10月17日，為期三天的第五屆全國(guó)自有品牌大會(huì)在鄭州國(guó)際會(huì)展中心正式落下帷幕。

本屆大會(huì)由聯(lián)商網(wǎng)和我愛(ài)自有品牌聯(lián)合主辦，以“自有品牌新定義”為主題，吸引了眾多名企高管、零售大咖和行業(yè)專(zhuān)家蒞臨大會(huì)，共商自有品牌發(fā)展新趨勢(shì)，共謀商機(jī)與資源對(duì)接，共同助力中國(guó)自有品牌新發(fā)展。

同時(shí)，本屆大會(huì)與第二十七屆鄭州全國(guó)商品交易會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共有一百余家展商參展，為期三天的展會(huì)吸引了來(lái)自全國(guó)各地的一萬(wàn)多名專(zhuān)業(yè)觀眾現(xiàn)場(chǎng)參觀。

行業(yè)大咖，精準(zhǔn)把脈

隨著消費(fèi)者對(duì)高性?xún)r(jià)比商品的更為關(guān)注和本土國(guó)貨品牌的不斷興起，零售商對(duì)自有品牌發(fā)展更為重視，自有品牌已然成為零售商差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要選擇。

本屆大會(huì)志在探討自有品牌到底對(duì)零售商有怎樣的影響，自有品牌的打造應(yīng)該遵循怎樣的價(jià)值邏輯，中國(guó)的自有品牌之路如何展開(kāi)？

聯(lián)商網(wǎng)董事長(zhǎng)龐小偉強(qiáng)調(diào)，自有品牌的誕生，天然是反品牌的。做自有品牌的思路不能延續(xù)做品牌的思路。零售業(yè)中的高效業(yè)態(tài)將不斷吞噬其他低效業(yè)態(tài)，這是永恒的競(jìng)爭(zhēng)，這是偉大的較量。同時(shí)，螞蟻商聯(lián)董事長(zhǎng)吳金宏強(qiáng)調(diào)，未來(lái)零售的競(jìng)爭(zhēng)除了零售品牌的競(jìng)爭(zhēng)，最重要的是商品品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

天虹超市總經(jīng)理王濤也表示，自有品牌與其他品牌是一種相愛(ài)相殺的關(guān)系。既要共存，也要競(jìng)爭(zhēng)，甚至還可能取代，雙方也是一種博弈關(guān)系。平衡自有品牌與其它品牌、品類(lèi)的關(guān)系，要基于顧客需求著眼構(gòu)建。

自有品牌的打造應(yīng)該遵循怎樣的價(jià)值邏輯？伊藤洋華堂食品事業(yè)部副事業(yè)部長(zhǎng)大橋范之表示，在激烈是競(jìng)爭(zhēng)下，如果僅是依靠NB商品的話(huà)，是沒(méi)有辦法生存下來(lái)的，因此要致力于自有品牌的開(kāi)發(fā)。佳和商業(yè)業(yè)務(wù)總經(jīng)理王勝路則認(rèn)為，回歸本源，是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的初衷，尋找顧客認(rèn)為好吃好用的產(chǎn)品，是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的思路，帶著這些情懷，去找商品，商品的使命才會(huì)更清晰。

摩根斯坦利《中國(guó)消費(fèi)2030》報(bào)告中指出，到2030年，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比達(dá)50%。所以，美特好董事長(zhǎng)&全球蛙創(chuàng)始人儲(chǔ)德群強(qiáng)調(diào)，在新消費(fèi)時(shí)代，產(chǎn)品力需要重新打造和全新定義。零售商要想做新產(chǎn)品力，抓住新消費(fèi)時(shí)代帶來(lái)的紅利實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，不能舊瓶裝舊酒，一定新瓶裝新酒。

此外，蘇寧易購(gòu)社交電商公司總裁張奎、盒馬生鮮全國(guó)商品采銷(xiāo)副總肖路、“自有品牌”公眾號(hào)主編木易、青島麗城環(huán)保有限公司運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理曾麗蘭、聯(lián)商網(wǎng)零售研究院院長(zhǎng)孫裕隆、物美自有品牌總監(jiān)曹偉、天虹自有品牌總監(jiān)陳凱、聯(lián)華華商自有品牌總監(jiān)蔡芝艷、ADD品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人樂(lè)劍峰、桃園眷村聯(lián)合創(chuàng)始人程輝等行業(yè)高管和業(yè)內(nèi)大咖也紛紛為自有品牌發(fā)展建言獻(xiàn)策。

零供對(duì)接，精準(zhǔn)觸達(dá)

本屆全國(guó)自有品牌大會(huì)與鄭州全國(guó)商品交易會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)展區(qū)聯(lián)動(dòng)將資源稟賦轉(zhuǎn)為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)多業(yè)態(tài)交流融合，打通不同行業(yè)、不同區(qū)域、不同人群之間的溝通鏈路，以“無(wú)邊界，無(wú)國(guó)界”的開(kāi)放態(tài)度助力中國(guó)自有品牌發(fā)展。

本屆展會(huì)展出板塊覆蓋供應(yīng)、零售、服務(wù)三端，共有一百余家展商參展。零售企業(yè)展出品類(lèi)含食品、非食、生鮮三大板塊，代表企業(yè)有蘇寧、天虹、家家悅、美特好、甘肅新樂(lè)連鎖超市、螞蟻商業(yè)聯(lián)盟等。為期三天的展會(huì)吸引了來(lái)自全國(guó)各地的一萬(wàn)多名專(zhuān)業(yè)觀眾現(xiàn)場(chǎng)參觀。

同期，還舉辦了多場(chǎng)零供對(duì)接活動(dòng)，包括現(xiàn)場(chǎng)采供對(duì)接、黃河流域重點(diǎn)工廠對(duì)接、政府組團(tuán)對(duì)接等，推動(dòng)零售商與自有品牌制造商、知名品牌、新興品牌進(jìn)行高效對(duì)接。

秉承公開(kāi)透明、平等開(kāi)放的原則，以無(wú)邊界，無(wú)國(guó)界的開(kāi)放態(tài)度，邀請(qǐng)小愛(ài)社區(qū)拼團(tuán)聯(lián)盟、齊魯商盟、螞蟻商業(yè)聯(lián)盟與眾多展商面對(duì)面對(duì)話(huà)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)帶量采購(gòu)，廠商現(xiàn)場(chǎng)簽約。

聲聞九霄，弘獎(jiǎng)風(fēng)流

為了更好地鼓勵(lì)并推動(dòng)自有品牌的發(fā)展，本屆大會(huì)鄭重推出首屆中國(guó)自有品牌“九霄獎(jiǎng)”，評(píng)選出“年度最佳自有品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)、年度最佳自有品牌制造商、年度最佳自有品牌零售商、年度最佳自有品牌經(jīng)理人、年度最佳自有品牌設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、年度最佳自有品牌質(zhì)量獎(jiǎng)、年度最佳自有品牌單品獎(jiǎng)”等七個(gè)大獎(jiǎng)。作為大會(huì)的重頭戲，“九霄獎(jiǎng)”在10月16日的晚宴上正式揭曉。

自有品牌在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展，離不開(kāi)企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的巧思。榮獲“年度最佳自有品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”的有：聯(lián)華華商——聯(lián)華質(zhì)造7月嗨購(gòu)月、冠超市——喝我得純牛奶 享流動(dòng)的健康、盒馬——猴棒椰品牌上市活動(dòng)、天生祥——首屆自有品牌節(jié)暨我得精釀啤酒節(jié)、新樂(lè)——自有品牌節(jié)、藍(lán)亨啤酒——全營(yíng)銷(xiāo)、樂(lè)滿(mǎn)佳——重裝開(kāi)幕 炫彩升級(jí) 我得啤酒節(jié)、物美——安慕希北冰洋味酸奶-首發(fā)，陽(yáng)光金桔橙、浙江百聯(lián)——空桶換購(gòu)饕廚食用油活動(dòng)、美特好——中國(guó)好物-自有品牌節(jié)。

在企業(yè)自有品牌的發(fā)展道路上，總有些人默默奉獻(xiàn)，承擔(dān)起開(kāi)拓企業(yè)自有品牌的重任。他們兢兢業(yè)業(yè)、認(rèn)真負(fù)責(zé)，始終以精神飽滿(mǎn)的面貌站在工作的第一線(xiàn)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)取得驕人的業(yè)績(jī)。九霄獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)選出年度最佳自有品牌經(jīng)理人，他們分別是：拓馳張勁松、聯(lián)華華商蔡芝艷、蝶戀花左新峰、冠超市鄒顯增、黃商周勤、天生祥王革民、美特好賈永光、藍(lán)亨啤酒王俊秀、蘇寧張奎、天虹陳凱。

而好品牌離不開(kāi)好的制造商。金永潤(rùn)、拓馳、蝶戀花、恒源、土老憨、味門(mén)、瑞美食品、藍(lán)亨啤酒、輝業(yè)食品、瑞康榮膺“年度最佳自有品牌制造商”獎(jiǎng)。

翔鷹降解垃圾袋、聯(lián)華華商優(yōu)饗（xiǎng）焦糖味爆米花、永輝饞大獅虎皮鳳爪、九江聯(lián)盛原味薯脆薄餅、東圣酒業(yè)中華年畫(huà)酒、十足可濕水紙面巾、藍(lán)亨啤酒我得無(wú)醇啤酒、利惠家可濕水系列抽紙十連包、生鮮傳奇紙品系列、海氏電器電烤箱獲得“年度最佳自有品牌設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

自有品牌在中國(guó)發(fā)展迅猛，越來(lái)越多的零售商開(kāi)始參與運(yùn)營(yíng)、開(kāi)發(fā)自有品牌，并涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀自有品牌。盒馬、天生祥、物美、永輝、生鮮傳奇、佳和、蘇寧、羅森、Today、元初10家企業(yè)榮獲“年度最佳自有品牌零售商”獎(jiǎng)。

質(zhì)量是品牌的根基，是企業(yè)取得成就的關(guān)鍵，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)長(zhǎng)久生命力和持續(xù)成長(zhǎng)力的根本保證。獲得“年度最佳自有品牌質(zhì)量獎(jiǎng)”的有蘭芳齋川蜜月餅、天虹天優(yōu)焦糖味爆米花、萬(wàn)家美極貨實(shí)惠裝洗碗布、古田閩越古田銀耳、齊力紅食品臻選新疆灰棗、文杰茶業(yè)“我得”手沖奶茶系列、華海順達(dá)盒馬小粒黃冰糖、華潤(rùn)萬(wàn)家潤(rùn)之家厚切烤牛肉、瑞康抗菌日用品系列產(chǎn)品、逸飛國(guó)貿(mào)五個(gè)農(nóng)民壓榨一級(jí)花生油。

冠超市青瓜補(bǔ)水濕巾、盒馬海鹽黑麥蘇打餅、金永潤(rùn)饞大獅蒸純地瓜干、澄明食品七個(gè)番茄一鍋湯、恒源極貨棉柔洗臉巾、家樂(lè)福百鄰多效合一洗衣凝珠6個(gè)單品榮獲“年度最佳自有品牌單品獎(jiǎng)”。

對(duì)于零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，自有品牌不僅僅是戰(zhàn)術(shù)，更應(yīng)該是戰(zhàn)略。正如聯(lián)商網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)主任周勇所言，自有品牌開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)耗時(shí)、耗費(fèi)、耗力的戰(zhàn)略行動(dòng)，既要有知難而進(jìn)的勇氣，更要有盈科而進(jìn)的睿智，需要靜思、洞悉、創(chuàng)新與整合。

第五屆自有品牌大會(huì)圓滿(mǎn)落幕，而中國(guó)零售業(yè)的自有品牌之路才剛剛開(kāi)始。面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，聯(lián)商網(wǎng)致力于為中國(guó)零售業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力，期待與中國(guó)零售業(yè)共同成長(zhǎng)攜手前行。