36氪獲悉，腕表及生活方式潮流品牌「HappieWatch」完成千萬級(jí)人民幣天使輪融資，由德迅投資領(lǐng)投，君上資本跟投，春泥資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。本輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)、增加品牌建設(shè)、渠道拓展等。 

聯(lián)合創(chuàng)始人Frank告訴36氪，配飾及腕表的全球復(fù)合年均增長(zhǎng)率為8.8%，其中亞洲為增長(zhǎng)熱點(diǎn)，中國(guó)僅腕表市場(chǎng)就是一個(gè)千億市場(chǎng)（不含智能腕表），配飾為萬億市場(chǎng)。

HappieWatch上線于2019年底，團(tuán)隊(duì)告訴36氪，品牌上線首月即實(shí)現(xiàn)盈利，目前月銷為數(shù)百萬元，同比數(shù)十倍增長(zhǎng)，每個(gè)月仍在20-40%快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)年中618月銷達(dá)千萬級(jí)人民幣。HappieWatch于2020年9月上線國(guó)外眾籌平臺(tái)Indiegogo，通過香港公司在歐美市場(chǎng)眾籌，一個(gè)月內(nèi)銷售額為150萬港幣。

HappieWatch產(chǎn)品圖

聯(lián)合創(chuàng)始人WeiJay認(rèn)為，用腕表切入潮流配飾及生活方式賽道，主要有以下三方面優(yōu)勢(shì)：1）腕表已超出看時(shí)間的功能，更是搭配和潮流的標(biāo)志；2）現(xiàn)有腕表品牌設(shè)計(jì)老化或過于廉價(jià)，產(chǎn)業(yè)鏈不受市場(chǎng)反饋，腕表產(chǎn)品有門檻，潮牌對(duì)于復(fù)雜的腕表行業(yè)不敢涉及；老化的市場(chǎng)出現(xiàn)年輕化、輕奢價(jià)格帶的巨大藍(lán)海需求，以至于HappieWatch的投放效率及消費(fèi)者心智建立更高效；3）腕表作為標(biāo)品，更容易國(guó)際擴(kuò)張、樹立品牌認(rèn)知度。 

與傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)不同，HappieWatch圍繞年輕人群重新定義“酷”，認(rèn)為潮流屬性品牌具有稀缺性，是自我表達(dá)方式和文化標(biāo)簽，年輕消費(fèi)者變得越來越挑剔，對(duì)于產(chǎn)品要求更加個(gè)性化、獨(dú)特化。HappieWatch與年輕的藝術(shù)家、插畫家、涂鴉師合作，發(fā)掘有意思的設(shè)計(jì)、IP及聯(lián)名，所有款式都是限量生產(chǎn)，售罄后不再補(bǔ)貨，每只腕表都刻有專屬編碼。

HappieWatch定位于國(guó)際品牌，將“出海”作為一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。團(tuán)隊(duì)希望用“高舉高打”的品牌策略，認(rèn)為在國(guó)外樹立品牌之后更容易在國(guó)內(nèi)推廣。Frank認(rèn)為，時(shí)尚品的邏輯最重要的是品牌人設(shè)，以及給用戶帶來新的體驗(yàn)感，像Gentle Monster那樣，好玩、有趣、稀有。HappieWatch與Solestage推出球鞋版配色款式，美國(guó)大選期間，推出川普和拜登圖像的限量版手表。

HappieWatch產(chǎn)品圖

在工藝上，HappieWatch將潮流設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)腕表工藝融合，采用立體彩色金屬表盤，表盤由多個(gè)細(xì)小零件手工組裝而成，多層盤面疊放組裝，營(yíng)造立體效果，每層字面需要先經(jīng)過多道紋理工藝，制作出凹凸細(xì)節(jié)與花紋，之后需復(fù)雜的手工涂色工藝，單個(gè)部位多次上色。產(chǎn)品最終組裝由腕表匠人完成，每只腕表需經(jīng)過多道振動(dòng)、防水檢測(cè)。

WeiJay告訴36氪，腕表是供應(yīng)鏈最復(fù)雜的行業(yè)之一，上游非常零散，一個(gè)零部件可能需要4-5家工廠，團(tuán)隊(duì)用了很長(zhǎng)的時(shí)間去整合供應(yīng)鏈，由于腕表行業(yè)大牌份額下降，上游處于產(chǎn)能過剩的狀態(tài)，這給了團(tuán)隊(duì)相對(duì)主動(dòng)權(quán)。腕表行業(yè)供應(yīng)鏈的傳統(tǒng)屬性決定了迭代效率較低，團(tuán)隊(duì)用了一年的時(shí)間搭建穩(wěn)定供應(yīng)鏈，與數(shù)十個(gè)工廠合作。從設(shè)計(jì)到制造，傳統(tǒng)腕表品牌大約需要6-12個(gè)月，HappieWatch可以將時(shí)間壓縮至2個(gè)月左右。

HappieWatch腕表系列有三個(gè)產(chǎn)品線：FunnyFace系列，定位在中端，價(jià)格在1200-2000元，采用進(jìn)口石英機(jī)芯，主打性價(jià)比，目前已上線；藝術(shù)家IP版較為平價(jià)，與潮玩IP合作，價(jià)格在600-1000元，采用電子機(jī)芯；奢侈品版，價(jià)格為數(shù)萬元，采用定制機(jī)械機(jī)芯。另外，其他配飾品類預(yù)計(jì)在2022年上線。腕表品類復(fù)購(gòu)率并不高，但據(jù)團(tuán)隊(duì)講，HappieWatch的復(fù)購(gòu)率近10%。

HappieWatch表盤制作圖

HappieWatch采用國(guó)內(nèi)外雙渠道銷售的模式，在廣告投放上，國(guó)內(nèi)以新媒體社交平臺(tái)為主，國(guó)外以信息流投放為主，國(guó)內(nèi)的線上渠道目前已有天貓、淘寶、得物APP等，國(guó)外已入駐眾籌平臺(tái)Indiegogo，正在拓展獨(dú)立站、亞馬遜等渠道，未來將在國(guó)內(nèi)外雙通路繼續(xù)拓展渠道。未來會(huì)進(jìn)一步拓展藝人合作、綜藝影視植入、線下活動(dòng)、以及線下旗艦門店等渠道。

團(tuán)隊(duì)方面，聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Frank為美國(guó)西北大學(xué)Kellogg商學(xué)院碩士，曾就職于Apple及管理咨詢公司OC&C，關(guān)注奢侈品尤其是奢侈品腕表行業(yè)。聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO WeiJay為美國(guó)普渡大學(xué)學(xué)士，曾在Apple任職，并擁有從0到1的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，曾聯(lián)合創(chuàng)立美國(guó)中餐外賣App Ricepo。