平板彩電成為春節(jié)家電更換首選

　　據(jù)五星電器有關(guān)春節(jié)市場(chǎng)的前期調(diào)查結(jié)果顯示，在春節(jié)期間七成以上的市民都有家電更新?lián)Q代的需求，而平板彩電以86%的高占比成為春節(jié)家電消費(fèi)首選。隨著2008年消費(fèi)者觀看奧運(yùn)賽事需求的增多，以及國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，對(duì)于平板彩電來說08年春節(jié)更是一個(gè)良好的契機(jī)。目前，五星已經(jīng)完成對(duì)LG、夏普、索尼、康佳、海信、創(chuàng)維等彩電巨頭的大單采購，又陸續(xù)與這些廠家達(dá)成主推協(xié)議，春節(jié)期間平板的降價(jià)幅度在10％到30％之間不等。

　　“就是奔著平板來的”

　　雖然距春節(jié)還有近半個(gè)月的時(shí)間，但各大商家的促銷戰(zhàn)都已提前開演。近日，記者走訪了五星電器新街口、山西路賣場(chǎng)，根據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，年前的家電市場(chǎng)平板彩電的市場(chǎng)占有率居高不下，而且大有走高之勢(shì)。

　　據(jù)五星電器有關(guān)春節(jié)市場(chǎng)的前期調(diào)查結(jié)果顯示，在春節(jié)期間七成以上的市民都有家電更新?lián)Q代的需求，而平板彩電以86%的高占比成為春節(jié)家電消費(fèi)首選。在新街口五星的彩電專區(qū)，放眼望去，賣場(chǎng)內(nèi)是清一色的平板電視，傳統(tǒng)的顯像管彩電已經(jīng)難覓蹤影。索尼、夏普、三星、松下、LG、日立、長虹、海信、創(chuàng)維等各品牌、尺寸的機(jī)型琳瑯滿目。

　　“我和老公都喜歡看體育賽事，08年奧運(yùn)會(huì)當(dāng)然不能錯(cuò)過！我們今天就是奔著平板彩電來的，家里雖然已經(jīng)有臺(tái)37寸的液晶，但看著不過癮，準(zhǔn)備再添一臺(tái)更大尺寸的，液晶或是等離子就還要再看看了!”一位坐在寬大的平板電視前觀看的孫小姐說。另一位高先生表示，平板彩電在畫質(zhì)、色彩效果上優(yōu)勢(shì)明顯，今年春節(jié)準(zhǔn)備給父母換臺(tái)液晶電視好讓他們收看到效果更好的春節(jié)晚會(huì)，也算表表孝心。

　　五星電器視聽部經(jīng)理石磊告訴記者，在2007年的銷售總量中，平板彩電的銷量約占95%，而液晶電視一直是市場(chǎng)的銷售絕對(duì)主力，主流機(jī)型在32-42英寸之間。從08年的開年銷售情況來看，等離子彩電無論從內(nèi)從外都把握住市場(chǎng)契機(jī)，據(jù)五星電器ERP系統(tǒng)顯示，元旦期間等離子電視增幅達(dá)37%，松下等離子電視也首次占據(jù)五星電視銷量排行第四。

　　平板消費(fèi)需求旺盛

　　據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)顯示，2007年前三季度中國平板電視的銷售量同比增長了103.9%，其中40英寸、42英寸及以上尺寸產(chǎn)品的銷售量超過了35%，50英寸等離子電視也迅速上位，大尺寸產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流，主要原因一是32英寸、37英寸液晶電視受面板缺貨的影響，增長幅度大大減小；二是大尺寸平板電視價(jià)格下降幅度大，刺激了終端銷售。

　　隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)日益臨近、消費(fèi)者對(duì)于奧運(yùn)節(jié)目質(zhì)量和收視需求的提高，以及國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，也使得高清晰全數(shù)字電視也成為消費(fèi)新寵。消費(fèi)者購買大屏幕平板電視觀看奧運(yùn)賽事的需求將不斷增多，勢(shì)必成為50英寸及以上彩電需求增長的突破口。彩電行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，九成購買彩電的消費(fèi)者選擇了平板電視，其中360萬人購買了具備高清播放能力的電視，而高清的優(yōu)勢(shì)在大尺寸平板身上才能發(fā)揮到極致，可預(yù)見40、42、50英寸的大尺寸彩電將成為新的流行趨勢(shì)。

　　中怡康預(yù)測(cè)2008年彩電市場(chǎng)總量3734萬臺(tái)，較2007年臺(tái)數(shù)增加200萬臺(tái)，其中的增量主要是平板電視，平板電視的市場(chǎng)總量將達(dá)1150萬臺(tái)，遞增幅度為55%。從平板銷售情況來看，除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發(fā)展外，其功能上發(fā)展趨勢(shì)除主流成像功能外，產(chǎn)品功能將與3C融合，朝多媒體方向發(fā)展，智能、內(nèi)置硬盤、USB接口、可錄等多媒體功能將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　五星春節(jié)平板降幅10%-30%

　　五星電器業(yè)內(nèi)人士表示，今年彩電價(jià)格整體趨勢(shì)仍將走低，但降價(jià)幅度不會(huì)像去年那樣大。從全球面板的供貨情況來看，32英寸及以下中小尺寸液晶面板缺貨情況在2008年不會(huì)有太大的緩解，而42英寸及以上液晶電視還有較大的降價(jià)空間，銷售還會(huì)增加，大尺寸產(chǎn)品比重有機(jī)會(huì)突破42%。

　　前期，五星已經(jīng)完成對(duì)LG、夏普、索尼、康佳、海信、創(chuàng)維等彩電巨頭的大單采購，又陸續(xù)與這些廠家達(dá)成主推協(xié)議，這些協(xié)議的簽訂使得五星電器將獲得更多廠家給予的銷售補(bǔ)貼，從而保證五星電器春節(jié)期間彩電價(jià)格取得更大的優(yōu)勢(shì)。無論合資還是國產(chǎn)品牌都表示在新品首銷、定制、包銷機(jī)型上為五星提供政策傾斜。其次五星電器加大等離子采購量，從32寸到52寸等離子電視全面提供，給消費(fèi)者更多選擇。

　　五星電器預(yù)計(jì)在所有價(jià)格調(diào)整的機(jī)型中，降價(jià)的幅度在10％到30％之間不等，預(yù)計(jì)平均降幅在20％左右。且針對(duì)春節(jié)這一重大節(jié)點(diǎn)，降價(jià)行動(dòng)不是特價(jià)機(jī)等個(gè)別行為，基本上全線產(chǎn)品都將通過買贈(zèng)、直降等方式實(shí)現(xiàn)價(jià)格下調(diào)，搶占市場(chǎng)份額。目前，五星春節(jié)采購促銷已經(jīng)進(jìn)入第二波，平板彩電方面，夏普46GX3現(xiàn)價(jià)18990元，日立P42E101C現(xiàn)價(jià)8490元，松下TH-50PV70C現(xiàn)價(jià)15990元，三星LA46581BX現(xiàn)價(jià)10999元。
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