從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒，“11.11京東全球好物節(jié)”累計下單金額超過2044億元，較2018年11.11實現(xiàn)大幅超越。不斷攀升的數(shù)字背后，是中國廣袤的城鄉(xiāng)消費者飽滿的消費熱情。

隨著消費升級大潮進一步深入至三至六線城市的新興市場，京東作為中國品質(zhì)居家生活首選平臺，也在這個11.11陪伴著億萬家庭共同奔向更美好的生活。

其中，家裝建材品類在11月1-11日期間表現(xiàn)突出，智能品類、全包裝修、回鄉(xiāng)建房、全屋定制燈成為消費關(guān)鍵詞。

榮歸故里建新房  鄉(xiāng)村別墅成交額達去年7.4倍

相比過去一心一意努力在大城市買房，如今越來越多外出奮斗的年輕人，更多了一個榮歸故里的美好家園夢，大批有意愿提升家鄉(xiāng)住房品質(zhì)的小鎮(zhèn)青年選擇回鄉(xiāng)建別墅。11月1-11日，京東鄉(xiāng)村別墅成交額是去年的7.4倍，其中寶家鄉(xiāng)墅科技作為高端鄉(xiāng)村住宅的領(lǐng)軍者，11月1-11日成交金額是去年的8倍。

一站包辦更省心  全包裝修成交額同比增長132％

自己一家家建材、裝修門店去跑，對時下的消費者來說早已成為過去時。居家一體化服務(wù)已成為趨勢，大家更愿意找全包裝修公司改造家，一站式搞定裝修全流程，省心省時省力。11月1-11日，京東全包裝修成交額同比增長132%，其中全包裝修公司樂宜嘉成交額是去年的3.5倍。同時，越來越多家庭對家居環(huán)保要求更高，傾向選擇進口涂料品牌，11月1-11日進口涂料成交額同比增長255%，其中進口涂料知名品牌阿爾貝娜11月1-11日成交額是去年的12倍。

如廁健康備受重視  智能馬桶同比增長110％

隨著國民健康意識和享受意識的提高，近兩年智能馬桶一直在京東熱銷品類上高居不下。11月1-11日，智能馬桶同比去年增長110%。其中松下是去年的6倍，恒潔是去年的4倍，九牧同比增長150%。這期間售出的智能馬桶，通過改善健康，每年能為消費者節(jié)省4.5億治療費用；同時還能保護環(huán)境，每年少砍1000棵樹。

徹底告別忘帶鑰匙困擾  電子鎖同比增長60％

隨著智能門鎖的流行，那些過去經(jīng)常向開鎖公司求助的座上客，終于找到了一把不會丟的“萬能鑰匙”。就在這個京東11.11，售出的智能門鎖可解決數(shù)萬人忘帶鑰匙的困擾。11月1-11日，智能家居類目銷售額同比去年增長100%，電子鎖是智能家居最熱銷類目，同比增長超60%，11.11日當(dāng)天達成千萬單品兩款，京東智能門鎖推優(yōu)項目“品質(zhì)優(yōu)選”入圍單品銷售占比超70%，推優(yōu)成效顯著。

“照”亮美好新生活  智能照明產(chǎn)品成交額同比增長220％

居家照明為生活帶來的美好體驗，正在日益受到年輕群體的關(guān)注。11月1-11日，年輕群體購買燈飾產(chǎn)品的比例在46%以上，其中，購買燈飾照明產(chǎn)品的新用戶，26歲至35歲之間的用戶占比達6成。隨著消費者在室內(nèi)照明上越來越追求健康和科技感，11月1-11日，智能照明產(chǎn)品成交額同比去年增長220％。

搭配與定制更相宜  全屋定制與主材部銷售同比55％

裝修出來的整體配套效果，成為越來越多消費者在意的重點。11月1-11日，京東全屋定制與主材部全品類銷售同比為55%。櫥柜類目同比增長152%，瓷磚類目同比80%，越來越多的消費者搭配選購瓷磚和櫥柜，打造整體廚房空間；歐派櫥柜、馬可波羅瓷磚等再創(chuàng)銷售新高。門窗類目同比增長135%，靜音、環(huán)保、安全成為消費者的選購關(guān)鍵詞。

由于家裝的特殊性，很多消費者習(xí)慣眼見為實，京東“商品+服務(wù)”的線上線下融合也成為大勢所趨。在此次京東11.11期間，京東攜手40家知名家裝品牌，發(fā)起“11.11京東裝修惠萬家百城千店”活動，在全國230個全國一線至五線城市，與總計2000多家門店實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，與更多新興市場用戶分享了一站式家裝超級盛宴。未來京東還將伴隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長，消費升級的不斷變化，為更多中國家庭創(chuàng)造更美好的生活畫卷。