日前，記者在采訪中了解到，宜家的先期開店人員，已經多次到達青島，查看這片地產活躍，供給放量且有著奧運契機的火熱市場。另外，紅星美凱龍和北京居然之家在青島的開店計劃也已確定，他們選擇了青島地產市場非常火熱的城陽區，賣場的規劃都是10萬平方米以上的大店，預計能夠在2008年下半年或者2009年上半年開業。

　　目前，青島本土的家居諸侯，已明顯感覺到市場的壓力。在目前的市場競爭形勢下，家居諸侯們將積極應對這場戰爭，利用自身優勢，取得競爭的優勢。

　　宜家看好青島市場

　　據業內人士透露，宜家的先期開店人員已在青島考察一個多月了，目前正在尋找合適的新店位置，宜家對交通、地理位置、面積大小等方面都有比較嚴格的要求。早些時候看好位于遼陽西路的澳發國際建材館，但最終因面積太小而放棄。

　　宜家看好青島市場，原因是多方面的。首先，在宜家最新的計劃中，2008年將重點布局二線城市，青島近年快速發展的經濟，奧帆賽的舉行，吸引了眾多商家的眼球，其中當然也包括宜家；其次，宜家在中國從廣東到黑龍江沿海城市建立了7個采購中心，其中就包括青島，目前青島有三四十家加工廠專門為宜家加工松木家具，為將來開店提供了堅實的基礎。

　　宜家開始加速度擴張

　　早在1998年，宜家就在北京開設了第一家中國商店，但在2006年之前宜家在中國只有北京、上海、廣州和成都四家店，遠遠不及百安居的59家、家得寶的12家（收購家世界所得）。按照零售連鎖業的黃金定律，只有門店數達到一定的數量，才能充分發揮物流、供應鏈的效應，從而減低成本，拉動增長。

　　宜家經過對中國市場謹慎而緩慢的探索后，決定實施對中國市場戰略的重大調整。“我們用了九年時間來研究和適應中國消費者，現在到了提速的恰當時機。”宜家亞太區總裁杜福延說。宜家開始加速度擴張，預計到2010年宜家的中國開店數將達到10~15家。目前，上海二店遴選店址的工作已經完成，深圳、大連、南京店都將在2008年內開業。

　　本土諸侯積極應對

　　近幾年，青島家居市場競爭日益激烈。家得寶、百安居等外資品牌已經在青島安營扎寨，爭奪市場份額，而國內家居巨頭北京居然之家、紅星美凱龍也欲進駐。青島裝飾城、好一家家居、富爾瑪、海博等本土企業紛紛奮起反擊，豐富自身的經營業態，擴張店面數量，捍衛自己的領地。青島家居市場在規模迅速擴大的同時，一場激戰在所難免，家居行業將面臨一次大的洗牌。

　　“對于本土企業來說，有競爭才有進步，國外巨頭的進駐對整個行業來說是一種促進，讓家居行業向一個更好、更規范的方向發展。”青島裝飾城副總經理袁權表示，目前，家居行業跨國全球統一采購，全國布店是一種發展規劃，也是市場規律。宜家等國外巨頭的進駐的確會對青島的家居市場帶來一定的沖擊，但是從正面角度看，外來企業的進駐帶來了新的經營理念、新的變化，對青島家居賣場營銷能力、企業意識的提升是一個有利的促進。另外，不同的商業布局，消費群體定位不同，只要找準自己的定位，不斷深入了解自身消費群體的需求，進行差異化經營，各個層次的家居賣場、品牌專門店還是有不錯的生存空間的。　　
　　（青島財經日報　記者辛小麗）