聯商網消息：旺旺雪餅氣墊、大白兔奶糖味唇膏、好奇尿不濕面膜，這些在天貓上爆紅的產品究竟都是怎么來的？

每年從雙11到618，天貓上都會誕生大量爆品，它們的幕后推手是一個叫做“選品委員會”的“神秘組織”，它每年都會組織數場選品PK會，并從中挑選和孵化最有潛力成為爆款的商品。

如果能出現類似貓爪杯這樣的單品，將極大提振品牌整體的吸引力。這也意味著，能進入“選品會”的化妝品，成為爆款的勝算會大大增加。

今年618，僅美妝領域就會有超過萬款創意化妝品在天貓首發。在天貓618正式開啟之前，選品PK會也成為這些產品較量的戰場。

當中化妝品是最大看點，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、YSL、資生堂、蘭蔻等大牌紛紛提報明星產品，參與角逐。某種程度上，它們將影響消費者下半年最關心的美妝趨勢。

百里挑一 天貓爆品的誕生

隨著爆品越來越受人關注，選品PK會也一再升級。最初的選品PK會只是團隊內部評選，參會的評委們人手一票，有點像“打擂臺”。

去年雙11前夕的一場選品PK會上，天貓選中了旺旺雪餅氣墊、大白兔奶糖味的唇膏、好奇尿不濕面膜等一系列跨界產品，事后也證明它們成為了當時最具話題的商品。雙11預售期間被人廣泛談論的完美日記和大英博物館的聯名眼影，也正是在這個選品PK會上脫穎而出的。

所有品牌都期待新品能夠流行，天貓618也正在催生更多爆款的誕生。2019年天貓618將成為史上最大規模618，80%的核心品牌將在天貓618發布超過150萬款新品。品牌們踴躍參與和激烈競逐，僅僅在快速消費品領域，就有900多個品牌提報的2000多個商品參選。

在天貓大快消選品PK會上，天貓展示了品牌提報的超過500款有望成為爆款的創意商品，這些商品是從2000多個單品中初步篩選出來的。

在杭州樂佳國際大樓的一個會議室前，這些商品浩浩蕩蕩地被壘成一排，從洗發水、口紅、眼影到鮮花、剃須刀、零食堅果…鋪滿了窄窄的走道。其中不乏很多全球大牌，有歐舒丹XSonnyAngel櫻花禮盒、嬌蘭的臻彩寶石唇膏、CPB沁肌雙支裝、蘭蔻的新大眼精華等諸多話題商品。

天貓希望通過長達一整天的PK，最終選出上百個單品進入天貓618榜單。

“美康粉黛這款散粉粉質特別細膩，可以直接溶于水中。”“歐萊雅新出的小鋼筆，顏色非常飽滿潤澤”…選品PK會上，天貓員工日色面前的桌子上擺滿了化妝品，有數十款之多，她一口氣演示了所有美妝新品。然后邀請臺下聽眾輪番上來試一試。

這場會從早上10點一直延續到晚上9點，所有商品按照不同類型分類，每個分類約有25款單品，每介紹完一類，臺下評委就投出一票，超過6票的單品即可上榜。評選標準包括：包裝顏值、產品稀缺度、市場賣點、給消費者的權益等。

不過，相比去年清一色的內部評委團，今年的比賽規則更嚴苛，堪稱“過五關斬六將”——除了內部評委外，選品委員會還特設了50人的時尚評委團，他們是來自抖音、微博等各個領域的時尚意見領袖，對于商品的判斷都有天然嗅覺。

擁抱上半年最大增長機會 阿瑪尼、紀梵希角逐天貓618

“今年品牌提報的商品特別多，許多話題商品讓人眼前一亮。”連續參與三年天貓618的摩薩這樣表示。

天貓618是品牌上半年最重要的增長機會，從初期就深度介入的品牌，也會獲得更多關注和熱度。

去年天貓 618，Rio 和六神聯名推出的花露水味雞尾酒一炮而紅;今年選出來的貨品中，卡婷和頤和園的聯名、朗仕和電競戰隊 iG的護膚水、大白兔和氣味圖書館聯名香水、菲詩小鋪的冰淇淋唇彩、AGATHA的溫感變色項鏈等都有望成為天貓618的潛力單品。

更有許多平時店內買不到的稀缺貨品，比如：阿瑪尼的紅管唇釉405、紀梵希小羊皮304、VENUS MARBLE的大理石眼影盤。

距離天貓618正式開始倒計時10天，已經可以感受到空氣里看不到的硝煙。為搶首發時間，本周，已有包括阿瑪尼、YSL 等全球著名的美妝品牌，CK、Tommy Hilfiger 等服飾大牌，華為、三星等手機品牌，戴森、Bruno 等家電品牌，以及鐘薛高、三只松鼠等食品品牌在內的 100 多個全球大牌，在天貓官方旗艦店為天貓 618 首發定制新品。

“618是一次集中練兵，為上半年的增長帶來最大機會。“天貓快速消費品事業部總經理古邁表示，“經過天貓雙618這場大考，品牌在供應鏈、消費洞察、產品創新等方面都將獲得全方位的提升。”