功效型護膚在美妝領域一直占有一席之地，但從后疫情時代開始，消費者需求出現新爆發(fā)式增長。如今，煙酰胺、氨基酸和視黃醇等化學成分風靡全球，便是很好的說明。

進口功效型護膚品迎來爆發(fā)增長期。數據顯示，過去一年，天貓國際上此類進口品牌銷售額呈三位數增長。截止今年3月的過去一年中，70多個海外醫(yī)研院線類新品牌通過天貓國際入華掘金。

可以說是美妝 “成分黨”們正撬動一盤進口新生意。

近日，天貓國際還聯合秒針、丁香醫(yī)生共同發(fā)布《醫(yī)研院線品牌及核心成分趨勢洞察報告》從“醫(yī)研院線”護膚品(亦被稱作功效型護膚品/皮膚學級護膚品)的市場趨勢和消費者洞察等維度，深度剖析了該領域的發(fā)展生態(tài)。

在全球，功效型護膚品的市場規(guī)模也呈現逐年走高之勢。公開資料顯示，2019年，全球功效型護膚品市場的規(guī)模達到144億美元，且在2010年—2019年這10年間，呈穩(wěn)步增長之勢。而德國、美國、日本、法國以及中國，是全球功效型護膚品市場的主要出產國家。

功效型護膚品市場的火熱，也反映了中國消費人群日益顯現的皮膚問題。

原第四軍醫(yī)大學附屬西京醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師齊顯龍在報告中指出：“中國人群由于環(huán)境惡化、不良化妝品濫用、激素濫用等因素影響，特應性皮炎、激素依賴性皮炎、痤瘡等各類皮膚問題屢見不鮮。”

報告調研數據顯示，在中國，消費者的5大核心護膚需求從高到低依次是：勻凈淡斑，提亮暗沉(占比23.5%)；修護屏障、鎮(zhèn)定維穩(wěn)(占比22%)；對抗光老，抗氧抗糖(占比14.8%)；溫和潔凈，優(yōu)化膚質(占比13.9%)；溫和控痘，淡化痘印(占比8.1%)。

因此，功效型護膚品所具備的安全性、針對性和專業(yè)性特點，使其更易獲得消費者信任。“醫(yī)研院線護膚品”由具備醫(yī)學背景的專家參與成分研發(fā)和驗證，經過了嚴謹的科學實驗研究;從生產工藝來講，此類產品多由藥企跨界生產，生物安全性更高，滅菌和消毒要求更嚴格;從產品功效來講，在問題皮膚的修復上有很強的針對性，有些甚至可以作為醫(yī)學治療的輔助手段。

特別是去年疫情下，銷路受阻的海外品牌更加速入華拓銷，同時受口罩肌困擾，消費者更重視肌膚健康，對功效性強的護膚品需求進一步增強，這都極大加速了該品類的發(fā)展。

由“果酸之父” 美國皮膚病學大師Dr.Van Scott聯合創(chuàng)立的美國三大醫(yī)研院線品牌之一Neostrata芯絲翠，2019年11月通過天貓國際進入中國市場，前期雖經歷短暫水土不服，但疫情后迎來高速增長，去年銷售額同比4位數增長，甚至為確保供貨及時，將物流從海運改為空運。

美國專業(yè)醫(yī)研院線品牌Murad的爆款產品“視黃醇面部精華”過去一年在天貓國際的銷量也增長了700%。該品牌相關負責人認為，經過近年來社交媒體美妝博主的普及，如今國內消費者非常熟悉護膚理論，從產品的成分功效、專利技術到個人定制的護膚routine，這催生出了更加專業(yè)化的護膚需求。同時，醫(yī)美市場的爆發(fā)也提升了修復類院線護膚品的需求。

而對于想抓住中國市場新機遇的海外小眾品牌來說，天貓國際無疑是最合適的試金石�！疤熵垏H聚合了許多不同國家、特色鮮明、專業(yè)度高的小眾美妝品牌，自然也會吸引一大批對個性化、功能性有更高需求的消費者。”芯絲翠品牌相關負責人表示。

由于小眾品牌在體量和認知度上都與大品牌存在差距，天貓國際也基于平臺的人群與趨勢洞察，為商家提供品牌定位、品類規(guī)劃等建議，以更好地適應中國市場。據了解，奧倫納素專為中國消費者推出了適合小長假的短周期涂抹面膜套裝;Farmacy則基于平臺用戶洞察，調整配方開發(fā)了適合夏日清涼膚感的面膜新品，并全球同步發(fā)售。

海外醫(yī)研院線品牌加速入駐天貓國際