五星公布五一攻略 6億資源投入“黃金”周
來源：
聯商網
2006-04-24 16:31
圖為五星電器五一黃金周信息發布會現場
聯商網消息：五星電器昨天公布了今年五一黃金周期間的全國攻略，預計黃金周期間該企業將投入總價值超過6億元的特價產品與促銷資源，涉及到影視、空調、手機、數碼等重點品類。 “保證每一個柜臺半數以上的商品都能比平時有最低10％的價格優勢”，五星電器企劃中心總監景星介紹，“今天五一整體促銷活動中，平板彩電將成為推廣重點，列入促銷范圍的包括從20英寸到42英寸全系列平板彩電，最高讓利幅度將達30％。”
另外，五星電器今年黃金周期間將在全國80余個城市100多家賣場的黃金位置隆重推出五星精心準備的“百年家電廣告展”。廣告展將集中展示從1900年至1999的世界各國的家電廣告圖片，不僅可以完整演繹家電產品的技術發展，同時為市民獻上了藝術盛宴。五星還精心準備了以“百年家電廣告”為主題的一套明信片，每天免費饋贈給各地的消費者。
6億資源投入“黃金”周
黃金周期間，五星不僅新品、特價品、主流暢銷品貨源充足，而且大部分商品都調低了價格， 35%以上的均為特價商品。空調、平板電視、手機、數碼等熱銷品類均被列入降價范圍。另外，其他促銷活動也相當豐富，專辟的禮品超市、直降的價格、整點抽獎、精美的百年家電廣告展的精美禮品、經典的芭蕾舞演出，都將讓消費者感受到假日購物的實惠。
景星表示，從4月中旬開始就進入了黃金周的啟動期，這段時間的家電銷售將呈現穩步上升的趨勢，至五一達到最高峰，黃金周7天時間估計可以接近平時1個月的銷售量。根據這一市場趨勢，五星將更加集中對黃金周期間的資源投放，最大限度地發掘消費潛力。
據介紹，為了抓住一年中最重要的黃金時節。五星早在今年2月份就著手進行準備。與海爾等全國一線廠家的許多大盤的生效日期都明確于5月1日前。為了配合五一黃金周促銷，五星電器現有80％的價格牌都需要更換。五星總部明確五一期間放棄對部分影視、數碼、手機產品的利潤要求，實行零利潤銷售。真正實現普惠，保證每一個柜臺半數以上的商品都能比平時有最低10％的價格優勢。
隨著五一空調銷售旺季的臨近，五星將舉全力保證空調價格平穩，同時通過補差的方法讓部分空調價格穩中有降，部分1P掛機的平均降幅達到10%,1.5P掛機平均降幅達到了12%。同時，五星在全國還投放了20萬套特價空調進入市場。海爾、格力、大金、三菱電機、美的、科龍等知名品牌不僅為五星提供價格極具優勢的貨源，還準備了大量五星獨有的定制型號商品。五星電器銷售的空調還將進行聯動的“比價雙倍差價賠付”的活動。另外，五星的影視、冰洗、手機、數碼產品也開始全線放價。大屏幕液晶的降價平均達到3000元；29寸純平彩電降幅達30%；另外，百萬像素的彩屏手機降幅最高達35%。
在五一期間，五星還將開辟專門的禮品超市。消費者在五星消費滿一定金額，就可獲得一定金額的禮品券返還。消費者可以在五星的禮品超市里購買自己想要的產品。這種新型的買贈方式將更好滿足消費者的需求，消費者將行使更多的自主權。與以往不同的是，在買贈方面，消費者不再被動地接受商家提供的贈品，可以選擇自己喜歡的。據了解，五星的黃金周禮品特供超市，品類十分豐富，有家居用品、時尚數碼產品、市場上熱賣的家電系列。
最高降幅30％，黃金周成平板普及原點
受到國家數字高清電視標準頒布的影響以及已啟動的“五一”旺季，平板又將成為今年黃金周熱戰的主題之一。從2005年下半年開始的平板彩電價格集體跳水將在06年第一個黃金周創造一個最高潮。
景星認為，以37寸液晶、42寸等離子為代表的主流平板產品的生產已經接近平板彩電的經濟生產規模，價格也日趨合理。平板產品的價格已經跌入一個產品的經濟生產價值。當某類產品價格進入這個價格區間也意味著這類產品的普及時代已經到來。五星將把這次黃金周做為全面普及平板彩電的起點，在全國重點一、二級城市通過低價方式進行全面推廣。
在今年五一期間，五星電器與國內外20余個一線廠家簽訂的大盤平板彩電的協議將在這期間集中生效。這部分平板的降幅最高將超過30％。 一系列的新產品也會集中在五一期間進行展示。
五星影視部負責人介紹，消費者對平板類電視產品價格的心理接受度日益提高，單從這一點就能看出，平板電視普及時代即將到來。
五一黃金周期間，五星與部分廠家的協議反映出，主流等離子大平板單臺最高優惠達到3000至10000元。以此作為突破口，整個大平板彩電的普及也進入了一個嶄新的時代， “2006第一個黃金周將成為平板普及原點”五星電器相關品類負責人在說到平板普及時代的到來時顯得信心十足。
80座城市同步展示“百年家電廣告”
五一黃金周期間，消費者除了可以在五星以更加便宜的價格買到更多的電器外，還將欣賞到跨越百年的世紀視覺盛宴——百年家電廣告展。五星將采取其體驗營銷的一貫作風，在五一期間利用展板、照片、噴繪寫真等形式在自己的賣場內展示從1900－1999年100年期間世界家電廣告精品，這一活動由世界知名的家電生產企業AO史密斯在全國范圍內贊助。五星電器企劃中心總監景星介紹，這次展出將全部利用賣場的自由空間。眾所周知，五一黃金周賣場內的廣告位是十分吃香的，廠家都希望在最佳的位置展示自己的產品。此次五星將這些空間全部預留出來，貢獻給百年廣告展。僅此一項，五星的損失將逾百萬。但這項活動還是得到了各方面的支持和配合。
據了解，五星是國內首家獨立主辦這樣藝術設計展出的家電企業，黃金周期間在全國80多家城市同時展出，規模之大也尚屬首次。據展出負責人介紹，籌備工作歷時5個多月，展會籌備小組做了大量的資料收集工作。有從專業院校搜集的、有來自國外的專門藝術研究機構、有國外企業直接提供，其中有部分還是專門從國外購買到的。整個展出的視覺設計工作歷時兩個多月，所有作品都是經過專業人士的精心篩選，均是最具代表的作品。此次展出的所有宣傳制作品超過了100件。
“黃金周本就是大家休閑購物的好時機，我們希望通過舉辦這樣的活動，讓更多的消費者在五星享受愉悅的購物體驗。市民可以邊購買家電邊享受展會的美輪美奐，同時還可以了解百年電器的發展歷程。”景星說，“在這次展出的設計中，有很多出自于歐洲、亞洲等地的頂級設計師之手，風格各異的設計、精巧絕妙的構思、大膽出彩的色彩運用都值得一看，極具欣賞價值。同時電器的發展史不僅僅是一部人類科學技術進步史，還是一部人類文化發展史，那些精美的設計也傳遞著濃厚的文化氣息。比如在上世紀20年代的美國，電器制造商并沒有忽略人們對時尚潮流的把握，當時的Leonard公司制造的電冰箱依照顧客的需求，可以提供不同色油漆噴刷業務。以“專為摩登廚房而配置”的廣告語將消費市場定位在時尚一族。還如60年代的美國，正處于經濟騰飛時期，商用空調大步進軍家用領域。作為全球著名生產制冷裝置和換熱器的跨國公司，Lennox公司巧妙得將名畫“whistler’s mother”引用至其平面廣告中。這些家電廣告的發展歷史我們在黃金周期間都可以在五星看到。這次百年廣告展是完全免費對市民開放的，免費對市民開放。希望普通市民來觀看，也歡迎專業人士來指導。希望展出可以豐富市民的假日生活，同時也讓觀展的人都有一份收獲。”
同時，五星還將展出的百年廣告制作成海報、明信片等宣傳品作為禮品贈送給部分消費者。讓假日來五星的市民有所收獲。
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