在剛剛過去的這個周末，羊城多家百貨公司不約而同推出大型促銷活動。廣百推出“買三百送一百”、新光百貨推出冬季會員答謝日、麗麗時尚百貨推“逢三百送兩百”、天河城百貨推出“逢三百送一百五+電影票兩張”……“打折季提前、促銷力度加大、優惠名目增多，羊城商家近來動作頻頻一來為了應對日益緊縮的消費市場，二來為了年底沖刺業績。”據業內人士透露：這個周末僅僅是一個開頭，接下來眾商家將會展開更加慘烈的“打折競爭戰”。
　　促銷頻率前所未有

據了解，受10月份銷售業績疲軟影響，加上年終沖業績的迫切性，廣州商家紛紛提前一個月啟動季末促銷，新品剛上市便打折吐貨，促銷力度、頻率、規模可謂前所未有。上周，不少人的手機頻繁地收到不同商場打折促銷的短信。

筆者粗略統計發現，進入11月份以來，廣州主流百貨商場舉行的各類打折促銷活動已累計達到13次之多，促銷時間普遍從過去的2天增加到3－7天，促銷力度也從7折降至2－4折，促銷商品更是從女裝擴大至男裝、鞋帽、童裝、運動牛仔裝乃至床上用品，“除了黃金飾品類商品外，其它商品幾乎全部失守”。

消費者紛紛出手

昨日下午3時許，筆者在新光百貨一樓看到，幾乎所有品牌的鞋品都掛出“4.8折—5.8折”或“折上折”的招牌，二樓以上的部分服裝品牌甚至掛出了“低至一折”的招牌；盡管為期三天的冬季會員答謝日聲明只接待會員，但現場可謂人頭涌涌，“現在人氣還不算最旺的，因為已經是第三天了，許多商品已出現斷碼；到下午四五點，人還會更多，每個收銀機前都會排起長龍。”新光百貨營采部主管郭主斌介紹說。

正所謂“十個便宜九個愛”，多數消費者坦承，今年以來物價上漲、生活成本增加，加上股市重挫，收入下降，今年的服飾鞋類商品單價比往年要高出三四成，正價商品已經很難承受，因此打折對他們更具有吸引力。

這個暖冬不好過

今年的打折和季之所以來得特別早、特別密，一方面是為了應對日益緊縮的消費市場；另一方面也是迫于年底沖刺業績的壓力。

筆者從多個商家了解到，根據這三天的銷售情況來看，臨近年終消費需求量旺盛，市場大有可為。據統計，廣百百貨三日活動銷售額與平常雙休日相比陡增一倍多，旗下九間直營店勁收6300萬元；新光百貨會員日三天總銷售額達3200萬左右，日均人流量在6萬左右，日均銷售額同比去年有5%的微漲。

“今年氣溫遲遲未降，眼見又是一個‘暖冬’，以穿戴類銷售為主的百貨商家，銷售壓力肯定很大。”有業內人士透露，由于2007年的形勢一片大好，許多商家將今年的指標定得很高，“能否完成，就看年終這一個多月的沖刺成效了。所以，上周末只是一個開始，接下來商家們將會打響更為慘烈的打折銷售戰。”
　　（南方日報 記者/譚亦芳 通訊員/高萍 李展敏）