中國(guó)正在成為全球時(shí)尚消費(fèi)的中堅(jiān)力量，數(shù)字化趨勢(shì)更是新增長(zhǎng)引擎。2021年，又一奢侈品品牌官方入駐天貓。

2月7日，法國(guó)奢侈品巨頭開云集團(tuán)旗下圣羅蘭SAINT LAURENT入駐天貓奢品，圣羅蘭天貓官方旗艦店涵蓋手袋、成衣、鞋履、配飾等上百種商品，并獨(dú)家首發(fā)中國(guó)年限定手袋。

這是繼古馳GUCCI、巴黎世家BALENCIAGA、麒麟Qeelin、亞歷山大麥昆Alexander McQUEEN、葆蝶家BOTTEGA VENETA之后，開云集團(tuán)入駐天貓的又一品牌。

（圣羅蘭入駐天貓奢品，首發(fā)中國(guó)新年限定商品）

受全球疫情影響，中國(guó)消費(fèi)者不能出國(guó)旅游，奢侈品消費(fèi)加速回流線上。貝恩發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2020全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，到2025年中國(guó)有望成為全球最大市場(chǎng)，而電商作為增長(zhǎng)引擎的趨勢(shì)仍將持續(xù)。

這推動(dòng)國(guó)際時(shí)尚品牌數(shù)字化提速，并將電商視為新品首發(fā)陣地。2020年，普拉達(dá)、巴黎世家、蕭邦、古馳等奢侈品牌，以及歷峰集團(tuán)旗下珠寶腕表硬奢品牌集中入駐天貓。今年天貓奢品年貨節(jié)期間，130多個(gè)奢侈品品牌發(fā)布“中國(guó)年”新品。

國(guó)內(nèi)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)也為奢侈品數(shù)字化提供了優(yōu)質(zhì)土壤。截至目前，阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)年度活躍消費(fèi)者達(dá)到7.57億，以80后、90后及Z世代為主。2017年成立的天貓奢品平臺(tái)是阿里巴巴入局奢侈品電商的重要部署，目前已有超200家奢侈品牌入駐，平臺(tái)正成為品牌的“數(shù)字化第二官網(wǎng)”，將實(shí)體店定制服務(wù)與專屬體驗(yàn)，通過線上旗艦店帶給中國(guó)消費(fèi)者，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。