今年六月以來，在“騰盟計(jì)劃”推動(dòng)下，騰訊廣告與微盟的直營(yíng)電商解決方案“直客推”已經(jīng)助力了眾多電商企業(yè)獲取精準(zhǔn)流量，全方位構(gòu)建私域流量池，完成了流量的高效轉(zhuǎn)化。在直營(yíng)電商進(jìn)入到2.0時(shí)代，依托于海量的騰訊系廣告流量資源和高效運(yùn)轉(zhuǎn)的廣告投放系統(tǒng)，微盟“直客推”解決方案已成為品牌在去中心化的趨勢(shì)下精準(zhǔn)獲客的助推器。

不僅僅是在零售、美妝、食品等行業(yè)，直營(yíng)電商的風(fēng)也吹到了木梳這一小眾行業(yè)。全球唯一的木梳上市公司譚木匠就是“騰盟計(jì)劃”的首批試水者，并在線上逐步構(gòu)建起高效的流量轉(zhuǎn)化平臺(tái)和營(yíng)銷服務(wù)體系。

廣告直達(dá)商品購(gòu)買 實(shí)現(xiàn)品效合一

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)推出“小程序+廣告”一體化解決方案的服務(wù)商，微盟率先打通小程序制作和廣告投放環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)完成從引流到轉(zhuǎn)化的需求，打造移動(dòng)營(yíng)銷閉環(huán)，提高商業(yè)轉(zhuǎn)化效率。

木梳品牌譚木匠一直以來聚焦于線下門店的經(jīng)營(yíng)，當(dāng)前門店超過1000家，用戶覆蓋全國(guó)近50家城市，但在線上缺乏有效獲取流量的入口。今年的七夕節(jié)，譚木匠首次在線上接入微盟旗下的“直客推”解決方案，并做了朋友圈廣告投放。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)效果顯示，3天內(nèi)譚木匠的品牌曝光度達(dá)300w+人次，成交額轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)倍增，達(dá)到了品牌和效果的雙贏。

在大促期間，由微盟“直客推”解決方案為譚木匠搭建的小程序商品落地頁，能夠直達(dá)用戶的朋友圈，當(dāng)新老客戶在朋友圈瀏覽到譚木匠廣告后，點(diǎn)擊卡片式廣告跳轉(zhuǎn)至小程序商城頁面，可以快速完成購(gòu)買，助力譚木匠品牌提升線上的銷售轉(zhuǎn)化率。

對(duì)比傳統(tǒng)貨架式電商，小程序商品落地頁兼具傳統(tǒng)微商城小程序商品展示、購(gòu)物下單等功能，加載速度更快，實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間展示購(gòu)物信息，降低瀏覽損耗。

在品牌曝光上，“直客推”解決方案幫助品牌做“用戶定投+標(biāo)簽拓展”，先在譚木匠的老客戶或已有消費(fèi)意向的人群中做曝光定投，通過他們的社交互動(dòng)，例如評(píng)論、@好友、轉(zhuǎn)發(fā)等贏得額外曝光，之后，拓展人群定向標(biāo)簽，借助老用戶的社交傳播以及定向拓量，將營(yíng)銷火力轉(zhuǎn)向潛在新客，達(dá)到以老帶新用戶增長(zhǎng)的效果，從而合理控制推廣成本，最大化提高品牌聲量。

騰訊廣告+微盟直客推，打造私域流量營(yíng)銷閉環(huán)

坐擁龐大流量，擁有良好用戶體驗(yàn)的微信小程序成為直營(yíng)電商2.0時(shí)代商家搶占私域流量的首要入口。譚木匠直客推小程序落地頁，實(shí)現(xiàn)了從前端流量獲取、營(yíng)銷工具、曝光直達(dá)轉(zhuǎn)化，蓄客復(fù)購(gòu)等諸多需求，真正從直營(yíng)電商一體化解決方案中獲益。

“廣告+直客推小程序”借助騰訊強(qiáng)大的數(shù)據(jù)、微盟專業(yè)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力，在整個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)中提出可量化參考的投放方案，以數(shù)據(jù)反哺運(yùn)營(yíng)，讓這個(gè)閉環(huán)不僅“完整”而且“良性”。

一方面，在流量極度匱乏的當(dāng)下，私域流量的獲取和管理成為品牌提高銷售轉(zhuǎn)化的渠道之一，譚木匠品牌在微盟直客推方案下，通過客服消息、短信群發(fā)等形式，低成本、深層次地觸達(dá)用戶，進(jìn)行用戶長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)用戶的留存、喚醒和復(fù)購(gòu)，從而完成了私域流量的構(gòu)建閉環(huán)。

另一方面，直客推小程序可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放效果，進(jìn)行全周期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，提升譚木匠數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)能力，從而提高廣告投放效率，讓數(shù)據(jù)反哺運(yùn)營(yíng)。此外，微盟“直客推”的轉(zhuǎn)化用戶畫像還可進(jìn)行人群標(biāo)簽拓展，以此來圈定和擴(kuò)大核心用戶群。

譚木匠電商部負(fù)責(zé)人茅總表示：“本次與微盟合作進(jìn)行朋友圈廣告投放，不僅希望可以宣傳品牌，也希望挖掘更多潛在客戶。”

譚木匠直客推小程序

微盟集團(tuán)總裁兼智慧營(yíng)銷事業(yè)群總裁游鳳椿表示，直營(yíng)電商2.0時(shí)代，隨著微信廣告愈多能力的釋放，將會(huì)有更多企業(yè)開始在微信聚攏，電商企業(yè)投放微信廣告，廣告可以直接跳轉(zhuǎn)到小程序商品購(gòu)買落地頁，減少了以往復(fù)雜的跳轉(zhuǎn)過程造成的用戶流失，尤其是對(duì)于直營(yíng)電商企業(yè)來說，微信廣告直達(dá)購(gòu)買，將為電商企業(yè)的增長(zhǎng)帶來新的機(jī)會(huì)。