在此次童裝翻車事件發(fā)生后，陸續(xù)有網(wǎng)友指出江南布衣旗下的童裝還存在暗黑、暴力、血腥、色情等元素。

“Welcome to hell（歡迎來(lái)地獄）”、“l(fā)et me touch you（讓我摸摸你）”……9月19日，有網(wǎng)友在小紅書上，曬出了印有前述文字的童裝。此外衣服上的配圖還不乏骷髏頭、萬(wàn)箭穿心等讓人膽寒的詭異圖案。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，該童裝由“江南布衣”旗下的“jnby by JNBY”出品，該公司一年?duì)I收達(dá)41億元。

9月20日，該網(wǎng)友稱收到了來(lái)自jnby by JNBY的私信道歉，對(duì)方表示，消費(fèi)者可以到城市指定門店進(jìn)行全額退貨退款。但網(wǎng)友認(rèn)為江南布衣品牌方面欠消費(fèi)者一個(gè)公開、正式的道歉。

9月23日，江南布衣服飾有限公司通過(guò)微博賬號(hào)“jnby_by_JNBY”對(duì)此事發(fā)表回應(yīng)，稱已第一時(shí)間全面下架所涉商品系列、撤銷相關(guān)宣發(fā)物料，并成立專項(xiàng)小組啟動(dòng)自查。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，在此次童裝翻車事件發(fā)生后，陸續(xù)有網(wǎng)友指出江南布衣旗下的童裝還存在暗黑、暴力、血腥、色情等元素。

童裝被指充斥暗黑、暴力、血腥、色情等元素

9月19日，據(jù)網(wǎng)友爆料稱，家里孩子穿著的江南布衣旗下品牌的童裝上印有“Welcome to hell（歡迎來(lái)地獄）”的英文字樣。網(wǎng)友稱，該童裝由家里老人購(gòu)買，因?yàn)槔先瞬欢⑽模吹娇钍奖阗I來(lái)給孩子穿，網(wǎng)友對(duì)于江南布衣將此類設(shè)計(jì)用于童裝的行為十分生氣。

公開資料顯示，jnby by JNBY是江南布衣于2011年春季正式推出的童裝品牌，被稱為“小江南布衣”。據(jù)官方網(wǎng)店相關(guān)產(chǎn)品的詳情頁(yè)顯示，“Welcome to hell（歡迎來(lái)地獄）”款的設(shè)計(jì)理念來(lái)源于古典畫作。

而在該網(wǎng)友曝光江南布衣旗下童裝品牌服飾含不當(dāng)圖案后，有網(wǎng)友相繼表示，自己曾購(gòu)買的jnby by JNBY品牌服飾中存在各式各樣的不當(dāng)圖案，這些設(shè)計(jì)充斥著暗黑、暴力、血腥、色情等元素。

而這樣的設(shè)計(jì)不光出現(xiàn)在衣服上，江南布衣官網(wǎng)上的兒童模特宣傳圖也讓人感到不適。網(wǎng)友認(rèn)為這樣的設(shè)計(jì)有違倫理和道德，更不應(yīng)該出現(xiàn)在心智尚未健全的兒童所在市場(chǎng)中。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，與網(wǎng)友們買到的“接地府”的童裝設(shè)計(jì)截然不同的是，江南布衣在官網(wǎng)上對(duì)于jnby by JNBY的品牌介紹為：以“自由的想象力”為理念，為0-10歲的孩子而設(shè)計(jì)，借助當(dāng)代藝術(shù)的設(shè)計(jì)手法，以“自由、想象力、快樂(lè)、真實(shí)”為設(shè)計(jì)核心，汲取生活意趣，分享藝術(shù)與知識(shí)，傳遞美好的價(jià)值觀念。

9月21日，“jnby by JNBY”在微博評(píng)論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友的評(píng)論就此次風(fēng)波進(jìn)行致歉。

9月23日，“jnby_by_JNBY”微博再度回應(yīng)致歉，稱開放退貨渠道，并成立專項(xiàng)小組啟動(dòng)自查。

靠設(shè)計(jì)起家，曾有抄襲“前科”

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，在此次童裝翻車事件之前，江南布衣曾有抄襲“前科”。

2018年2月，江南布衣旗下男裝品牌CROQUIS（速寫）與藝術(shù)家徐震合作系列中的一款包袋被下架處理，據(jù)悉該款包袋涉嫌抄襲圣馬丁新銳設(shè)計(jì)師River Renjie Wang的原創(chuàng)作品； 

2008年9月，江南布衣旗下女裝品牌LESS又“翻車”。彼時(shí)，該品牌與NOWNESS創(chuàng)意短片平臺(tái)合作拍攝的視頻，被指出涉嫌抄襲杭州創(chuàng)意文化公司Rookie Combo的創(chuàng)意； 

同年，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌CHENPENG發(fā)布微博，直指江南布衣旗下JNBY品牌抄襲。該條微博稱JNBY一款羽絨服，涉嫌抄襲獨(dú)立設(shè)計(jì)師Chen Peng當(dāng)年2月在天貓中國(guó)日紐約時(shí)裝周上發(fā)布的的作品。

而屢陷抄襲風(fēng)波的江南布衣，主要靠設(shè)計(jì)起家。

江南布衣的創(chuàng)始人吳健和李琳是夫妻兼校友。二人均畢業(yè)于浙江大學(xué)，吳健主修制冷設(shè)備與低溫技術(shù)，李琳學(xué)的則是化學(xué)專業(yè)。不過(guò)，李琳對(duì)服裝設(shè)計(jì)非常感興趣。1994年，這對(duì)夫妻決定下海創(chuàng)業(yè)，江南布衣就此誕生，二人也因此成為了江南布衣集團(tuán)的創(chuàng)始人。

在杭州市政府對(duì)女裝產(chǎn)業(yè)的大力扶持之下，二人成功拿下位于蕭山經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)女裝產(chǎn)業(yè)園的80畝地。吳健稱公司美術(shù)館級(jí)別的工廠，幫他們?cè)谌珖?guó)經(jīng)銷商的面前樹立起良好的企業(yè)及品牌形象。

創(chuàng)業(yè)之初，二人分工明確，由妻子負(fù)責(zé)服裝設(shè)計(jì)方面的事務(wù)，而吳健則主要負(fù)責(zé)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)。2015年，江南布衣上線微信會(huì)員體系，加強(qiáng)了江南布衣品牌與客戶之間的聯(lián)系，增強(qiáng)了顧客對(duì)江南布衣品牌的粘性。

隨著品牌的逐步發(fā)展，2016年10月31日，江南布衣在香港上市，成為中國(guó)第一家上市的設(shè)計(jì)師品牌集團(tuán)。

對(duì)于設(shè)計(jì)的重要性，江南布衣董事會(huì)主席兼執(zhí)行董事吳健曾表示，“集團(tuán)不是靠開店推動(dòng)增長(zhǎng)，而是靠設(shè)計(jì)師品牌推動(dòng)。”

值得一提的是，江南布衣的CEO是曾就職于阿里巴巴擔(dān)任資深總監(jiān)的吳華婷。據(jù)天眼查顯示，吳華婷有近21年的零售、互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)管理及投資經(jīng)驗(yàn)，2011年至2018年還曾是私募股本投資基金Vision Knight Capital General Partners Ltd.的合伙人。

2021財(cái)年?duì)I收41億，設(shè)計(jì)費(fèi)減少800多萬(wàn)

卷入風(fēng)波的江南布衣，在9月17日對(duì)外公布了其2021財(cái)年的年度報(bào)告。

截至今年6月31日止，江南布衣2021財(cái)年共錄得41.26億元的總收入，上一財(cái)年為30.99億元，同比增長(zhǎng)33.1%；2021財(cái)年凈利潤(rùn)為6.47億元，上一財(cái)年為3.47億元，同比增長(zhǎng)86.7%。江南布衣表示，期內(nèi)收入增長(zhǎng)主要系線上渠道快速增長(zhǎng)及線下門店規(guī)模同步擴(kuò)大所致。

近年來(lái)，江南布衣不斷進(jìn)行擴(kuò)張。報(bào)告期內(nèi)，江南布衣在全球開設(shè)的實(shí)體零售店數(shù)量由上一財(cái)年的1855家擴(kuò)張至1931家，覆蓋國(guó)內(nèi)所有省、自治區(qū)和直轄市，并輻射至全球的其他10個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

目前，江南布衣旗下的品牌主要分為三個(gè)經(jīng)營(yíng)分部，成熟品牌JNBY、成長(zhǎng)品牌及新型品牌。最近卷入爭(zhēng)議的兒童品牌jnby by JNBY是其成長(zhǎng)品牌下的一個(gè)分支，成立于2011年。此外江南布衣的成長(zhǎng)品牌還包括CROQUIS（速寫）及LESS，新型品牌有POMME DE TERRE（蓬馬）、JNBYHOME等。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示， 2021財(cái)年童裝品牌jnby by JNBY為江南布衣貢獻(xiàn)6.57億元的收入，同比增長(zhǎng)47.8%，占到所有品牌收入的15.9%，比重較一財(cái)年小幅上漲1.6個(gè)百分點(diǎn)；而江南布衣的營(yíng)收仍十分依賴成熟品牌JNBY，2021財(cái)年該品牌為公司貢獻(xiàn)22.99億元的收入，占比為55.7%，占到公司所有品牌收入的一半以上，但較上一財(cái)年比重小幅下降1.2個(gè)百分點(diǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，截至報(bào)告期末，江南布衣共計(jì)在全球擁有超490萬(wàn)會(huì)員，其中來(lái)自微信賬戶的會(huì)員超440萬(wàn)個(gè)。報(bào)告期內(nèi)通過(guò)會(huì)員獲得的零售額約占零售總額的70%，其中有超43萬(wàn)的會(huì)員在連續(xù)180天內(nèi)有2次及以上的消費(fèi)，有超20.9萬(wàn)的會(huì)員在江南布衣購(gòu)物花費(fèi)的金額超過(guò)5000元，合計(jì)達(dá)到26.1億元的零售額，超過(guò)了線下零售渠道零售總額的40%。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，2021財(cái)年江南布衣用于服裝設(shè)計(jì)方面的費(fèi)用為2391萬(wàn)元，上一財(cái)年為3268萬(wàn)元，同比減少877萬(wàn)元。與此同時(shí)，推廣及營(yíng)銷方面的支出卻有所增加，2021財(cái)年為2.86億元，2020財(cái)年為1.43億元，翻了一倍。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，江南布衣在2021財(cái)年的費(fèi)用支出上重營(yíng)銷、輕設(shè)計(jì)。

目前，江南布衣官網(wǎng)上正掛著超模雎曉雯、韓國(guó)演員劉亞仁及國(guó)民演員周迅三位代言人的照片。有網(wǎng)友推測(cè)，三位明星的代言費(fèi)，可能不低于服裝設(shè)計(jì)費(fèi)。

受“歡迎到地獄”事件影響，“jnby_by_JNBY”背后的江南布衣股價(jià)大幅下跌。截至9月24日收盤，江南布衣股價(jià)下跌13.21%，報(bào)收14.98港元/股。