據星巴克最新財報顯示，其第三財政季度實現利潤1.515億美元，這是其去年同期虧損后的首個業績回暖，證明其一系列增加收入、壓縮成本的調整措施顯效。

　　根據星巴克最新發布的第三財政季度報告顯示，截至6月28日的財季，星巴克實現利潤1.515億美元。因重組支出下降，星巴克開始扭虧為盈。同時，該公司加大壓縮成本的力度，由計劃中的５億美元增加至5.5億美元。

　　自星巴克2008年第三季度財報顯示當季凈虧損670萬美元，該公司提交了自1992年上市以來第一份虧損的財報。此后，星巴克的業績一直下挫。2008年全年星巴克的凈利潤僅為3.155億美元，相比2007年下滑了53%。

　　為了應對慘淡的市場局面，星巴克全球掌門人霍華德·舒爾茨采取在美關閉600家店面裁員1000人。隨后，速溶咖啡在美國市場推出，今年，星巴克在美國市場上更是推出免費冰淇淋并開始在西雅圖試銷啤酒和葡萄酒。同時，星巴克還要求美國的房東為其減租25％。

　　另外，海外市場也是星巴克另一利潤源泉，在美國市場收縮的同時，其海外市場加速擴張。去年底，星巴克高管高調來華，為中國公司提振信心。但星巴克在我國市場所面臨的挑戰并不亞于在美國。盡管這里是充滿希望的新興市場，但是眾多咖啡品牌的加入也加劇了中國市場上的競爭。英國Costa、日本真鍋咖啡等對手都在絞盡腦汁討好中國消費者。
　　（北京商報 記者 任宏）