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南京:蘇寧、五星電器周邊市場爭相開店

來源: 聯商網 2004-03-22 10:42
  據南京日報轉引江蘇商報消息:昨日,五星宣布進駐安徽滁州,并將在南京1小時都市圈內開設8個門店。記者獲悉,由于蘇寧、五星搶灘周邊市場,使得外地客在寧家電消費日漸縮水。五星、新百等均承認,來寧的外地客家電消費每年正以5%~7%的比例減少。

  五星市場部負責人景星聲稱,揚州、儀征等地的外地客來五星山西路賣場消費的比重原占8%左右(根據配送商品測出消費比重結構),然而自去年下半年,五星揚州和儀征賣場相繼開業后,春節期間來自該地的消費不足3%。與此同時,南京周邊的馬鞍山、滁州、合肥及鎮江等地的家電消費比重也由總量的20%減少到10%。

  新百、中央和蘇寧有關外地客的家電消費比重也呈明顯下降趨勢。據了解,新百、中央的家電消費結構中,外地客消費已由2000年的30%縮減到現在的10%以內。新百視聽商場有關負責人透露,1999年至2001年馬鞍山每年在新百的家電消費曾高達100多萬元,而現在幾乎不足20萬元,原因在于當地新增兩三家電器賣場和大型百貨商場,攔截了來寧的客源。蘇寧有關負責人也表示,外地客在寧購買家電商品確實讓商家又喜又憂,喜的是多做了生意,可隨之而來的送貨和售后服務成本相應增加,而且非常麻煩。

  然而,伴隨蘇寧、五星戰略決策的轉移,相繼將連鎖擴張的目光從省會城市延伸到周邊城市。五星除合肥新設2家門店外,滁州500平方米賣場即將開業,今年將陸續在馬鞍山、六合、句容等地開設8家門店,蘇寧除在鎮江、揚州跑馬圈地外,也將在周邊城市新開3~5家賣場,客觀上讓當地消費者就近消費,也減少他們的物流、售后的時間和成本。

  江蘇省商業干部管理學院工商管理系主任居長志表示,在國外,大城市的中心商圈功能主要表現在休閑、旅游、度假、娛樂或購買一些時尚的商品上,而家電類的大件商品消費一般都就近解決。而南京的中心城市的輻射能力,應該著重培養有特色功能的賣點,如休閑、旅游、及別具特色的時尚穿著類或各種飾品上,形成自己的品牌,才能保持長期的磁石效應。
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