新年伊始，酒店企業“站隊”OTA似乎成為2021年的新動向。

1月5日晚，同程藝龍忽然宣布與珀林酒店集團簽署了戰略投資協議，希望通過自身技術、會員、服務和營銷等優勢，推進中高端酒店的發展。與此同時，北京商報記者還了解到，美團也將入股東呈酒店集團，試圖進一步加碼住宿市場。在業內人士看來，受到2020年疫情沖擊后的酒店業，也希望更深入的擁抱互聯網企業，從而尋求線上流量的支持。

同程藝龍相關負責人表示，此次戰略投資珀林酒店集團，除了資本合作外，同程藝龍還將會同珀林酒店在會員體系、信息系統、產品研發等多個方面進行協同和打通，幫助該酒店集團實現業績增長，從而打造更為成熟的線上線下一體化酒店品牌，進而加碼中高端酒店市場。

公開資料顯示，同程藝龍作為當前市場上較大的出行平臺，目前用戶規模已經超過2億。同時，其旗下酒店PMS服務商住哲，也已為6萬余家酒店提供了云PMS以及微訂房等營銷工具。珀林酒店相關負責人表示，依托同程藝龍品牌影響力和技術支持，有助于為酒店項目的開發、運營注入新的推力。

事實上，不僅僅是同程藝龍，此前在酒旅市場不斷發力的美團也希望在2021年伊始進一步注資酒店領域。有消息指出，美團將投資東呈國際集團，并入股20%，不過該消息并沒有得到美團方面的確認。而此前，美團已完成對國內酒店云PMS企業服務商“別樣紅”的全資收購，從而達到進一步鞏固中小酒店市場的目的。公開資料顯示，東呈國際集團已開業和籌建中的酒店數量超過3000家酒店，付費會員數超過3500萬，且酒店分布的優勢區域在國內的華中和華南市場，尤其是湖北和廣西兩個省份，因此，此舉也被業內看作是美團對酒店市場的又一次滲透。

華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱分析指出，出現OTA入股酒店集團的現象，一部分原因是因為目前酒店企業股權價格相對較為合適，同時在經歷了去年疫情之后，一些酒店集團需要找到金主或者流量主，來支持集團的發展。像美團平臺可以在產業鏈上下游一體化方面取得進展，而東呈酒店集團在取得投資回報的同時，也能得到線上旅行社的支持，此舉也反映出在線平臺競爭的升級。“不過，這些競爭目前還局限在中端及以下檔次的酒店集團上，未來平臺與平臺之間、酒店與酒店之間競爭如何，也有待于進一步觀察。”趙煥焱表示。