在疫情防控常態(tài)化背景下，我國市場活力開始逐漸恢復(fù)，國民經(jīng)濟延續(xù)穩(wěn)定態(tài)勢。這其中，夜經(jīng)濟扮演著重要的角色，并在“供給”與“需求”端涌現(xiàn)出了大量新形態(tài)、新趨勢，我國的夜經(jīng)濟逐漸邁入“2.0”時代。此外，作為國內(nèi)“最小顆粒度”的商業(yè)單位，2020年我國小店經(jīng)濟的發(fā)展也開始呈現(xiàn)星火燎原之勢，一大批人氣旺、煙火氣息濃厚的小店正競相涌現(xiàn)。

一、全國紛紛點亮夜經(jīng)濟

不同于夜經(jīng)濟的“1.0”版本，當(dāng)前夜經(jīng)濟的消費模式開始延伸到實體零售的各個環(huán)節(jié)，并成為多個城市競爭的新賽道，以往單一消費業(yè)態(tài)的夜經(jīng)濟正逐漸進階成為產(chǎn)業(yè)多元、場景融合的“2.0”版本。

從政策層面上來看，中央高度重視夜間經(jīng)濟的發(fā)展，國務(wù)院辦公廳相繼出臺了《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》、《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出活躍夜間商業(yè)和市場，要求大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟；文化和旅游部《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》也專門提出要發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，打造國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。

據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計，截至2020年10月1日我國共出臺夜間經(jīng)濟高度相關(guān)政策共計197項，其中以夜間經(jīng)濟命名的政策文件共計82項。2020年前三季度出臺夜間經(jīng)濟高度相關(guān)政策數(shù)量和出臺主體數(shù)量達(dá)2019年全年的近4倍。

不少城市為促進夜經(jīng)濟發(fā)展做出諸多探索。例如，北京故宮600年來首開“夜場”，大型燈光秀令人流連忘返；上海黃浦江的輪船夜游吸引了大量中外游客；西安大唐不夜城則融合了“唐”文創(chuàng)產(chǎn)品、樂隊駐唱、花車夜游等內(nèi)容，堪稱旅游“網(wǎng)紅打卡地”。

雖然突如其來的新冠肺炎疫情使得部分城市的發(fā)展按下了“暫停鍵”，但在疫情防控常態(tài)化階段，我國各地夜經(jīng)濟正強勢回歸。

據(jù)美團平臺大數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，各地夜間消費較2020年2月疫情最嚴(yán)重時上漲了439.4%，較2019年同期上升37.2%，超九成城市夜間消費總額超過2019年同期水平。此外，中小商家在夜經(jīng)濟中發(fā)揮著日益重要的作用，小店占平臺總商戶的比重達(dá)到89%。11月下旬中國商業(yè)聯(lián)合會在湖南省長沙市舉辦“2020中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會”，交流各地夜經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗，研討新形勢如何將夜經(jīng)濟作為當(dāng)前擴內(nèi)需、促消費的重要抓手，提出了許多建議。

專家們指出，回歸后的夜經(jīng)濟展現(xiàn)出了新面貌。從供給端來看，以往的夜經(jīng)濟，業(yè)態(tài)較為單一，主要以餐飲娛樂為主，而當(dāng)前的夜經(jīng)濟形態(tài)則涵括了夜景觀光、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游、夜市夜宵、夜間演藝、夜間購物、夜間集市，以及夜間文化場所的休閑活動等多種形式，夜間旅游文化業(yè)態(tài)正在不斷豐富、提升。

從需求端來看，逛夜市吃小吃、24小時不打烊書店、深夜劇場等夜間多場景的消費需求不斷衍生。隨著生活水平的提高，越來越多的消費者開始注重健康養(yǎng)生和精神文化消費。在夜里，比起單一的口腹之欲，消費者對于精神食糧的需求也在不斷增長，夜經(jīng)濟不再只是簡單的“吃喝買”，而是包括了飲食、觀光旅游、購物、娛樂、體育健身、閱讀學(xué)習(xí)、藝術(shù)欣賞等多樣形態(tài)。

當(dāng)前，我國夜經(jīng)濟發(fā)展進入到了一個重要的戰(zhàn)略機遇期。夜經(jīng)濟不僅成為衡量城市經(jīng)濟活力的重要指標(biāo)，驅(qū)動城市經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，還發(fā)揮著擴大內(nèi)需、繁榮市場、創(chuàng)造就業(yè)、提振信心、展現(xiàn)特色文化的多重功能。

二、小店經(jīng)濟——平凡而偉大的“螺絲釘”

就在各地紛紛點亮夜經(jīng)濟的同時，作為城市發(fā)展“毛細(xì)血管”的小店經(jīng)濟也開始備受重視。

小店，指小型店鋪，通常是面向居民消費的，包括餐飲、住宿、配送等行業(yè)在內(nèi)的小微商店或個體工商戶，員工數(shù)量在10人左右甚至以下，或是年營業(yè)額不超過100萬元的微型企業(yè)，或是年營業(yè)額不超過1500萬元的網(wǎng)店。基于小店形成的促進大眾就業(yè)、服務(wù)改善民生、驅(qū)動多元消費的經(jīng)濟形態(tài)，被稱為“小店經(jīng)濟”。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，我國注冊小店達(dá)8000多萬戶，帶動就業(yè)約2億人，規(guī)模數(shù)量大，吸納就業(yè)多，行業(yè)分布廣泛，業(yè)態(tài)多元。

據(jù)《中國線下零售小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型報告》分析，我國線下零售小店以夫妻店為主要經(jīng)營方式，規(guī)模小、方式靈活，呈現(xiàn)出數(shù)量多、增長快、效率低、短板明顯、轉(zhuǎn)型意愿強烈的特點。作為社會組織的“毛細(xì)血管”，零售小店雖小卻功能巨大，在拉動就業(yè)、促進消費、保障民生等方面貢獻重要力量，尤其在后疫情時代，零售小店在活躍經(jīng)濟、提振市場等方面扮演關(guān)鍵角色，千千萬萬個零售小店可謂社會經(jīng)濟系統(tǒng)中平凡而偉大的“螺絲釘”。

2020年7月，商務(wù)部等7部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展小店經(jīng)濟推進行動的通知》，對小店經(jīng)濟作出工作部署，通過組織全國試點、地方廣泛參與，促進小店經(jīng)濟健康繁榮發(fā)展。《通知》指出，未來將通過開展小店經(jīng)濟推進行動，培育一批試點城市，推動社區(qū)、批發(fā)市場、商圈、特色街等小店集聚區(qū)轉(zhuǎn)型升級，推進電商平臺、物流企業(yè)、商貿(mào)企業(yè)、中央廚房等“以大帶小”、賦能小店，加快發(fā)展“產(chǎn)品優(yōu)、服務(wù)好、環(huán)境美、營銷廣”為標(biāo)準(zhǔn)的特色小店，并要求地方加強聯(lián)動，全國一盤棋。至2025年，形成人氣旺、“煙火氣”濃的小店集聚區(qū)1000個，達(dá)到“百城千區(qū)億店”目標(biāo)。

多方支持下，小店經(jīng)濟開始呈現(xiàn)“深V”復(fù)蘇，并展現(xiàn)了前所未有的活力與韌性。據(jù)美團最新發(fā)布的2020年秋季小店大數(shù)據(jù)顯示，第三季度美團平臺上新增小店近30萬家，在疫情影響的背景下，9、10月全國小店消費復(fù)蘇率均超100%，首次超越了往年的消費水平。

專家認(rèn)為，在后疫情時代，小店經(jīng)濟有望在促進就業(yè)、擴大消費、提升經(jīng)濟活力、服務(wù)改善民生等方面釋放巨大能量。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，小店經(jīng)濟或?qū)⑷�面步入�?shù)字化時代，并助力更多創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)夢想。

（本文由中國商業(yè)聯(lián)合會授權(quán)發(fā)布）