百盛靠融資渠道圈地 成外資投資零售業樣本
據《財經時報》報道,百盛一季度實現總銷售收入22.554億元,增幅58.4%,凈利潤1.605億元,增長55.5%。這得益于其2006年對北京和昆明百盛股份的增持。目前在百盛控股的38家門店中,百盛旗下的獨資店已經達到了近二十家。
其實,百盛從2005年便開始大力在內地開展獨資計劃。該公司先是在成都開設了內地首家獨資門店。2006年7月,百盛5.2億元回購北京百盛余下44%權益。北京百盛旗下擁有五家百盛門店,這也成為百盛獨資化的重要一步。2007年,百盛更是斥資5.1億元收購江西凱美, K&M百貨店品牌,這也使得百盛成功進入江西。
百盛也在不斷改善其管理機構。百盛目前在北京和上海設有兩個商品中心,分別管理中國北區和南區的業務。百盛如今仍在加快在華的擴張速度。鐘榮俊透露,百盛計劃每年新開門店五到六家,2007年將在北京、上海、西安、成都和杭州開設共五家,共投資一億元人民幣以上。
如果不是因為監管政策的改變,百盛或許并沒有今日的風光。事實上,隸屬馬來西亞金獅集團的百盛,從1994年以合資企業身份進入中國,經歷了很長一段時間的水土不服。
因為政策限制,百盛最初在中國投資,都是以合資的身份展開。但在利潤分成、物業租賃等方面產生的糾紛使其深受困擾。百盛與青島合資方的股權糾紛,至今尚未解決。2006年,百盛還曾將鞍山合作方告上法庭。
為了加大在華影響力,百盛采取了品牌輸出的模式拓展業務:即由百盛負責品牌輸出和人員管理,合資方投入資金、場地。。
這種模式并不成功。到2003年底,百盛在廣州的兩家品牌輸出店相繼遭遇關門的命運。在2003年時,金獅集團董事長鐘廷森曾表示,百盛百貨計劃在五年內將中國境內的百貨店網點發展到三百家,達到在中國主要城市都能見到百盛百貨的局面。目前來看,這一目標顯然難以實現。
但百盛在中國內地的持續擴張給其資金、管理都帶來了很大的壓力。
百盛2006年底發布公告,將陸續收購輸出的管理百貨店。知情人士說,“加快獨資步伐,收回品牌輸出管理門店的措施,將大大降低公司的營運壓力,分散風險。”
不僅僅是百盛,在零售行業中,無論是家樂福還是易初蓮花,這些外資企業都在借鑒百盛模式加快獨資化進程。
但相比于大賣場、超市這樣可復制性強的模式,百貨連鎖實現全國鋪點的難度很大,這也讓業界對百盛下一步的擴張提出了質疑。
事實上,百盛的很多門店,大部分處于國內二、三線城市,利潤微薄,流動負債很高。同時,百盛接近80%分店物業屬于租賃物業,租金占營業額7%至 8%,租金成本達到了3530萬,占年度經營收入總額的7%。
百盛對此并不擔心。在百盛的內部計劃中,通過拓展業務鞏固和并購增加市場占有率已經成為第一要務。多年和品牌經銷商的合作也讓百盛底氣十足,百盛現有前一百個供應商中有約55%已經與該集團維持了至少五年的業務關系。
對于百盛而言,當務之急是,抓住歐美等大型百貨巨頭尚未進入中國的時機,依靠融資渠道的優勢,加快跑馬圈地獲得更多市場份額,為將來進一步的搏殺奠定基礎。
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