聯商網消息：近日，五星電器公布了《十一黃金周消費需求調研報告》。這一調研在南京、無錫、蘇州、杭州、寧波、青島、成都、鄭州等重點城市展開，調研問卷共計3000份。根據調研結果進行預計，受國慶60周年的影響，在家電下鄉、以舊換新、房地產興旺等因素的推動下，今年的十一黃金周將呈現出更加迅猛的增長勢頭。而消費者的消費需求也將在往年的基礎上出現一些新的變化。

　　四大要素助推十一黃金周井噴

　　今年的十一黃金周將面臨一個什么樣的市場環境呢？五星電器品牌與市場推廣中心總監景星分析了八大契機：二季度經濟恢復速度超出預期，經濟主體信心提高。人民銀行調查統計司7月28日發布的2009年二季度經濟形勢分析報告指出，二季度國民經濟恢復速度超過預期，經濟主體信心穩步提高。GDP同比增速回升及時地反映出經濟回暖的勢頭。這對于下半年的市場是個很大的利好消息。今年是中華人民共和國成立60周年，政府和社會各界以及廣大人民都在這個十一舉行大型紀念活動，這種民族自豪感和自信心也將帶動各個市場層面的熱情，并轉化為消費力。

　　家電下鄉、以舊換新、能效補貼政策分別撬動農村市場了城市市場的消費需求。家電下鄉政策針對農村市場有一系列的補貼，持續帶動農村市場消費，據統計，09年上半年全國共銷售各類家電下鄉產品共計9610167臺/套，銷售金額達到162.29億元，未來家電下鄉將帶動7.37億農民需求，約9200億市場銷售。目前以舊換新的消費者參與度達到６０％，這項政策將拉動1000億的市場消費。能效惠民工程起到了促進行業升級拉動更新換代的作用。

　　除此之外，上半年商品房銷售激增，商品住宅銷售額增長57.1%，創歷史最高記錄。改善型住房比例快速提高，這也將帶動巨大的消費潛力。09年依然是個結婚年，婚慶和家裝市場對家電的需求也將是巨大的。國慶、中秋雙節合并打造最長黃金周。今年的“十一”黃金周和中秋節重合在了一起，假期長達8天，被稱為“史上最長的黃金周”。最長假期也將改變消費者的消費習慣。根據五星調研顯示，10月3日，即中秋節當天，人們的購買率達到最高峰值55.8%。但國慶前三天依舊是人們購買的高峰期，這點并沒有變化。綜上8個因素，今年的十一黃金周一定會呈現出更大的爆發勢頭。

　　五星全力備貨彩電、3C等優勢品類

　　在五星電器橫跨南京、無錫、蘇州、青島等城市的調查中顯示，與往年相比，今年“十一”黃金周時間延長(由7天變8天)，又恰逢祖國60周年大慶，出行的人總量增大。10月2日到4日是外出旅游的高峰期，因此之前選購旅游裝備的比率也較高，出游成了消費者購買數碼產品的主要理由。

　　黃金周期間，3C品類的總體購買率要高于大家電品類，其中手機和筆記本電腦的購買率在3C中最高；空調和彩電的購買率在大家電中最高。在品類購買率上，消費者最青睞的家電產品依次是手機、筆記本電腦、空調、彩電、數碼相機、洗衣機、微波爐/飯煲/電磁爐、冰箱、MP3/MP4等。部分消費者從9月下旬就開始購買旅游裝備，為出行做準備，也有部分人會拖到黃金周前一兩天購買，一直延續到黃金周當周。因此，五星從黃金周前兩個星期就開始啟動通訊數碼市場，提前讓出游人群享受到實惠。

　　五星表示，平板彩電、空調和3C類產品是五星黃金周采購的一大亮點，平板彩電占五星采購大單的較大份額，各種尺寸的平板電視將一舉投放南京、蘇州、杭州、青島等核心市場，全面推動大屏幕液晶的消費。手機、數碼、電腦等3C類產品也占據了重要角色，基本囊括了國內外所有主流品牌和暢銷型號，新品更占到貨源的30%，同時五星還大額采購了大量3C增值產品，為消費者假日消費帶來更多驚喜。

　　五星聯合百大品牌降價打折

　　根據五星的調研數據可以看出，在“十一黃金周”期間商家直接打折降價消費者認為是對其最有吸引力的促銷活動。其他依次是買贈、路演、抽獎、送小家電或商品配件、以舊換新、送現金券。而消費者了解十一促銷活動的主要信息渠道是電視、報紙、宣傳單和店內海報。五星表示，消費者等待“十一黃金周”是因為市場全面的降價趨勢，節點性消費關注點依然是價格。因此，根據消費者的喜好，本次黃金周五星電器將價格促銷定為重點。

　　大量貨源到位的同時，五星電器也附帶了很多促銷資源，例如五星聯合夏普、索尼、飛利浦、三星、西門子等國內外一線品牌建立聯合促銷打折活動，屆時在促銷資源上的優勢將比較明顯，有望掀起大惠狂潮。此次黃金周備戰中，由五星電器包銷、定制、首銷的商品也將大大超過以往。據透露，這些特惠資源將在黃金周期間按波次放量投入家電市場。