聯商網消息：據了解，五星電器從12月9日開始到1月15日，與《南京零距離》聯手，面向所有攝影愛好者開展“南京零距離開播5周年，五星電器杯”繽紛攝影展，參賽者可以用相機記錄美麗的城市風情和生活中的美好瞬間。五星電器企劃中心總監景星介紹，五星八周年慶典期間，除了在促銷活動方面做了大力度投入，還增設了許多文化活動。此次五星與江蘇城市頻道合作策劃的攝影大賽，是五星繼去年贊助莫文蔚演唱會、女子十二月坊新年音樂晚會和今年五一期間邀請烏克蘭芭蕾舞演出后的又一次文化活動，旨在進一步提升五星電器的品牌形象。

　　文化活動提升五星品牌形象

　　景星介紹，五星電器作為家電連鎖賣場，一直在倡導時尚一族的文化。2005年五星電器以選擇贊助莫文蔚演唱會的形式慶祝其七歲生日，贊助女子十二月坊的新年音樂晚會回報消費者，邀請多棲發展的“名嘴”何炅在南京五星山西路賣場簽名售碟，2006年五一黃金周期間邀請烏克蘭國家歌舞劇院芭蕾舞團巡華演出，一系列的文化營銷活動都與五星倡導的專業時尚與家庭化的經營理念不謀而合。本次“以展現城市及美好生活”為主題的攝影大賽，與五星的這種定位十分吻合，進一步提升五星電器的品牌形象。

　　據悉，“五星電器杯”攝影大賽將在江蘇省內分部五星所有賣場同步進行，參賽作品主要以自由拍攝為主。作品以展現城市及美好生活為主題，任何美好的事物、人物、場景都可以拍攝。參賽者可以從自身的觀點和視角出發，用數碼相機記錄或表達自己對于美好生活的觀點或看法，并用簡要的文字表述自己的觀點。

　　12月9日到12月27日期間，參賽者將實體照片寄至：江蘇省南京市北京東路4號，江蘇廣播電視總臺城市頻道“南京零距離開播5周年，五星電器杯”攝影比賽組委會收，郵編210008。網上參與者請將作品投遞至指定郵箱，郵箱地址為：[email protected]或[email protected] 。

　　獎品總價值超過萬元

　　據了解，五星電器給參加“五星電器杯”攝影大賽的參賽者準備了豐厚的禮品，禮品的總價值超過萬元。2006年12月28日，江蘇廣播電視總臺城市頻道將收集所有的參賽作品，在一周內進行評選，評選結果及獲獎人員名單將在1月中旬在相關媒體上公布，同時頒發所有獎項。本次攝影大賽的獎品將由五星電器提供，獎項設置分為四個等級：其中一等獎1名，價值6300元的佳能單反數碼相機；二等獎2名，價值2550元的佳能數碼相機；三等獎5名，價值998元的OPPO MP3；四等獎50名，價值140元的名牌讀卡器。

　　五星電器企劃中心景星表示，此次與零距離聯手打造“美好生活”攝影大賽也是五星提升自身形象，擴張品牌的重要舉措。通過攝影大賽這樣的文化活動可以少幾分拉動銷售的功利色彩，多些許文化內涵.，也拉進了商家與消費者的距離。2006年五星電器已經進入了一個新的發展階段，去年通過贊助莫文蔚演唱會和女子十二樂坊新年音樂會，五星已經拉開品牌建設的第一步，2006年五一期間贊助烏克蘭芭蕾舞是其品牌擴張路的進一步延伸。2006年12月18日，是五星電器八周年慶典，五星通過與強勢媒體的合作，進一步提升五星電器的品牌形象。

　　專家介紹，企業的品牌策略、文化營銷理念已經成為現代企業在市場競爭中取勝的關鍵要素。目前很多外商投資企業也十分重視文化贊助，且善于選擇適當的文化產品宣傳其企業。這種營銷手法已得到越來越多企業的認同。如果說企業通過廣告推銷是一種“硬銷售”的話，那么贊助文化活動則是一種深入人心的“軟銷售”，其效果不可同日而語，且二者的投入也相差懸殊。五星希望通過文化營銷的手段與企業的品牌建設結合，吸引大眾的眼球，產生經濟效應，提升品牌形象。