年，麥德龍集團預計將總投資額從2009年的15億歐元增至19億歐元，并在全球范圍內(nèi)新開近100家門店，其中亞洲占一半，中國又占亞洲的一半。今年麥德龍現(xiàn)購自運在中國的投資額將達9000萬歐元。

　　隨著麥德龍現(xiàn)購自運的穩(wěn)定擴張，亞洲業(yè)務對于麥德龍集團的重要性日益提升。2009年，麥德龍現(xiàn)購自運亞洲總銷售額已達18.59億元，門店數(shù)量增至67家。

　　值得一提的是，麥德龍計劃在中國推出一種全新的“城中商場”模式，今年下半年將在上海首開先河。這個“城中商場”針對中心城區(qū)的專業(yè)顧客設計，特為酒店、餐館和送餐機構提供食品類產(chǎn)品。“城中商場”一般開在市區(qū)，其面積在2000平方米左右，擁有6萬件商品，其中95%的商品為食品，今年年內(nèi)可望在上海開出首家門店。麥德龍的“城中商場”與麥德龍現(xiàn)購自運大賣場7000平方米的面積相比，應該屬于迷你型食品賣場。

　　此外，進軍電器零售市場開設萬得城電器城也是麥德龍集團今年在中國的另一個擴張主力。麥德龍集團的股東們決定第一步，即到2012年，在中國市場注入2億美元，開10家門店。為此，麥德龍集團及旗下銷售分支Media-Saturn集團與富士康科技集團簽訂合作協(xié)議，雙方約定于2009年共同開拓中國市場，麥德龍集團以及Media-Saturn創(chuàng)始人Kellerhals和Stiefel家族共同持有75%股份，富士康科技集團則持剩下的25%。

　　自2010年10月起，萬得城電器首先選擇上海設立初始門店網(wǎng)絡，其后至2012年逐步推向其他區(qū)域。到2015年，萬得城在中國的門店將超過100家;長期而言，萬得城電器將在中國開設數(shù)百家分店。

　　麥德龍表示，中國消費電器零售領域有著令人難以置信的市場潛力，我們想從一開始就抓住機會。作為歐洲消費電子市場先驅(qū)，我們有能力使快速擴張與持續(xù)成功完美結合。

　　據(jù)介紹，萬得城電器雖然是連鎖業(yè)態(tài)，但是，每一家門店都擁有較大的自治權。萬得城在中國的門店將引進在歐洲實行的“分權式”管理模式，即店長將會擁有門店資產(chǎn)的10%，店長對商品價格、人員安置、薪資分配、財務管理擁有較大的權利。這樣，萬得城電器的經(jīng)營才會更加靈活，更加貼近消費者，貼近市場。
　　（中國商報 顏菊陽）