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撰文/王雪

兩年前，印力集團在杭州打造的第三座標桿性商業綜合體——金沙印象城橫空出世，以招商率100%，230余家知名品牌陣容，70%品牌首進下沙的王者風范一舉奠定金沙印象城潮流活力品位。

開業兩年以來，金沙印象城竭誠推動著金沙湖區域零售消費格局的蛻變與升級，成為行業不可多得的TOD復合型商業成功運營案例。

日前，金沙印象城2周年慶順利落幕，以精益求精、不斷突破的姿態交出了又一份令人滿意的答卷，再次吸引了業內關注的目光。

數據顯示，活動期間(5.28-5.30)金沙印象城客流累計突破20萬+，同比提升185%；銷售額超1821萬，同比提升259%；會員消費同比提升259.76%，日均活躍度同比提升177.11%。

周年慶期間，單品牌銷售氣勢如虹，捷報頻傳：耐克、小米、OPPO、榮耀、T-WORLD等品牌業績突破浙江省第一，金寶貝、七田真、思達數學、嬌莉芙、云上瑜伽業績突破杭州第一。其中耐克、李寧、伊芙麗、外婆家、爐魚、詩凡黎……30+品牌創下杭州區域同店同比增長率第一的佳績。

2周年慶不僅是一個對階段性運營成果的檢驗，更是開啟2.0版本金沙印象城的里程碑時刻。經過兩年的沉淀積累，金沙印象城日益煥發出新世代潮流商業的活力面貌。項目不斷在品牌、空間、服務、營銷等多個維度深耕發力，通過持續的迭代進化和煥新升級，進一步夯實了商場的年青力定位，增強了都市潮流話語權的把控力，帶給消費者超維生活價值。

01

品牌逐層煥新 

超50家新店進駐

流水不爭先，爭的是滔滔不絕，商業理應遵從長期主義，而長期主義不是堅持重復一件正確的大事，而是堅持改進一件件小事。品牌力是一個購物中心需要長期不懈去打造的一項核心能力，以此持續賦予商場豐富、躍動、鮮活的魅力，源源不絕吸引顧客的到來。

在金沙印象城，業態優化、品牌汰換始終貫穿于整體運營工作中，開業2年不曾間斷。今年以來，品牌汰換力度空前，截止5月底，已有超50家新品牌陸續簽約進駐金沙印象城，業態囊括餐飲、零售、教育、生活服務等，實現全業態、全樓層品牌煥新升級。 

如：B1層引入了汪保來、融愛星面館、栗中倉等；1F新店椿風圍擋中；L2引進了名創優品、昂立、爪爪喵星球(未開業)、西町村屋(未開業)；L3艾思鋼琴、九陽生活館、秦漢胡同、NINE SUGARS糖9、思書元繪本館等全新開業；L4鴨捕頭、octopus me、小味道、戶奈萬食屋接踵而至；L5蕾蕾美顏、樸豐日料(未開業)、光與你悉數亮相；L6山道燒肉屋、叁代家、黑白電視等美食新店壯大餐飲業態陣容。

金沙印象城充分發揮了印力集團出色的商業運作實力和強大的品牌號召力，持續注入品牌煥新活力，逐層綻放全新容顏，為消費者創造了日日新、又日新的購物體驗，帶來了更多精致生活想象空間，也進一步為整個錢塘新區板塊的美好生活賦能。

02

沉浸式活力場景變革 

打造獨有空間記憶

后疫情世代，大眾消費習慣和需求的改變，讓以新場景、新體驗、新消費引領新的消費趨勢成為行業共識。購物中心的空間環境如何吸引和滿足消費者新生活需求，為購物中心重構新的生活空間和消費場景提供了新的思路。

一直以來，金沙印象城著力打造沉浸式活力空間，為消費者營造充滿時尚意趣、潮流與品質兼具的購物氛圍。作為2周年的煥新主題之一，金沙印象城通過多元場景空間的煥新，增強商業空間的敘事能力，帶來了更新潮的消費體驗。

1、 杭州首座沉浸式停車場酷炫來襲

想過停車場也能有高顏值嗎？告別千篇一律的沉悶畫面感，金沙印象城打造了杭州首座沉浸式停車場。

通過動漫藝術涂鴉、游戲主題裝置、酷炫燈光效果，將地下停車場變成了一個充滿現代科技感又頗具潮流舞臺畫風的沉浸式玩味空間，吸引潮人爭相打卡。消費者進入購物中心地下車庫，再也不是來也匆匆去也匆匆，掏出手機，凹個造型，出片率百分百。

2、 森島樂園打造萌娃快樂星球

一個家庭如果少了童真的歡笑聲，生活必將變得灰暗無趣。金沙印象城洞悉兒童消費是新消費時代家庭消費的中心，在L3匠心打造了一個專屬于萌娃的快樂星球——森島樂園，集結20+寶藏商戶，多重歡樂體驗區，360度玩轉童夢年代，肆意歡呼暢快玩耍，讓小朋友們成長路上幸福加倍，讓大朋友們瞬間找回兒時的樂趣，也讓親子互動變得更溫馨難忘。

除了上述大動作，金沙印象城B1超市改造正在緊鑼密鼓地進行中，屆時將呈現更合理的動線、更時尚的購物空間。此外，公區品質也在積極提升，通過場內軟硬件的全新升級，打造更為舒適美好的消費服務體驗。

03

會員中心重磅呈現 

服務升級無上限

會員是購物中心的核心資產，會員服務升級屬于消費體驗升級范疇，在體驗式消費當道下， 越來越受到購物中心的重視。金沙印象城今年的重頭戲之一就是精心打造會員中心，開啟服務煥新源力，以此作為會員線下服務的匯聚點，為會員顧客提供專屬、貼心的管家式服務。

會員中心的呈現絕不是會員服務的終點，而是象征著新的起點。在這里，未來金沙印象城將不定時開展豐富的會員活動，將之締造成與會員客群保持良性互動的第二空間，增進商場與消費者情感鏈接，從而提升會員粘性，有效凝聚客流。這里，也將是金沙印象城數字化智慧運營的集成空間，通過近距離互動，精準觸達消費者，使消費體驗進一步完善升級。

此外，會員中心還將是金沙印象城高凈值會員的運維基地，通過打造更美好更獨特更有溫度的會員體驗，予高凈值會員群體一片賓至如歸的私享空間。同時將升級會員權益，串聯其活躍度和全場景消費軌跡，最大化累積和釋放會員的價值，打造金沙印象城專屬的高凈值會員圈層。

04

奇趣創意樂享全城 

西瓜音樂節燃爆一夏

通過業態調整、品牌迭代、場景再造、創意營銷，金沙印象城全面升維消費者年輕生活方式，打造了眾多獨樹一幟的消費風尚和新奇體驗。如過去一年，金沙印象城策展了不同主題和內容的市集，各類潮流IP展，明星見面會，“不夜IN象”的跨年活動等等，通過融入生活、藝術、文化、娛樂、潮流等元素，為消費者帶來多元的消費場景體驗，自身也成為一大優質的引流平臺，達到旺場又旺銷的雙贏目標。

夏天的浪漫與治愈，有百分之八十是西瓜給的，2周年慶期間，金沙印象城在創意營銷上再度發力，腦洞大開，推出了輕快涼爽的西瓜音樂節，匯集了先鋒原創樂隊，萌趣童歌演繹，女團勁歌熱舞，燃爆這個夏天。

現場更舉行了趣味吃西瓜大賽，“吃瓜達人”們紛紛登臺battle，歡樂嗨翻全場，活動一經短視頻等新媒體渠道自傳播，瞬間引爆話題，贏得了極高的網絡聲量。

小結

Z世代日漸成為主力消費客群的當下，急速呼喚著商業進行以社交為核心的場景變革。金沙印象城結合目標客群屬性，圍繞年青力定位，不斷升級時尚潮流消費體驗，打造了活力、品質共振的都市歡聚場，成為杭州東部耀眼的商業地標。

未來，金沙印象城將繼續在“以客為先”的理念指導下，凝心聚力，持續變革，優化場景消費，升級服務體驗，助力人們實現美好生活。