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民工返鄉潮拉開序幕 五星開拓民工消費市場

來源: 聯商網 2007-01-24 14:08

  離過年還有近一月,在中央門長途汽車站和南京火車站,已經有三五成群的民工背著大包小包,準備返鄉,民工返鄉潮儼然已經拉開序幕。日前,五星電器專門組織市場調研小組為民工送上返鄉祝福,并及時了解他們的返鄉的購買需求。

  五星電器企劃中心總監景星表示,民工群體工資不高,消費得也很謹慎,但是這并不意味著民工消費市場不成氣候。民工在城市里的收入,一方面成為農村消費的主要來源,另一方面又成為城市消費的新推動力。商家要做的是研究這類消費群的購買需求,為他們提供更加物美價廉的商品,開拓這個特殊的消費市場。

  
五星市場調研人員深入車站碼頭送祝福

  日前,五星電器的市場調研小組深入車站、碼頭進行市場調研,給返鄉民工送祝福。在火車站候車廳、中央門、漢中門長途汽車站、燕子磯碼頭、民工居住比較密集的社區等地方,隨處可見五星調研人員的身影。一句句“您辛苦了”之類的祝福語言,一張張洋溢著朝氣的笑臉,給返鄉民工帶去了溫馨的感動。對于我們的調研問卷,不少民工朋友都積極配合,給我們的調研人員提供信息。

  來自四川的張成德來南京打工已經有三個年頭,他告訴我們的調研人員,“他在一個建筑工地開攪拌機,每個月的收入是1500元,除了必要的衣食住行,收入大多供孩子讀書、贍養父母。即便這樣一年下來,能攢下來四五千塊。趁著春節給家里添個大件的家電,比如彩電。”當得知五星在四川也有賣場,張成德非常高興的表示,回家后一定要去五星賣場里買家電。來自安徽的馮萍的職業是保姆,來南京也有一年了。她告訴我們,“自己每個月的收入是900塊錢,除了日常開銷,每個月還能省下500塊,她想等攢夠了錢給家里買臺洗衣機,還想給自己換部新手機。”

  
民工買家電首選手機、彩電

  除了在車站碼頭進行調研,五星還深入南京安德門民工市場進行了調研。根據五星根據調研顯示,74%的民工消費者會在春節前購買家電,春節當周只有10%的消費者購買家電,而在春節后一周有17.8%的消費者會購買家電。

  春節期間民工消費者購買比率比較高的幾個家電為:手機52%、彩電49%和(洗衣機、碟機、白小)30%。86%的民工消費者購買家電是作為一般的家庭消費(新增或更換)。為家中新房添置家電的占比在14%。民工消費者在春節期間家電的購買預算主要集中于以下幾個范圍:20004000元占比36%,40006000元占比22%。消費預算總體在6000元以下的占比671%。對于購買場所,82%的民工消費者還是首選家電賣場,同時47%的消費者把家電專賣店作為意向購買場所。在春節期間,民工消費者比較喜歡的幾個促銷活動依次為:降價/打折占89%、送贈品占65%、以舊換新占53%、來就送占46%。

  五星積極開拓民工消費市場

  專家指出,從主要的消費結構而言,民工與普通的城市人之間的區別并不太大——除了必要的衣食住行,收入大多供置業、孩子讀書、贍養父母。并且,在文化消費上,一部分民工也開始有了小小的投入。值得一提的是,民工有一半的消費是在打工所在的城市完成的。這是不可忽視的一份力量。據統計,眼下全國外出打工的農民過億,他們在城市里的收入,一方面成為農村消費的主要來源,另一方面又成為城市消費的新推動力。

  對于這樣的調研活動,許多民工朋友覺得非常有意義:其實民工消費群體也有自己的購物需求,但是由于商家覺得民工的消費潛力太小,而忽略了這樣的群體。如今也有商家開始去了解這樣一個群體的購買需求, 關注他們的需求,這件事情是非常有意義的。據了解,五星將在春節前繼續為民工提供各方面的服務活動,商品優惠活動,方便民工返鄉。

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