6月26日，波司登國際控股有限公司（03998，以下簡稱“波司登”）發(fā)布公告，根據(jù)公告，2018財(cái)年波司登實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比上升16.9%至約103.83億元，毛利為55.135億元，同比增長33.9%，毛利率同比上升6.7個(gè)百分點(diǎn)至約53.1%。公司權(quán)益股東應(yīng)占溢利同比上升59.4%至約9.81億元 。

羽絨服仍是最大收入來源 占總收入73.7%

波司登在公告中指出，2018/19財(cái)年是波司登戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型元年。品牌羽絨服業(yè)務(wù)、貼牌加工管理業(yè)務(wù)、女裝業(yè)務(wù)及多元化服裝業(yè)務(wù)成為了其四大主營業(yè)務(wù)單元。

其中，品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍為該公司最大收入來源，期內(nèi)錄得約76.575億元，占總收入比重73.7%，同比上升35.5%，其中波司登收入68.49億元，同比上升38.3%。貼牌加工管理業(yè)務(wù)收入13.68億元，占比總收入13.2%，同比上升46.1%。女裝業(yè)務(wù)收入12.02億元，占總收入的11.6%，同比上升4.2%。多元化服裝業(yè)務(wù)大幅收縮，占總收入的1.5%。

根據(jù)公告，波司登推出全新品牌形象標(biāo)識(shí)，打造千店換門頭，快速推廣全新形象，波司登去年還開展了一系列品牌活動(dòng)，包括北京水立方新品發(fā)布會(huì)、受邀登陸紐約時(shí)裝周主會(huì)場、國際設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列發(fā)布、高端戶外系列發(fā)布、戰(zhàn)略成果發(fā)布會(huì)等營銷活動(dòng)，同時(shí)波司登品牌與國際知名IP聯(lián)名合作 升級(jí)，獲得年輕人群好評(píng)。

同時(shí)，波司登在購物中心及時(shí)尚百貨等核心商圈的終端門店的鋪設(shè)明顯增加，截止2019年3月，波司登羽絨服業(yè)務(wù)的零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)較去年同期凈增加162家至4628家；自營零售網(wǎng)點(diǎn)凈增加205家至1628家；第三方經(jīng)銷商經(jīng)營的零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少43家至3,000家。自營和第三方經(jīng)銷商經(jīng)營的零售網(wǎng)點(diǎn)分別占整個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)的35.2%和64.8%。而在零售總網(wǎng)點(diǎn)中，約有24.3%位于一二線城市，約有75.7%位于三線或以下城市。

線上渠道同比上升55%

在過去的一年里，波司登的在線業(yè)務(wù)得以大力拓展，并取得了亮麗的成績。整體來講，在線電商業(yè)務(wù)一方面起到承接品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)店鋪形象升級(jí)的作用；另一方面優(yōu)化了渠道組合布局，加強(qiáng)了重點(diǎn)平臺(tái)的戰(zhàn)略合作。在渠道建設(shè)方面，通過與天貓達(dá)成突破性合作關(guān)系、與唯品會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，從而極大程度刺激了在線銷售的流量。

2018/19財(cái)年，波司登品牌參加了中國品牌天貓出海計(jì)劃，攜手阿里赴澳洲互訪，并同步直播波司登品牌羽絨服的紐約時(shí)裝周走秀盛況等活動(dòng)。在2018/19財(cái)年，波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)及女裝業(yè)務(wù)在線銷售的收入分別約為17.66億元元及0.675億元，同比上升55.6%及11.8%，分別占到品牌羽絨服業(yè)務(wù)及女裝業(yè)務(wù)收入的23.1%及5.6%。按銷售類別劃分，波司登線上銷售的自營和批發(fā)收入分別約為人民幣14.43億元及0.408億元。

未來，波司登將增加線上專供款，逐步豐富線上款式風(fēng)格特點(diǎn)，加強(qiáng)產(chǎn)品組合豐富性，擴(kuò)展25-35歲人群銷售占比。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）