圖/聯商圖庫

聯商網消息：每年的雙十一，除了是一場“剁手”狂歡之外，雙十一的各種數據背后折射的是中國消費行為眾生相。透過購物狂歡這個大櫥窗，可以發現年輕消費者的消費行為正在發生著轉變。根據國美11.11大數據顯示，家電、電子產品消費者正在走向品質化、高端化。

電子類產品消費趨高端化、智能化

近年智能數碼產品頗受用戶歡迎，其產品功能全面，可玩性高，并且售價能被大多數年輕消費者所接受。

今年國美11.11期間，國美智能數碼品類突破100%增長。其中華為、小米、小度、榮耀、云米、飛利浦等品牌銷售均增長超過100%，佳能、索尼、蘋果增長超60%。在國美11.11優惠活動中，多款產品銷量超萬臺，包括AirPods耳機、小米剃須刀、華為手環等，其中小度智能音箱銷量達到20000臺。

值得一提的是，趁著5G的東風，華為推出的Mate 30系列5G產品再一次引爆市場。另一方，在國美11.11給出的優惠政策下，iPhone 11持續霸占手機銷售榜單冠軍。不難看出，年輕消費者對電子產品的需求更加全面，趨向更高端、更智能。

家電消費者年輕化，“高端、智能”更吸睛

隨著影像技術的發展，追求享受試聽盛宴的年輕人對電視屏幕的品質要求更高了，年輕消費者對在家擁有“影院級”體驗的需求不斷激增。

雙十一期間，大尺寸的OLED電視、激光電視備受用戶關注，畫質高的高端電視成為市場上的香餑餑。在國美線下渠道選購電視的用戶占比提升明顯，多數用戶對比多品牌、價格體驗后再購買。數據顯示，國美渠道65英寸以上電視銷售額同比提升35%，電視品牌中海信、索尼、三星位列前三名，其中海信激光電視80L5、索尼OLED電視65A9G、 索尼KD-65X9500G銷售額穩居前三。

在本次國美雙十一活動期間，冰箱、洗衣機品類整體同比增長34.26%，海爾、美的、容聲等主力品牌，同比均增長50%以上，高端品牌卡薩帝異軍突起，同比增長超過110%。冰箱產品中，高端產品容聲BCD-452WSK1FPG 452升多門冰箱、卡薩帝BCD-551WDGMU1 551升嬰愛冰箱，銷量均突破3000臺。高端家電產品已不再讓用戶難以接受，相比之下，產品優秀的體驗更具吸引力。

而在生活小家電方面，在11.11期間，國美渠道銷售同比增長35%。廚房小家電類增長最快，增長高達70%，精品小家電增長30%，環境小家電增長20%以上，可見年輕用戶對于廚房小電器的需求正逐漸增加，而也代表著消費升級后的用戶對于生活品質的要求也越來越高。在產品方面，美的電飯煲WFS4029銷售破萬臺；在11日當天，戴森成為生活家電絕對主角，截止至17點，單價數千元的戴森產品單日銷售超過20000臺。

國美綜合數據顯示，3C類產品消費趨向年輕化、高端化。產品方面，以手機、智能音箱為首的智能數碼商品銷售提升明顯，注重智能化生活體驗的高端家電被更多用戶所接受，提升生活品質的廚房小電器備受追捧。

（來源：聯商網）