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五星發(fā)布《春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)分析》平板消費(fèi)旺盛

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2008-01-21 16:39

  平板彩電成為春節(jié)家電更換首選

  據(jù)五星電器有關(guān)春節(jié)市場(chǎng)的前期調(diào)查結(jié)果顯示,在春節(jié)期間七成以上的市民都有家電更新?lián)Q代的需求,而平板彩電以86%的高占比成為春節(jié)家電消費(fèi)首選。隨著2008年消費(fèi)者觀看奧運(yùn)賽事需求的增多,以及國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),對(duì)于平板彩電來說08年春節(jié)更是一個(gè)良好的契機(jī)。目前,五星已經(jīng)完成對(duì)LG、夏普、索尼、康佳、海信、創(chuàng)維等彩電巨頭的大單采購,又陸續(xù)與這些廠家達(dá)成主推協(xié)議,春節(jié)期間平板的降價(jià)幅度在10%到30%之間不等。

  
“就是奔著平板來的”

  雖然距春節(jié)還有近半個(gè)月的時(shí)間,但各大商家的促銷戰(zhàn)都已提前開演。近日,記者走訪了五星電器新街口、山西路賣場(chǎng),根據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示,年前的家電市場(chǎng)平板彩電的市場(chǎng)占有率居高不下,而且大有走高之勢(shì)。

  據(jù)五星電器有關(guān)春節(jié)市場(chǎng)的前期調(diào)查結(jié)果顯示,在春節(jié)期間七成以上的市民都有家電更新?lián)Q代的需求,而平板彩電以86%的高占比成為春節(jié)家電消費(fèi)首選。在新街口五星的彩電專區(qū),放眼望去,賣場(chǎng)內(nèi)是清一色的平板電視,傳統(tǒng)的顯像管彩電已經(jīng)難覓蹤影。索尼、夏普、三星、松下、LG、日立、長虹、海信、創(chuàng)維等各品牌、尺寸的機(jī)型琳瑯滿目。

  “我和老公都喜歡看體育賽事,08年奧運(yùn)會(huì)當(dāng)然不能錯(cuò)過!我們今天就是奔著平板彩電來的,家里雖然已經(jīng)有臺(tái)37寸的液晶,但看著不過癮,準(zhǔn)備再添一臺(tái)更大尺寸的,液晶或是等離子就還要再看看了!”一位坐在寬大的平板電視前觀看的孫小姐說。另一位高先生表示,平板彩電在畫質(zhì)、色彩效果上優(yōu)勢(shì)明顯,今年春節(jié)準(zhǔn)備給父母換臺(tái)液晶電視好讓他們收看到效果更好的春節(jié)晚會(huì),也算表表孝心。

  五星電器視聽部經(jīng)理石磊告訴記者,在2007年的銷售總量中,平板彩電的銷量約占95%,而液晶電視一直是市場(chǎng)的銷售絕對(duì)主力,主流機(jī)型在32-42英寸之間。從08年的開年銷售情況來看,等離子彩電無論從內(nèi)從外都把握住市場(chǎng)契機(jī),據(jù)五星電器ERP系統(tǒng)顯示,元旦期間等離子電視增幅達(dá)37%,松下等離子電視也首次占據(jù)五星電視銷量排行第四。

  
平板消費(fèi)需求旺盛

  據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)顯示,2007年前三季度中國平板電視的銷售量同比增長了103.9%,其中40英寸、42英寸及以上尺寸產(chǎn)品的銷售量超過了35%50英寸等離子電視也迅速上位,大尺寸產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流,主要原因一是32英寸、37英寸液晶電視受面板缺貨的影響,增長幅度大大減小;二是大尺寸平板電視價(jià)格下降幅度大,刺激了終端銷售。

  隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)日益臨近、消費(fèi)者對(duì)于奧運(yùn)節(jié)目質(zhì)量和收視需求的提高,以及國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),也使得高清晰全數(shù)字電視也成為消費(fèi)新寵。消費(fèi)者購買大屏幕平板電視觀看奧運(yùn)賽事的需求將不斷增多,勢(shì)必成為50英寸及以上彩電需求增長的突破口。彩電行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,九成購買彩電的消費(fèi)者選擇了平板電視,其中360萬人購買了具備高清播放能力的電視,而高清的優(yōu)勢(shì)在大尺寸平板身上才能發(fā)揮到極致,可預(yù)見404250英寸的大尺寸彩電將成為新的流行趨勢(shì)。

  中怡康預(yù)測(cè)2008年彩電市場(chǎng)總量3734萬臺(tái),較2007年臺(tái)數(shù)增加200萬臺(tái),其中的增量主要是平板電視,平板電視的市場(chǎng)總量將達(dá)1150萬臺(tái),遞增幅度為55%。從平板銷售情況來看,除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發(fā)展外,其功能上發(fā)展趨勢(shì)除主流成像功能外,產(chǎn)品功能將與3C融合,朝多媒體方向發(fā)展,智能、內(nèi)置硬盤、USB接口、可錄等多媒體功能將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

  
五星春節(jié)平板降幅10%-30%

  五星電器業(yè)內(nèi)人士表示,今年彩電價(jià)格整體趨勢(shì)仍將走低,但降價(jià)幅度不會(huì)像去年那樣大。從全球面板的供貨情況來看,32英寸及以下中小尺寸液晶面板缺貨情況在2008年不會(huì)有太大的緩解,而42英寸及以上液晶電視還有較大的降價(jià)空間,銷售還會(huì)增加,大尺寸產(chǎn)品比重有機(jī)會(huì)突破42%

  前期,五星已經(jīng)完成對(duì)LG、夏普、索尼、康佳、海信、創(chuàng)維等彩電巨頭的大單采購,又陸續(xù)與這些廠家達(dá)成主推協(xié)議,這些協(xié)議的簽訂使得五星電器將獲得更多廠家給予的銷售補(bǔ)貼,從而保證五星電器春節(jié)期間彩電價(jià)格取得更大的優(yōu)勢(shì)。無論合資還是國產(chǎn)品牌都表示在新品首銷、定制、包銷機(jī)型上為五星提供政策傾斜。其次五星電器加大等離子采購量,從32寸到52寸等離子電視全面提供,給消費(fèi)者更多選擇。

  五星電器預(yù)計(jì)在所有價(jià)格調(diào)整的機(jī)型中,降價(jià)的幅度在10%到30%之間不等,預(yù)計(jì)平均降幅在20%左右。且針對(duì)春節(jié)這一重大節(jié)點(diǎn),降價(jià)行動(dòng)不是特價(jià)機(jī)等個(gè)別行為,基本上全線產(chǎn)品都將通過買贈(zèng)、直降等方式實(shí)現(xiàn)價(jià)格下調(diào),搶占市場(chǎng)份額。目前,五星春節(jié)采購促銷已經(jīng)進(jìn)入第二波,平板彩電方面,夏普46GX3現(xiàn)價(jià)18990元,日立P42E101C現(xiàn)價(jià)8490元,松下TH-50PV70C現(xiàn)價(jià)15990元,三星LA46581BX現(xiàn)價(jià)10999元。
  (聯(lián)商網(wǎng)

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