據(jù)路透社消息，LVMH集團(tuán)計(jì)劃全面審查蒂芙尼的代理商陣容，并將品牌重心放在黃金和稀有寶石等高端材質(zhì)珠寶產(chǎn)品上，在確保銀首飾作為入門級(jí)產(chǎn)品的同時(shí)向更加高端的珠寶品牌定位。

蒂芙尼店鋪

也就是說，收購(gòu)Tiffany后，LVMH將針對(duì)蒂芙尼的品牌定位、商品種類進(jìn)行全方位的改革。

早在2019年11月與蒂芙尼方反復(fù)談判后，LVHM首席執(zhí)行長(zhǎng)Bernard Arnault就曾公開承諾“雖然蒂芙尼已失去年輕買家青睞，未來LVHM將恢復(fù)蒂芙尼作為珠寶商品牌應(yīng)有的光彩”。

而在2021年1月18日，蒂芙尼新任管理層上任后，LVMH集團(tuán)即向蒂芙尼紐約總部的員工宣布了品牌一系列改革計(jì)劃，其中就已包括考慮為蒂芙尼增設(shè)高珠腕表產(chǎn)品線。

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而此次針對(duì)蒂芙尼全方位的改革，也體現(xiàn)了LVMH加速進(jìn)軍珠寶奢侈品行業(yè)的決心。

有分析指出，在收購(gòu)蒂芙尼之前，盡管LVMH旗下已擁有寶格麗、真力時(shí)、佛列德等多個(gè)珠寶腕表品牌，但LVMH的主要營(yíng)收還是時(shí)尚皮具。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，LVMH集團(tuán)的手表和珠寶部門的營(yíng)收分別為38.05億歐元、41.23億歐元和44.05億歐元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則分別為5.12億歐元、7.13億歐元和7.36億歐元。手表和珠寶部門貢獻(xiàn)的營(yíng)收在LVMH集團(tuán)的占比逐年下降，從2017年到2019年分別為8.93%、8.8%和8.2%。

收購(gòu)蒂芙尼并對(duì)其進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，對(duì)LVMH未來提升珠寶腕表等門類的營(yíng)收，并在與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歷峰集團(tuán)較量中扭轉(zhuǎn)局勢(shì)而言至關(guān)重要。

不僅如此，此前LVMH旗下珠寶腕表品牌多以歐洲品牌為主，收購(gòu)蒂芙尼后，還可以更加貼近美國(guó)市場(chǎng)，尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新的突破口。

除增強(qiáng)其在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，收購(gòu)蒂芙尼后，LVMH也將更好地吸引中國(guó)消費(fèi)者。據(jù)蒂芙尼1月5日發(fā)布的報(bào)告，蒂芙尼在2020年11月1日至12月31日期間，其凈銷售額同比增長(zhǎng)約2%，在線銷售額飆升了逾80%。據(jù)2020年11月底蒂芙尼公布的第三季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，公司凈利潤(rùn)大漲52%至1.19億美元。其中，中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)逾70%。

《2020中國(guó)奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》也提到，疫情后中國(guó)人在奢侈品上爆發(fā)了補(bǔ)償性消費(fèi)，預(yù)計(jì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)2020全年增速依然達(dá)到20%至30%。

可以預(yù)見，蒂芙尼作為L(zhǎng)VMH搶占珠寶行業(yè)市場(chǎng)份額的關(guān)鍵，未來除了增加高珠腕表產(chǎn)品線外，LVMH還將在開發(fā)中國(guó)等國(guó)市場(chǎng)、強(qiáng)化銷售渠道上進(jìn)行布局。