一夜之間，我們目睹了一場互聯(lián)網(wǎng)核彈級爆炸。

韓束是其中反應(yīng)最快的，也收到了目前為止最大的正向反響。原來的直播間每天只有幾十人，昨晚直播觀看量突破百萬——作為低客單價(jià)、主打下沉市場的大眾品牌，韓束這波算是及時(shí)地順應(yīng)了“民意”。

吳亦凡身上最值錢的代言路易威登和寶格麗暫時(shí)還沒有公開表態(tài)，但昨晚很多人目睹了LV偷偷把所有關(guān)于吳亦凡的微博“權(quán)限從公開變私密又變公開”。

有人說這倆品牌頭鐵，可如“在公關(guān)”指出，除了吳亦凡的事情還未“一錘定音”，“奢侈品也都有一定的‘不受擺布’的風(fēng)格樹立。”

此外，像“品牌代言人”這樣高等級的合作，也通常意味著任免工作需要品牌全球總部決定。

代言的品牌紛紛割席，主流媒體資源也集體say拜拜。之前吳亦凡的微博置頂一直掛著上月央視新聞轉(zhuǎn)發(fā)他的新歌，現(xiàn)在央視把這條微博設(shè)為了不可見，獨(dú)留他自己的一句“加油追夢人”。

央廣總臺(tái)的音頻APP“云聽”，也是上月才官宣吳亦凡為“聲音推薦官”，昨晚發(fā)表了終止合作聲明，并對他參與錄制的內(nèi)容做下架處理。

前天，沉默了5天的都美竹開始繼續(xù)掄起連環(huán)大錘砸向吳亦凡時(shí)，天問一號祝融火星車還在官宣吳亦凡新歌為官方活動(dòng)主題曲。慢半拍的輿情監(jiān)測經(jīng)網(wǎng)友提醒才跟上了趟，現(xiàn)在這個(gè)號里已經(jīng)搜不到吳亦凡的任何痕跡。

昨天到今天的微博熱搜，想看除吳亦凡之外的詞條都要在夾縫中找。昨天下午，熱搜前20里17個(gè)都跟他有關(guān)；現(xiàn)在，這些年與他有關(guān)的女性已經(jīng)在熱搜娛樂榜齊聚一堂。

今天上午吳亦凡在微博的回應(yīng)，評論區(qū)前排讓他滾，點(diǎn)贊超過了一百萬。

出道即爆火、在娛樂圈頂流位置上被捧了快十年、坐擁5170萬微博粉絲的吳亦凡，現(xiàn)在狠狠摔了下來。

01

“黑紅”頂流

吳亦凡的星途，從最開始就黑紅參半。

當(dāng)年的《快樂大本營》是他們組合第一次在內(nèi)地亮相。他只說了句“大家好，我是EXO-M的隊(duì)長，Kris”，一夜之間就成了晉江小說男主模板、萬千少女心中的“天神”。

兩年后吳亦凡第一個(gè)離開組合。他回國走機(jī)場那天，所有媒體爭相報(bào)道搶熱點(diǎn)，新浪娛樂急得甚至直接出了相機(jī)預(yù)覽圖。“頂流”這一概念，也是從那時(shí)開始逐漸被大眾熟知。

剛回國時(shí)，粉絲擔(dān)心他沒有工作，說去天橋底下貼膜也陪他。現(xiàn)實(shí)是粉絲多慮了，他順風(fēng)順?biāo)卮蛉肓司┤透廴Γ谝徊侩娪笆恰队幸粋�(gè)地方只有我們知道》，導(dǎo)演徐靜蕾稱他“除了好看，眼睛有故事”，沒多久他又參演了管虎和馮小剛的《老炮兒》。

周星馳和徐克合作的《西游伏妖篇》，吳亦凡是一番男主。雖然16個(gè)億的票房看起來挺光鮮，但吳亦凡本人的演技幾乎是誰看誰吐槽。

他跟劉亦菲合作的那部電影里，“蘇韻錦你這里欠我的用什么還”，被做成鬼畜，至今仍是網(wǎng)友的笑料。

十多部電影資源砸下去，凡凡的演技幾乎被公認(rèn)為“不存在的東西干嘛要討論”。普通電影觀眾最直接的感知就是：吳亦凡主演的電影，豆瓣評分均不及格。

當(dāng)然粉絲不這么看，控評必提“90后小生票房第一”“一番票房24億”。

情況確實(shí)是這么個(gè)情況，但這就像小組里最拖后腿的那個(gè)人代表全組上臺(tái)講了PPT，老師綜合各種因素打了90分，沒有他可能還會(huì)高兩分，結(jié)果他從此把這個(gè)分?jǐn)?shù)寫進(jìn)簡歷里走哪必提。

影視just so so，唱歌也只能說聲“哦漏”。2015年吳亦凡生日當(dāng)天發(fā)了原創(chuàng)單曲《bad girl》，這算是他最出圈的幾首歌之一。

發(fā)歌當(dāng)天足有半個(gè)娛樂圈的人前來轉(zhuǎn)發(fā)支持，但一位讀小學(xué)的弟弟是這么評價(jià)的：“現(xiàn)在的歌詞太沒營養(yǎng)了，一堆‘小鮮肉’‘白菜’的網(wǎng)絡(luò)流行語堆砌，讀點(diǎn)書吧！”

那幾年的吳亦凡，在b站播放量幾百萬的“華語樂壇車禍現(xiàn)場集錦”中被反復(fù)鞭尸。

后來他三年沒拍戲，一直在嘻哈上忙活。《中國有嘻哈》算是幫吳亦凡實(shí)現(xiàn)了第一次口碑逆轉(zhuǎn)，“freestyle"經(jīng)過后期反復(fù)剪輯重播，成了他的標(biāo)志梗。

盡管被調(diào)侃是“電鰻”，盡管樂迷及專業(yè)人士對他的說唱水平有很大爭議，但嘻哈歌手這個(gè)身份跟他算是綁上了。黑紅之間，吳亦凡也一度獲得了很多粉絲以外的路人緣。

只是后來又發(fā)生了他音樂生涯最出圈的事件。2018年推出“三年磨一劍”的專輯，粉絲“給力”地打到了美國iTunes榜單第一名，力壓Ariana Grande和Lady Gaga。大量不明所以的老外開始尋找這個(gè)神秘的“Kris Wu”，之后的事大家也知道：沒多久就被判定成績無效了……

直到今天，吳亦凡的個(gè)人微博簡介還是“歌手吳亦凡，其實(shí)我是一個(gè)演員”，實(shí)在勇氣可嘉。

但不吹不黑，時(shí)尚資源和品牌代言這方面他很行。每次出事都有人好奇，他為什么拿得下那么多中高端代言——過去幾年沒啥作品不說，每次不管事態(tài)發(fā)展到什么程度，幾乎都沒影響到他的資源。

首先形象占很大因素：從偶像產(chǎn)業(yè)十級發(fā)達(dá)的“顏控”公司SM出身，在被稱為“完顏團(tuán)”的EXO12個(gè)人里，吳亦凡也是出挑的門面擔(dān)當(dāng)。

而且這些年他的人設(shè)一直打造得很“高級”（雖然現(xiàn)在塌成了廢墟）。2015年他還是回國不久的“小鮮肉”，就參加了時(shí)尚圈最重要的盛會(huì)Met Gala，還史無先例地作為首位90后男星登上了《Vogue》封面。當(dāng)時(shí)我關(guān)注的一個(gè)時(shí)尚編輯，一直震驚到紙質(zhì)版出刊她才敢信。

圖源：@Vogue服飾與美容

吳亦凡本人的時(shí)尚嗅覺也非常敏銳。拿LV來說，吳亦凡在小愛豆時(shí)期就喜歡琢磨機(jī)場搭配，經(jīng)常穿設(shè)計(jì)師Virgil Alboh的潮牌Off-White，一來二去兩人成了ins互關(guān)好友，Virgil還經(jīng)常給吳亦凡寄衣服。后來Virgil發(fā)達(dá)去了LV當(dāng)男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)，選代言人時(shí)馬上舉薦了吳亦凡。

吳亦凡身著Off-White走機(jī)場

“初代流量”的原始積累，加上這幾年，吳亦凡把時(shí)間花在說唱、潮流和賽車這些奢侈的愛好上，讓他非常對高奢品牌的胃口。

他曾手握著名的4B代言：BEATS首位全球代言人、奔馳smart全球代言人、世界三大珠寶品牌之寶格麗全球代言人、頂奢巴寶莉首位非英籍全球代言人；合約到期后無縫銜接成為頂奢LV全球品牌代言人。（有業(yè)內(nèi)說法稱LV還是趁Burberry猶豫續(xù)約價(jià)格時(shí)截的胡）。

同時(shí)他也是麥當(dāng)勞十年來首位全球代言人、IT官方代言人、國內(nèi)最大潮流電商YOHO代言人、史上唯一上滿頂級雜志女大五刊男大五刊的當(dāng)紅男星......這樣的待遇，國內(nèi)明星幾乎無人能及。

據(jù)AI財(cái)經(jīng)社報(bào)道，2021年曾有網(wǎng)友爆料稱，吳亦凡與路易威登簽署的是三年長期合約，數(shù)字為2000萬美元。2019年，良品鋪?zhàn)右卜懦鲞^2500萬元簽下吳亦凡代言的通稿。

在帶貨方面，吳亦凡也展示了他不俗的商業(yè)價(jià)值。

2016年代言奔馳Smart，吳亦凡特別版限量188輛，售價(jià)17w，25秒售完；代言華為榮耀，雙十一總銷售額破22億；代言水星家紡，雙十一銷售額破1.87億，位居單品牌銷售排名第一；

2016年代言Burberry被分析人士稱為“業(yè)績增長的功臣”，他代言后品牌第三季度收入同比增長22%。

圖源：微信公眾號@娛樂資本論

之后，吳亦凡的商業(yè)觸角還延伸到了潮牌、音樂廠牌、個(gè)人車隊(duì)等多個(gè)領(lǐng)域，在2020福布斯中國名人榜位列第8。

2018年，吳亦凡牽頭成立潮牌A.C.E.，店鋪商品2小時(shí)后迅速售罄。雖然緊隨其后就是全網(wǎng)熱議：這么貴？吳亦凡來搶錢嗎？

 一個(gè)925銀+合成玉髓的虎頭項(xiàng)鏈，標(biāo)價(jià)2w

虎撲為此吵瘋了：兩萬買古馳卡地亞和兩萬塊買吳亦凡的品牌，帶出去能一樣嗎？就像8000買了雙AJ 和8000買了雙喬丹，你穿出去試試。

當(dāng)時(shí)還有粉絲不樂意：

雖然吳亦凡很快退出了A.C.E.主體公司的股東行列，但據(jù)企查查信息，吳亦凡母親所注冊的公司至今仍位列股東。

2020年，吳亦凡宣布成立音樂廠牌“20XXCLUB”，之后陸續(xù)簽下了Regi陳彥希、霧都Wudu、王嗣堯Turbo、林渝植等HIPHOP歌手；

2021年5月，吳亦凡成為保時(shí)捷中國賽車運(yùn)動(dòng)代言人，還成立了“20XX Racing車隊(duì)”。當(dāng)然，目前保時(shí)捷已經(jīng)將相關(guān)微博設(shè)定了權(quán)限。

2016年吳亦凡第一次“出事”（“小G娜事件”），他的代言品牌雷朋、奶特、舒克均發(fā)微博力挺；寶格麗甚至在微博中配文“Now you know who I am”，疑似陰陽怪氣，其余代言品牌也大多保持沉默。

圖源：知乎用戶@號外

而從昨天到今天，吳亦凡代言的品牌們以肉眼可見的速度，一個(gè)接一個(gè)官宣取消合作。高奢品牌的合作是否繼續(xù)尚不可知，但經(jīng)歷了多次“爆雷”后，品牌與流量藝人的合作無疑將變得更加謹(jǐn)慎。

02

娛樂是個(gè)圈

吳亦凡是國內(nèi)流量中繞不開的一個(gè)里程碑式人物，他回國那年，上一代“小鮮肉”代表柯震東剛因?yàn)槲颈蛔ァ?/p>

吳亦凡、之后回國的鹿晗、黃子韜，以及張藝興，這四位EXO“中國line”被稱為“歸國四子”；

吳亦凡、鹿晗、李易峰、楊洋和TFBOYS又被稱為“四大三小”，這批人開啟了內(nèi)地娛樂圈最鼎盛的流量時(shí)代。

這幾年，影視寒冬、天價(jià)片酬……“鮮肉”們賺夠了熱錢，他們作品糟糕的質(zhì)量和辣眼的演技，也讓觀眾厭倦到近乎觸底反彈。

吳亦凡上一首出圈的歌還是兩年前的《大碗寬面》，之后再發(fā)新歌，路人支持寥寥，典型粉圈自嗨，甚至粉絲都打不過一茬茬冒出來的新流量了。

以前吳亦凡在大導(dǎo)電影里能“挑大梁”，現(xiàn)在跟楊紫拍部古裝劇《青簪行》，粉絲還得去撕番——現(xiàn)在這部劇連是否能播都不一定了。

圖源：微博視頻@今日影評

但偶像工業(yè)有變好嗎？

放眼看看現(xiàn)在的流量2.0時(shí)代，比吳亦凡那一代更速成、收割粉絲也更瘋狂。資本考察一個(gè)藝人的價(jià)值，對數(shù)據(jù)的依賴愈發(fā)強(qiáng)，于是就有了央視熱評流量刷水軍超1億的“壯觀場面”。

101系和耽改劇，成為讓藝人更快“走捷徑”的財(cái)富密碼——吳亦凡好歹還在韓國偶像體系最成熟最發(fā)達(dá)的大公司訓(xùn)練了四年，現(xiàn)在的小愛豆練習(xí)一個(gè)月就已經(jīng)敢說自己“在用生命熱愛舞臺(tái)”了。

一檔選秀節(jié)目過后，出道組馬不停蹄地接推廣、接通告，未出道選手也能分一杯羹；耽改劇更是被調(diào)侃“要想紅，先下海”，一個(gè)透明十八線只要跟另一個(gè)男明星上演“社會(huì)主義兄弟情”，便可以華麗轉(zhuǎn)身逆風(fēng)翻盤。

在這個(gè)瘋狂的鏈條上，資本、流量藝人與粉絲組成了看似穩(wěn)定的三角。

在這個(gè)推崇個(gè)人成功的原子化世界里，偶像工業(yè)給粉絲提供了一種短暫的歸屬感。

但如“虹膜”所說，年輕人在偶像工業(yè)營造的虛幻失樂園中沉溺得再久，終究還是會(huì)發(fā)現(xiàn)，外部世界的每一條規(guī)則，他們都逃不掉。