大商新瑪特鄭州總店擴展“夜經(jīng)濟”內(nèi)涵
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2009-07-15 09:31
陶女士和李女士是中午時就到該商場購物的，午飯、購物、晚餐、看電影，她倆過了一個快樂而充實的一天。陶女士說：“本想逛一會兒就走，沒想到在這一待就是大半天。”
吸引住她倆的，除了選擇豐富的小吃、最新大片《變形金剛2》，最重要的是大商新瑪特鄭州總店的夜場促銷，每天從17：00到20：00的限時特賣，淡季里的促銷讓她倆大呼過癮。
據(jù)了解，這一新鮮的促銷模式已經(jīng)持續(xù)了一個月左右，大商新瑪特鄭州總店推出的每天三小時超值購物，免費品美食、看電影活動越做越火！在每天17:00~20:00三個小時的時段內(nèi)，該店通過開展大力度、針對性的促銷活動，吸引消費者趁著夏夜的清涼到店內(nèi)購物。并通過不斷的升級和調(diào)整，目前，這一促銷模式成效顯著，更得到了消費者的高度認可。
大商新瑪特鄭州總店副總經(jīng)理李嵚表示，每天促銷三小時給該商場帶來了不錯的銷售額，夜場銷售在全天的營業(yè)額中的比重也越來越大，截至上周已占到全天的70%以上。
據(jù)悉，此次夜場活動的第二波已于近日啟動。第二波活動進一步加大了促銷的力度。以重磅品牌購物“滿890送100”、會員購物全場最高10倍積分、積分抵值5000分最高兌換200元現(xiàn)金禮券的活動為主，著力將第二波夜場促銷打造成第一波的升級版。
此外，大商新瑪特鄭州總店的夜場促銷還充分發(fā)揮了其業(yè)態(tài)豐富的優(yōu)勢。在餐飲方面許多柜臺都推出優(yōu)惠項目；五星級影院奧納影城則推出了“暑期學生電影周”、“畢業(yè)生免費看電影”等優(yōu)惠活動，讓喜愛看電影的年輕消費者過足癮。該店內(nèi)部人士表示，3個小時的時間濃縮了鄭州商業(yè)領(lǐng)域中眾多比較有特色的活動形式，包括新品優(yōu)惠、品牌特賣、專場酒會、高倍積分等各種活動組合，從而讓消費者有了更多選擇，得到更多實惠。
李嵚認為，該店的夜場限時促銷是“夜經(jīng)濟”的延伸，也是一種促銷手法的創(chuàng)新。此前，沒有一家商場把限時促銷作為常規(guī)營銷手段來使用。此舉不僅避免了一味簡單地打折、返券給消費者帶來的促銷疲勞，而且符合夏季人們喜歡晚上逛商場的需求。對于鄭州百貨商場來說，這是一種全新模式的營銷，一方面響應了政府拉動消費、提振經(jīng)濟的號召，另一方面也促進了鄭州商業(yè)營銷手段的創(chuàng)新，將引領(lǐng)鄭州商業(yè)全面升級。
（東方今報 記者霍者）
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